4月22日，新一代統(tǒng)帥佳佳洗衣機在京東眾籌平臺正式開售。佳佳洗衣機作為統(tǒng)帥推出的新一代升級產品，完美傳承海爾集團的頂級設計、研發(fā)和制造工藝的同時，更融入了一鍵操控、外觀個性定制和智能APP驅動功能等年輕人鐘愛的個性化元素。

新一代統(tǒng)帥佳佳洗衣機在此平臺進行眾籌，憑借的是什么？筆者認為，統(tǒng)帥佳佳洗衣機個性化元素只是進行眾籌原因的冰山一角，深究互聯網時代，傳統(tǒng)家電如何玩轉互聯網，才是背后巨大的冰凌所在。

個性出彩，實用為王

作為海爾集團旗下面向年青人的家電品牌，統(tǒng)帥一直秉承在全球范圍內進行廣泛的市場調研，通過對青年消費者需求結構進行細分分析，制造出消費者切實所需的產品的品牌理念，也因而造就了統(tǒng)帥家電產品無法比擬的個性化和實用性。

統(tǒng)帥佳佳洗衣機在保障產品功能的同時，將洗衣機的外在設計、內在應用于最新趨勢充分融合，真正做到了年輕人的家電不僅要彰顯年輕人個性的特質，潮流出彩，更要注重實用性，簡約易用。一鍵操控功能不僅能夠精準的操控洗衣機的全部洗護功能，也展現了年輕人極簡的追求；外觀個性定制和智能APP驅動功能等備受年輕人喜愛的元素，不僅僅能最大程度上的保證產品的個性化，也彰顯了品牌產品的超高品質和性價比。

利用互聯網進行市場細分，了解目標消費者的真正需求是品牌進行定位的重要一步。在切實滿足消費者對外形、功能的同時，注重產品最為基本的實用性，化繁為簡，則是品牌深入人心的根本要求。佳佳洗衣機是統(tǒng)帥品牌“年輕活力、時尚簡約”品牌定位的最佳詮釋。

互聯網導向，緊跟時代

統(tǒng)帥品牌自誕生以來，不斷的進行市場調研和自我升級，逐步發(fā)展成為海爾集團在互聯網時代的家電年輕品牌。佳佳洗衣機作為統(tǒng)帥互聯網家電的最新產品，僅以其命名之路，即可一窺統(tǒng)帥品牌利用互聯網進行市場調查，最終實現線上交互、線下生產的全流程。

為了更好的與用戶零距離接觸，了解用戶的需求，佳佳洗衣機選取了年輕群體活躍度最高的微博和微信與用戶進行交互。該洗衣機最初以新銳洗衣機命名，在交互的過程中，新銳的名字不能很好的引起用戶的關注。于是，統(tǒng)帥在微博上發(fā)起為洗衣機起名的活動。根據前期與網友互交互的數據，梳理出五個網友喜歡的名字，佳佳、新銳、懶癌、青年機、Yolife，在海爾官方微博和海爾兄弟訂閱號發(fā)起洗衣機起名投票活動?！凹鸭选鲍@得了最高的支持率，得出這個結果后，新銳洗衣機立即改名叫佳佳洗衣機。

線上獲取用戶個性化需求，線下生產滿足用戶需求，統(tǒng)帥品牌虛實融合的模式，讓用戶需求的“虛”轉化為實體產品的“實”。通過充分利用互聯網、緊跟時代潮流，統(tǒng)帥品牌搭建了一座與目標客戶群暢通無阻的橋梁。在深度了解用戶需求的基礎上，注重年輕客戶群的訴求。亦符合統(tǒng)帥品牌“統(tǒng)帥未來，一無所有，但擁有一切”的口號，引領中國未來家電市場的發(fā)展趨勢。

全流程交互，用戶需求至上

用戶需求至上，既是統(tǒng)帥品牌的核心理念，也是其理解互聯網的關鍵。對于消費者來說，標準化和規(guī)?；漠a品永遠無法完美的表現自我，只有真正關注用戶需求的，才是展示消費者情感訴求和實用訴求的最佳產品。全流程交互，是互聯網時代滿足用戶需求行之有效的辦法。統(tǒng)帥品牌自身，就是海爾集團進行用戶交互和用戶需求調研，基于年輕市場空白這一結論而誕生的。佳佳洗衣機則是統(tǒng)帥品牌基于用戶進行數據分析，對用戶偏好進行差異化定位而誕生的產品。在與年輕用戶交互的過程中發(fā)現，25-35歲的新生活人群對產品要求極簡時尚、實用親和、低成本和科技感，目前經濟智能型滾筒洗衣機市場空白。統(tǒng)帥遂研究開發(fā)佳佳系列以滿足年輕人群的洗衣需求，提升用戶的洗衣體驗。從佳佳洗衣機的名字到配色，無不體現著統(tǒng)帥作為互聯網家電品牌，對用戶需求的深度交互，這樣有針對性的交互將為統(tǒng)帥帶來高度的用戶黏著度和活躍度。

統(tǒng)帥佳佳洗衣機，依托統(tǒng)帥品牌個性、實用的品牌定位，遵循互聯網時代的市場理念，注重與消費群的交互，也順應工業(yè)4.0個性化的時代浪潮，在京東上進行眾籌，無可爭議。