1月17日，廣東宏遠的新主場、有CBA第一館之稱的東莞東風日產(chǎn)文體中心承辦2015-2016賽季CBA全明星周末。此次為東莞首次承辦CBA全明星賽，男籃明星易建聯(lián)、周鵬、朱芳雨將作為南區(qū)明星隊首發(fā)球員亮相賽事現(xiàn)場。TCL作為CBA的主贊助商，特邀著名籃球運動員王治郅到現(xiàn)場，為中國男籃加油打氣，在會場上與男籃健將們一同閃耀亮相，開啟賽事。

CBA全明星賽比賽進行中

    閃耀CBA全明星賽，TCL KidsCBA眺望中國籃球未來

   來自CBA各支球隊的頂級籃球明星們?yōu)樵趫龅挠^眾獻上了一場精彩的比賽，而中場休息時，TCL帶領的一組名叫“TCL KidsCBA之隊”小球員進入內(nèi)場，激烈的角逐賽更是瞬時吸引了全場的目光。據(jù)悉，為了迎接CBA全明星賽，以及培育中國籃球未來發(fā)展的新力量，TCL在賽前特開展TCLKids CBA選拔活動，招募10歲左右籃球少年，組建TCL KidsCBA之隊。CBA球星全程參與小球員的海選、訓練及終極PK，最終勝出者組成的TCL KidsCBA戰(zhàn)隊在TCL的帶領下亮相全明星周末，與球星面對面，讓小球員零距離感受籃球的魅力和運動的精神。

TCL KidsCBA戰(zhàn)隊小球員

   作為CBA贊助商，TCL拿出了全明星賽的中場活動權益，帶領小球員們走進內(nèi)場，讓他們與爸爸媽媽配合完成了一系列妙趣橫生的接力運球上籃表演，這樣新穎有趣的中場活動在CBA歷史上尚屬首次，也成為今年全明星賽中的一大看點。

    作為活動的第一站，后續(xù)活動還將在多地陸續(xù)展開。下一站，TCL KidsCBA球隊將在新疆組建并參與當?shù)谻BA球隊探營活動。

    共同發(fā)展，TCL用體育精神詮釋品牌力量

   據(jù)悉，2015年TCL啟動品牌重塑元年，打造有態(tài)度有溫度的品牌形象，強化與消費者的品牌溝通。在2015年亞錦賽期間，TCL以創(chuàng)新和環(huán)保的視聽和家電產(chǎn)品為載體，結合創(chuàng)意科技，舉辦了“投入吧青春”系列主題球迷活動，給球迷帶來激情、創(chuàng)意、個性與樂趣的全新觀賽體驗，在中國男籃亞錦賽奪冠后，TCL集團董事長李東生代表集團授獎120萬元現(xiàn)金，并贈送TCLH8800曲面量子點電視，得到社會各界廣泛關注與支持。2016年TCL將繼續(xù)發(fā)力中國籃球賽事，向世人展現(xiàn)品牌奮勇拼搏、積極向上的精神，這也是品牌在體育營銷上持續(xù)發(fā)力，重塑品牌形象的動作展現(xiàn)。

   在2015年9月底，TCL贊助武網(wǎng)公開賽，選出擲幣女孩為武網(wǎng)擲幣挑邊，啟動“尋找明日之星”等主題活動，為中國武網(wǎng)甄選下一個候選人；10月，TCL贊助長沙國際馬拉松比賽，吸引了1.5萬名選手報名參加，成為長沙有史以來規(guī)模最大的馬拉松賽事。

   正是基于體育贊助溝通對象面廣、量大、有針對性的特點，與TCL建立與消費者長期的穩(wěn)固聯(lián)系的品牌重塑需求相契合，多年來，TCL一直關注和支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，TCL在體育營銷上，持續(xù)發(fā)力。從2006年開始，TCL整合體育營銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內(nèi)統(tǒng)一的體育營銷活動轉變，以塑造消費者對品牌的集中認知。2009年6月27日，TCL集團正式成為中國國家男子籃球隊官方合作伙伴及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）指定贊助商。TCL與中國男籃牽手期間，始終不離不棄，共同經(jīng)歷中國男籃2010年和2011年兩年稱霸亞洲的榮耀時刻，也攜手度過了連續(xù)兩年的低谷，在2015重返亞洲之巔。

比賽中場TCL與球迷互動環(huán)節(jié)

   2016年TCL將繼續(xù)以籃球賽事為主陣地，夯實體育營銷這一TCL品牌重塑戰(zhàn)役中的重要動作，加強與消費者和目標受眾的強關聯(lián)及互動，加深TCL在年輕一代消費者心目中的品牌美譽度。自此，TCL將從用戶、產(chǎn)品、企業(yè)三個維度協(xié)力出擊，助力品牌新生。TCL將重構品牌與消費者關系，深化品牌塑造，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品價值與用戶需求的真正打通。