近幾個(gè)月，空調(diào)行業(yè)各巨頭之間的促銷大戰(zhàn)可謂盛況空前，各種“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)此起彼伏。作為空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高以“新年大智惠”為主題，更將跨年終極鉅惠從2015年歲末一直打到了新的2016年。

   回顧2016冷年開盤以來，志高能在行業(yè)整體下行的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，正是得益于在高端和智能化市場(chǎng)中搶占先機(jī)，并借智能化賣點(diǎn)，先發(fā)制人，展開一系列的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

   早在10月14日，志高就以“智惠風(fēng)暴”為主題啟動(dòng)了一場(chǎng)橫跨雙11的志高品牌日，整合渠道、賣場(chǎng)、電商三大平臺(tái)主動(dòng)出擊，搶先在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)品牌；雙11期間，志高線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，同步推出“智慧折上折”等主題活動(dòng)。最終取得“雙11”線上電商平臺(tái)空調(diào)單品銷售額超過億元，同比增長(zhǎng)455%，成為行業(yè)增長(zhǎng)比例最高、速度增長(zhǎng)最快的品牌。而雙11過后的“不折不止”、雙12的“賀字體”感恩、雙旦“新年大智惠”，志高同樣取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

   在這一場(chǎng)快節(jié)奏的戰(zhàn)爭(zhēng)中，志高環(huán)環(huán)相扣，刀刀見血。而在刀光劍影的背后，則明顯有著家電業(yè)“快刀手”志高創(chuàng)始人李興浩的身影。

   自去年8月份出山重掌志高國(guó)內(nèi)營(yíng)銷后，李興浩頻發(fā)“大招”：營(yíng)銷扁平化、渠道整合、產(chǎn)品升級(jí)、海外提速等等，特別是加速推進(jìn)志高的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。李興浩一方面帶領(lǐng)志高迅速整合了蘇寧、國(guó)美、五星、京東、天貓等一大批優(yōu)質(zhì)渠道商力量，為實(shí)現(xiàn)“重返前三甲”的目標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略預(yù)備；另一方面力推高端智能新品，大力推動(dòng)智能云空調(diào)的普及，特別是集58項(xiàng)智能云功能于一身的智能王系列新品，以滿足在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格和體驗(yàn)的雙重需求。

   縱觀志高所掀起的多場(chǎng)“造節(jié)”大戰(zhàn)，從“智惠風(fēng)暴”到新近的“新年大智惠”等活動(dòng)，都突出了智能的“智”字，無一例外地都打上了“高端+智能”的烙印，反映了志高的智能化產(chǎn)品戰(zhàn)略，并加速推動(dòng)品牌高端化的轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品上，如今更有了智能王這張王牌，以一系列的智能高端新品為突破點(diǎn)，使得志高迅速搶占了智能空調(diào)領(lǐng)域的至高點(diǎn)和話語權(quán)，在避開了價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，引領(lǐng)了價(jià)值戰(zhàn)。

   據(jù)奧維咨詢預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)滲透率將從10%增至55%。以志高在2015年市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，李興浩復(fù)出時(shí)立下的2016年帶領(lǐng)志高“重返前三甲”的豪言并非空談。