你是不是還沉溺在發(fā)完自拍握著手機(jī)，通過等待朋友們點(diǎn)贊評(píng)論，來判斷自己的顏值是多少分？這樣你就out了！昨天，筆者的朋友圈就被一款叫做“智慧魔鏡”的顏值測試游戲刷屏。票友們紛紛分享該鏈接并曬出自己的照片分?jǐn)?shù)，有高至9分的女神照，也有低至2分的逗逼照，還有票友把自己的萌寵照片進(jìn)行測試，一個(gè)大寫的萌！

據(jù)悉，這款風(fēng)靡朋友圈的顏值測試活動(dòng)由海爾智慧魔鏡結(jié)合微軟小冰發(fā)起，用戶可通過識(shí)別智慧魔鏡上的二維碼，進(jìn)入頁面參與游戲，可選圖片來源有拍照、相冊(cè)等。測試結(jié)果為10分制，分?jǐn)?shù)越高顏值越高！此外，除了強(qiáng)大的人臉識(shí)別功能和精準(zhǔn)的測評(píng)結(jié)果外，評(píng)語中更加入了逗趣的網(wǎng)絡(luò)語言，趣味性十足。

智慧魔鏡顏值測試火爆，不無理由。但智慧魔鏡顏值測試游戲收獲眼球的原因，僅僅是因?yàn)楸蛔约骸懊馈钡搅藛幔恳韵?，是筆者的三點(diǎn)分析。

逗趣語言，趣味性十足

測試中除了用分?jǐn)?shù)高低來進(jìn)行顏值評(píng)判外，多變有趣的評(píng)語讓人忍俊不禁。網(wǎng)絡(luò)語言，如“長得個(gè)性，好過帥得雷同”、“暖男”、“氧氣美女”、“膩害”等，能夠迅速的拉近游戲與測試用戶的心理距離。筆者認(rèn)為，對(duì)于生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人來說，用逗趣的網(wǎng)絡(luò)用語對(duì)自我形象進(jìn)行評(píng)價(jià)，不僅新潮有趣，更有標(biāo)榜年輕人時(shí)尚、個(gè)性的成分在里面，這是該測試吸引受眾參與、分享的重要一點(diǎn)。

朋友圈，熟人社區(qū)的分享

在筆者本人進(jìn)行顏值測試中發(fā)現(xiàn)，該測試暫時(shí)不具備微博分享的功能，僅限于微信分享。因此不難看出，該款測試是建立在圈層社交的隱私性和分享性上的。自拍照具有一定的隱私性；通過轉(zhuǎn)發(fā)游戲測評(píng)鏈接和結(jié)果，來實(shí)現(xiàn)與熟人間的互動(dòng)分享，即分享性；此外，有趣、精準(zhǔn)的測評(píng)，更增添了游戲的趣味性。在一個(gè)熟人社群里，只有值得分享的話題才能夠讓受眾分享。智慧魔鏡顏值測試游戲正是抓住了朋友圈的這一特性，最大程度上的滿足用戶的社交意愿，提高社交熱情，因而引爆朋友圈。

自拍，尋求認(rèn)同感

人具有進(jìn)行社交的本能和意愿，渴望被社區(qū)認(rèn)同。我的自拍、顏值在圈子里是處于什么樣的水平？是否會(huì)得到測試游戲以及大家的認(rèn)同？智慧魔鏡顏值測試，就滿足了受眾最深處的情感需求——認(rèn)同感的尋求。自拍僅限于自我欣賞，可分享可測試的自拍才能最大程度上滿足受眾尋求認(rèn)同感的心理需求。與此同時(shí)，也能夠引發(fā)用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒性的傳播效應(yīng)。智慧魔鏡顏值測試，不火都難。

筆者不禁要發(fā)問，智慧魔鏡游戲會(huì)是曇花一現(xiàn)的朋友圈現(xiàn)象嗎？通過向海爾智慧魔鏡相關(guān)人員進(jìn)行了解到，智慧魔鏡顏值測試游戲并非獨(dú)立的朋友圈現(xiàn)象，而是海爾智慧魔鏡產(chǎn)品進(jìn)行社交媒體營銷的重要一環(huán)。其火爆程度，也為即將上市的海爾智慧魔鏡打響了社交媒體營銷堅(jiān)實(shí)的第一戰(zhàn)。通過介紹了解到，海爾智慧魔鏡作為海爾智能家居系統(tǒng)中“黑科技”，除了基本的梳妝功能外，更具備環(huán)境監(jiān)測、調(diào)節(jié)；健康管理；洗浴調(diào)節(jié)以及娛樂系統(tǒng)四大功能。換句話說，就是相較于傳統(tǒng)的梳妝鏡而言，海爾智慧魔鏡真正實(shí)現(xiàn)了一鏡即可滿足回家就能洗、泡澡聽歌看電影、健康來提醒以及天氣看魔鏡的客戶需求。

海爾智慧魔鏡的社會(huì)化營銷，不難看出海爾公司作為行業(yè)巨頭對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解：將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)作為與用戶交互的渠道，而非傳統(tǒng)上單向的產(chǎn)品推介。筆者認(rèn)為，海爾智慧魔鏡在享受顏值測試游戲帶來關(guān)注的同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步思考在未來，怎樣建立與客戶之間的互動(dòng)關(guān)系，把關(guān)注度進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)換和提升。只有把用戶的流量轉(zhuǎn)化為用戶資源，才能一舉拿下社會(huì)化營銷的制高點(diǎn)。