在進(jìn)入中國(guó)即將20年的前夜

   歐萊雅中國(guó)“坐二望一”

    江山

   將過(guò)去的這一周，是中國(guó)學(xué)生開(kāi)學(xué)的日子，他們來(lái)到教室，把假期作業(yè)交給老師。同樣，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅也選在這個(gè)時(shí)候，在上海最新最高的地標(biāo)建筑“上海中心”這間聳入云天的“教室”里，鄭重交出了自己2015年的作業(yè)。歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青宣布，在進(jìn)入中國(guó)19年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，歐萊雅2015年在華全年銷售總額達(dá)149.6億元人民幣，較去年增長(zhǎng)4.6%（除去匯率因素）。在充滿挑戰(zhàn)及變化的市場(chǎng)環(huán)境下，歐萊雅中國(guó)又一年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)，中國(guó)躍升至集團(tuán)在全球的第二大市場(chǎng)。“在不久的將來(lái)，中國(guó)完全有可能成為集團(tuán)在全球最大的市場(chǎng)”，貝瀚青說(shuō)。

   歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁分管亞太區(qū)兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青先生與歐萊雅中國(guó)全新首席執(zhí)行官斯鉑涵先生同臺(tái)亮相，共期未來(lái)。

   憑借其獨(dú)特而互補(bǔ)的品牌組合，歐萊雅中國(guó)致力于打造消費(fèi)者摯愛(ài)的品牌，并由此進(jìn)一步贏得萬(wàn)千新興消費(fèi)者的青睞。2015年，巴黎歐萊雅穩(wěn)居中國(guó)第一大美妝品牌，蘭蔻榮膺中國(guó)第一高檔美妝品牌，同時(shí)，廣受新興消費(fèi)者追捧的品牌YSL圣羅蘭、科顏氏和理膚泉等也取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為持續(xù)鞏固歐萊雅在中國(guó)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位做出重要貢獻(xiàn)。

   以消費(fèi)者為中心，并深入洞察消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的研發(fā)與創(chuàng)新是歐萊雅中國(guó)打造消費(fèi)者摯愛(ài)品牌的制勝關(guān)鍵。歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新中心堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)創(chuàng)新”，致力于滿足中國(guó)消費(fèi)者尤其是崛起的新興消費(fèi)人群的需求，先后推出多項(xiàng)激發(fā)“世界靈感”的突破性成果：如首次解密空氣污染對(duì)皮膚的影響的皮膚抗污染呵護(hù)三部曲，創(chuàng)新的彩妝產(chǎn)品以及首款無(wú)硅油配方男士去屑洗發(fā)露系列。

   解析渠道的瞬息萬(wàn)變，把產(chǎn)品送到年輕消費(fèi)者購(gòu)物的地方，成為歐萊雅最重要的戰(zhàn)略機(jī)遇之一。例如，抓住電商蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，在過(guò)去5年間，電商躍升為歐萊雅中國(guó)分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較去年增長(zhǎng)60%。同時(shí)，公司還不斷加深新興購(gòu)物中心以及化妝品專營(yíng)店等渠道的滲透力。

   在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，歐萊雅中國(guó)持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)字化創(chuàng)新：巴黎歐萊雅2015年戛納數(shù)字饗宴以及蘭蔻跨界O2O情景營(yíng)銷成為享譽(yù)業(yè)界的數(shù)字化營(yíng)銷最佳創(chuàng)新實(shí)踐。

   更重要的是，歐萊雅堅(jiān)持踐行生態(tài)環(huán)境友好、負(fù)責(zé)任和包容性的成長(zhǎng)。2015年，旗下宜昌工廠正式實(shí)現(xiàn)零二氧化碳排放目標(biāo)，成為歐萊雅中國(guó)兌現(xiàn)集團(tuán)“美麗，與眾共享”可持續(xù)發(fā)展承諾的又一重要里程碑。

   貝瀚青表示：“過(guò)去的一年，在團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作和奮起努力下，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，我們銳意進(jìn)取，敢為人先，打造了一個(gè)通過(guò)量身定制以更好滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的渴望、更加數(shù)字化、更加可持續(xù)的全新歐萊雅?！?/p>

   展望2016年，在歐萊雅中國(guó)即將踏上20周年的征程之際，這家公司迎來(lái)了它在中國(guó)的第三位首席執(zhí)行官——斯鉑涵。斯鉑涵先生于2001年在美國(guó)加入歐萊雅美洲旅游零售市場(chǎng)部，相繼在日本和韓國(guó)負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國(guó)副總裁，負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。在接任歐萊雅中國(guó)CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)大眾化妝品部。而貝瀚青先生作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會(huì)成員，將繼續(xù)留任上海，負(fù)責(zé)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

   面對(duì)未來(lái)，這是新總裁實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的天地。在高達(dá)632米的上海中心里，斯鉑涵的話恰恰與這座建筑的高度相契合，他說(shuō)：“我將和團(tuán)隊(duì)并肩攜手，不斷適應(yīng)來(lái)自消費(fèi)者、渠道、接觸點(diǎn)以及地域的千變?nèi)f化，帶領(lǐng)歐萊雅中國(guó)邁向全新高度，以最好的創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者打造摯愛(ài)品牌，為他們獻(xiàn)上摯愛(ài)之美?！?/p>