這是一個(gè)全民參與的時(shí)代，這更是一個(gè)全民營銷的時(shí)代。很顯然，對(duì)于在全球擁有5億粉絲的格蘭仕而言，無疑是對(duì)這句話最有發(fā)言權(quán)的家電品牌。

   近日有消息傳出，作為傳統(tǒng)家電企業(yè)成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊，格蘭仕將于9月下旬建廠37年生日那天，啟動(dòng)一場惠及全球數(shù)億用戶的“萬柿如意”西紅柿粉絲狂歡節(jié)，在回饋全國粉絲的信賴同時(shí)，拉開一場消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，全面展示格蘭仕在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“實(shí)干創(chuàng)新”精神和理念。

   在業(yè)內(nèi)人士看來，“作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，格蘭仕此舉不只意味著傳統(tǒng)制造企業(yè)開始全面玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還開始引領(lǐng)家電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型道路和方向?！?/p>

    讓每一個(gè)粉絲成為品牌代言人

   據(jù)悉9月28日是格蘭仕的廠慶日，恰逢“西紅柿”成立半年。為了回饋“西紅柿”一直對(duì)格蘭仕的支持與厚愛，格蘭仕決定把“9.28”打造為超級(jí)粉絲節(jié)，舉行“萬柿如意928”首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)，這也是格蘭仕粉絲“西紅柿”的第一個(gè)福利日。當(dāng)天，格蘭仕粉絲可以9.28元搶購格蘭仕小家電，92.8元搶購格蘭仕微波爐，928元搶購格蘭仕大家電，優(yōu)惠勁爆將刷新家電界的底線。

   實(shí)際上，這場勢不可擋的西紅柿風(fēng)積蓄已久。從3月28日成立，到5月13日《西紅柿紅了》主題手游發(fā)布，從5月20日“柿粉”從線上走到線下，到“全民賽西紅柿炒蛋”烹飪大賽的精彩亮相，格蘭仕的粉絲營銷已成為家電業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。不僅如此，七夕節(jié)當(dāng)天，格蘭仕“西紅柿Family”粉絲社區(qū)移動(dòng)端的正式上線，讓格蘭仕和西紅柿真正零距離互動(dòng)，進(jìn)一步放大了格蘭仕品牌的知名度和影響力。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者權(quán)益被逐漸放大，沒有人會(huì)喜歡無聊空洞的促銷單頁或一成不變的產(chǎn)品宣傳冊，傳統(tǒng)的營銷模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足他們的好奇心。格蘭仕的創(chuàng)新之處在于不僅與粉絲形成良好的互動(dòng)，更是把粉絲變成資源，讓粉絲不斷影響身邊的人，帶動(dòng)粉絲的粉絲，形成“病毒式”的體驗(yàn)傳播。

   無論是“全民賽西紅柿炒蛋”，還是UU青春代言，格蘭仕都準(zhǔn)確把握80、90后消費(fèi)群體的時(shí)尚、個(gè)性，掀起了一場全民參與的熱潮。此次“萬柿如意928”首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)不僅為粉絲提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更是一次將粉絲經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)變?yōu)槿駹I銷的創(chuàng)新舉措。

    產(chǎn)品支撐，助力格蘭仕百年夢想

   當(dāng)然，粉絲的忠誠度離不開好的產(chǎn)品支撐。從微波爐的精耕細(xì)作一步步深入空調(diào)、小家電，并在三大支柱產(chǎn)業(yè)之上逐漸擴(kuò)展到全品類。成立37年以來，格蘭仕堅(jiān)持“努力，讓顧客感動(dòng)”的企業(yè)宗旨，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以創(chuàng)新的姿態(tài)和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了用戶的認(rèn)可，向百年企業(yè)夢想全速邁進(jìn)。

   依托二三十年積累的全球研發(fā)、全球制造、全球營銷等扎實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，不斷升級(jí)的格蘭仕電器贏得越來越多“柿粉”的信賴。

   在2016年新冷年中國市場年會(huì)上，格蘭仕發(fā)布了全球首臺(tái)能感會(huì)說的變頻空調(diào)——“普羅旺斯”。憑借智能化的語音功能、靚麗的外觀、節(jié)能環(huán)保等行業(yè)內(nèi)主流功能成為今年的空調(diào)明星產(chǎn)品。同時(shí)，該款產(chǎn)品搭載格蘭仕“G+智慧家居”平臺(tái)，運(yùn)用手機(jī)APP在路上開啟運(yùn)行模式，到家即可輕松享受涼爽舒適的智能化生活。

   除了能感會(huì)說的空調(diào)，格蘭仕還研發(fā)出全球首款中文語音控制智能滾筒洗衣機(jī)，不僅能實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，而且還能夠聽懂普通話、粵語、四川話、上海話等多種方言，創(chuàng)新、時(shí)尚的產(chǎn)品特色不僅滿足了新興消費(fèi)群體邊玩邊洗衣的樂趣，而且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)，創(chuàng)造更多的用戶體驗(yàn)。此外，45度角的開門方式、大氣的LED顯示屏、不同的洗滌程序?yàn)橄M(fèi)者提供了更加人性化、舒適便捷的洗衣體驗(yàn)。

   作為風(fēng)冷冰箱領(lǐng)域的代表作，格蘭仕的三門全風(fēng)冷電腦溫控冰箱——“風(fēng)華正茂”，更是使用國際品牌壓縮機(jī)和100%環(huán)保內(nèi)膽材質(zhì)，不但外觀精美，其智能功能滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于一臺(tái)優(yōu)質(zhì)冰箱的所有要求。

   領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)是產(chǎn)品贏得市場認(rèn)可的有力武器。格蘭仕立足領(lǐng)先科技和卓越制造，全面引進(jìn)國際一流制造設(shè)備；建立完善的實(shí)驗(yàn)室質(zhì)量體系，成立兩個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，在產(chǎn)品性能、質(zhì)量等方面擁有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

   2015年是格蘭仕整合全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)的一年，也是格蘭仕轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的重要一年。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)先的時(shí)尚家電品牌，格蘭仕重視粉絲的參與感，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，并以此推動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、制造、營銷、服務(wù)等全流程的轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了“以消費(fèi)者為中心”的企業(yè)運(yùn)營模式。

   隨著粉絲計(jì)劃的逐步實(shí)施，格蘭仕借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，將以創(chuàng)新的營銷模式和領(lǐng)先的家電產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。