場(chǎng)景時(shí)代，人格化讓產(chǎn)品自帶輸出勢(shì)能

——格蘭仕UU全球首款情侶微波爐“熱戀”發(fā)布

“叮，叮，?！?，微波爐結(jié)束作業(yè)的聲音此起彼伏。這不是某個(gè)酒店后廚的烹飪時(shí)間，也不是某個(gè)便利店的午餐時(shí)刻，而是格蘭仕全球首款情侶微波爐“熱戀”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

5月13日，“1+1>2”格蘭仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌 （粉絲昵稱(chēng)UU）兩周年食尚沙龍暨全球首款情侶微波爐“熱戀”品鑒會(huì)在北京Copper銅圓滿(mǎn)舉行。來(lái)自格蘭仕產(chǎn)業(yè)鏈的各行業(yè)伙伴、近百家媒體記者以及格蘭仕UU西紅柿粉絲團(tuán)參與了此次活動(dòng)。豆果美食作為此次活動(dòng)的承辦方也參與其中，與格蘭仕一起為年輕人掀起了一場(chǎng)新時(shí)代烹飪的廚房革命。

發(fā)布會(huì)上，格蘭仕將一直以來(lái)倡導(dǎo)的“無(wú)明火、無(wú)油煙”理念貫徹始終，通過(guò)廚電產(chǎn)品的人格化探索，構(gòu)建健康、環(huán)保的現(xiàn)代烹飪方式。與傳統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)不同，此次發(fā)布會(huì)還正值格蘭仕UU兩周年紀(jì)念日，現(xiàn)場(chǎng)輕松活躍，食尚沙龍氛圍濃厚。

人格化讓產(chǎn)品自帶輸出勢(shì)能

如果產(chǎn)品有了人格屬性，是不是能引起人的情感共鳴？格蘭仕在發(fā)布會(huì)一開(kāi)始就向大家拋出了這樣的疑問(wèn)。

消費(fèi)需求多元化的當(dāng)下，產(chǎn)品的服務(wù)屬性也越來(lái)越明顯。就像微信的社交屬性，支付寶的支付屬性，這些特點(diǎn)無(wú)不昭示著產(chǎn)品的特性。但是，這樣的特點(diǎn)最多稱(chēng)之為特性，而不能稱(chēng)為人格屬性。那么，究竟什么是具有人格屬性的產(chǎn)品呢？

格蘭仕生活電器營(yíng)銷(xiāo)本部銷(xiāo)售總監(jiān)曾傳濤先生分享說(shuō)：“人格化產(chǎn)品不單是具有服務(wù)屬性的

產(chǎn)品，而是有更深層次的，可承載人類(lèi)情感的產(chǎn)品?！贝舜伟l(fā)布會(huì)，格蘭仕重磅推出全球首款情侶微波爐“熱戀”，給冰冷的產(chǎn)品注入鮮明的性格特征，把個(gè)性的概念植入于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正是賦予產(chǎn)品人格屬性的體現(xiàn)。

先把產(chǎn)品人格化，再把人物鮮明化，人格化產(chǎn)品讓每一位消費(fèi)者都體會(huì)到身臨其境般地“對(duì)號(hào)入座”。 正如曾傳濤先生所言，現(xiàn)在的消費(fèi)者需求已經(jīng)從以前的剛需消費(fèi)向內(nèi)部消費(fèi)，再向情感消費(fèi)轉(zhuǎn)變。格蘭仕打破傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品發(fā)揮自我意識(shí)，讓產(chǎn)品的魅力去吸引用戶(hù)，讓產(chǎn)品的情感去填補(bǔ)用戶(hù)的內(nèi)心空缺。

這種能自帶能量、自帶勢(shì)能的品類(lèi)，讓我們意識(shí)到：產(chǎn)品的硬件條件在年輕人眼里似乎開(kāi)始變得并不那么重要，重要的是該產(chǎn)品創(chuàng)造了何種內(nèi)容持續(xù)價(jià)值的輸出，形成了何種差異化的人格表達(dá)。

格蘭仕認(rèn)為，讓每一位消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到“萬(wàn)物有靈”的美學(xué)態(tài)度，觸動(dòng)用戶(hù)心靈共識(shí)，產(chǎn)生自發(fā)的情感磁場(chǎng)效應(yīng)，在潛移默化中形成品牌粘性，促進(jìn)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可。

場(chǎng)景時(shí)代，消費(fèi)正進(jìn)化為一種差異化追求

與傳統(tǒng)的新品發(fā)布會(huì)不同，此次發(fā)布會(huì)體驗(yàn)感極強(qiáng)，入場(chǎng)的一瞬間，食物的香氣、微波爐作業(yè)的聲音、工作人員有條不紊的烹飪畫(huà)面，便從四面八方充斥著你的感官。這種場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)正與格蘭仕新品理念相契合。

格蘭仕認(rèn)為，如今的生活場(chǎng)景正在悄然發(fā)生改變，忙碌的生活讓面對(duì)面溝通不再便捷，我們的注意力被切割成許多碎片，在這個(gè)碎片化的狀態(tài)里，我們急需重新找到與這個(gè)時(shí)代連接的意義。融合場(chǎng)景就成為了這個(gè)時(shí)代的常態(tài)和基本點(diǎn)，UU的新品“熱戀”微波爐正是融合場(chǎng)景的產(chǎn)物。

正如曾傳濤所言，精神消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，精神切合決定消費(fèi)選擇，個(gè)性化消費(fèi)成為主流，消費(fèi)追求自我滿(mǎn)足的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，創(chuàng)造有價(jià)值的場(chǎng)景平臺(tái)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

與此同時(shí)，在這個(gè)場(chǎng)景時(shí)代下，產(chǎn)品更需要滿(mǎn)足差異化的用戶(hù)體驗(yàn)。豆果美食創(chuàng)始人兼CEO王宇翔就在發(fā)布會(huì)上表示：“通過(guò)與美食社區(qū)的用戶(hù)交流我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)下年輕人對(duì)不同生活品質(zhì)的追求用’眾口難調(diào)’來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。一份針對(duì)’大中城市年輕客戶(hù)群體’的調(diào)查報(bào)告就顯示，目前已有30%的年輕人在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中感覺(jué)’買(mǎi)不到合適自己的產(chǎn)品’。年輕人追求個(gè)性化、定制化的豐富消費(fèi)層次，正激發(fā)著不同層次需求的服務(wù)產(chǎn)生，推動(dòng)了產(chǎn)品細(xì)分定制人群的內(nèi)容深耕?！?/p>

以前，趨同就是流行；如今，個(gè)性化才是流行。在這樣的背景下，格蘭仕重新審視年輕人消費(fèi)模式，直擊年輕人生活痛點(diǎn)，穿越空間障礙，完成了一次產(chǎn)品與用戶(hù)生活方式層面的新連接。

作為家電巨頭格蘭仕旗下的互聯(lián)網(wǎng)新品牌，UU延續(xù)了格蘭仕“努力，讓顧客感動(dòng)”的匠心精神，并融合時(shí)下流行文化元素，為80、90后帶來(lái)極致消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)上，UU已經(jīng)在與豆果美食的合作上將這種互聯(lián)網(wǎng)探索表現(xiàn)出來(lái)，倡導(dǎo)“無(wú)明火、無(wú)油煙”的現(xiàn)代烹飪方式，賦予微波爐除美食以外的健康生活象征，將智能化植入生活場(chǎng)景，為年輕人掀起一場(chǎng)新時(shí)代烹飪的廚房革命。