王從軍

2015年生產(chǎn)61.78萬輛、2016年生產(chǎn)62萬輛……從2003年至今的13年里，一汽豐田創(chuàng)下了一個新紀錄：累計銷量達到了500萬輛，從而使得一汽豐田在豐田全球178個事業(yè)體中，占據(jù)了至關(guān)重要的位置。近日，一汽豐田在北京舉辦了以“Just The Beginning一路向前”為主題的“一汽豐田品牌日暨500萬輛達成盛典”，同時也為下一個紀錄的創(chuàng)建誓師。在現(xiàn)場，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君和常務(wù)副總經(jīng)理平野雅則展望了這家企業(yè)今后的發(fā)展趨勢，他們特別提到：隨著豐田全新全球化架構(gòu)的啟動，初期成本將降低30％，零部件通用率將達到80％，不久的將來，一汽豐田的生產(chǎn)速率將突破汽車界現(xiàn)今作為標(biāo)志桿計量時間單位的一分鐘，進入56秒創(chuàng)紀錄的生產(chǎn)節(jié)拍里，即每56秒鐘生產(chǎn)一輛汽車。一汽豐田下一個500萬輛，在所需生產(chǎn)時間、產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)、整體技術(shù)指標(biāo)提升諸多方面，有可能又創(chuàng)下一個新紀錄?；顒蝇F(xiàn)場，豐田品牌各系車型全家族展示，一汽豐田管理層更是悉數(shù)登場，他們從各自的專業(yè)領(lǐng)域，分別將自己比作發(fā)動機、車輪、方向盤等零部件，全面詮釋了一汽豐田這部企業(yè)教科書的真諦。

據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，過去13年里，面對激烈的市場競爭環(huán)境，一汽豐田始終保持穩(wěn)步向前的節(jié)奏，雙擎技術(shù)、渦輪增壓技術(shù)、自然吸氣技術(shù)、插電式混合動力技術(shù)、純電動車技術(shù)全面發(fā)展，堅定踐行“客戶第一”的經(jīng)營理念，追求“人與社會、環(huán)境的和諧”。一汽豐田通過在商品、服務(wù)、價值鏈等綜合領(lǐng)域的齊頭并進，在用戶心中逐步樹立了高品質(zhì)、高性價比、高殘值率、高安全性、誠信服務(wù)、低使用成本的“高價值”品牌形象，成為一家讓客戶滿意，對社會做出貢獻的優(yōu)秀公司。

面向未來，一汽豐田管理層的一致目標(biāo)是：把2015、2016、2017年的三年中期規(guī)劃定位為內(nèi)部構(gòu)造改革期。在經(jīng)過2015年“恢復(fù)體力”和2016年“鞏固基盤”之后，2017年將重建“具有行業(yè)領(lǐng)軍能力”的銷售體制，向“進攻型銷售”轉(zhuǎn)變，同時推動“大膽的變革”。從2018年開始，隨著TNGA豐田全球商品架構(gòu)在一汽豐田的全面導(dǎo)入，通過全新的平臺發(fā)動機，確立新的商品體系，一汽豐田將迎來高速增長期。受此助力，2018年開始一汽豐田將全面切入到“飛躍期”模式。 到2020年，計劃導(dǎo)入的15款車型都將進一步全面提升市場競爭力，再加上全國4S店布局達到700家以上，力爭實現(xiàn)年銷售100萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)。

除了發(fā)展規(guī)劃及目標(biāo)，一汽豐田還在未來的營銷思路和實施策略上做好了充分準(zhǔn)備。“小型車戰(zhàn)略”、“年輕化戰(zhàn)略”、“華北戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略將堅定深入推進。為配合占據(jù)一半以上銷量的小型車銷售，一汽豐田渠道還將進一步下沉，讓用戶尤其是年輕用戶不僅體驗到一汽豐田的卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，而且享受到更加便捷高品質(zhì)的購買和服務(wù)體驗。為達成2020年100萬臺戰(zhàn)略目標(biāo)，重建具有行業(yè)領(lǐng)軍能力的銷售體制，目前有企業(yè)品牌形象提升、新產(chǎn)品和新技術(shù)導(dǎo)入、以客戶利好為核心的價值鏈品牌建設(shè)和符合時代特征的營銷體系改革等四項具體工作正在推進。在活動現(xiàn)場臺前，小字號的“車到山前必有路，有路必有豐田車”經(jīng)典陳列著,而顯赫強勁的“一路向前”新口號氣勢如虹，臺上臺下線上線下，無數(shù)人象擊鼓傳花一般，反復(fù)重復(fù)著這四個字，迸發(fā)出萬人大合唱的力量！

作為一汽豐田的母公司，豐田巳經(jīng)連續(xù)4年，成為全球最暢銷汽車品牌，關(guān)于豐田的各類圖書，長時間占據(jù)暢銷書榜單和書店顯著區(qū)位，與移動互聯(lián)數(shù)碼科技類最前衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的暢銷書并列，這恐怕在傳統(tǒng)企業(yè)中，獨此一家。與此同時，豐田全球和一汽豐田，一次又一次地刷新著市場紀錄，令許多人感到震驚和好奇。其中的內(nèi)涵，也許正如同孫燕姿演唱的歌曲：“總有一天，我的謎底會揭開”。