隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和滲透，消費者對傳統(tǒng)吆喝賺眼球的廣告普遍不買賬。如何走近用戶，粘合用戶，成為傳統(tǒng)制造企業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下思考的重要問題。

    擁有3億用戶的格蘭仕，積極盤活用戶為粉絲“西紅柿”，突破傳統(tǒng)，玩起粉絲經(jīng)濟。

   5月31日，格蘭仕全民賽西紅柿炒蛋頒獎盛典&首屆西紅柿食尚沙龍在北京盛大舉行。格蘭仕和粉絲“西紅柿”共聚狂歡，零距離溝通和交流。通過一道國民菜“西紅柿炒蛋”，格蘭仕成功調(diào)動粉絲“萬眾創(chuàng)新”的積極性，讓柿粉們在歡快的互動中更真切了解企業(yè)和品牌。

   經(jīng)典的烹飪食材，創(chuàng)新的烹飪方式，讓“全民賽西紅柿”活動一經(jīng)推出，就在網(wǎng)絡上迅速走紅。從5000多個參賽作品來看，柿粉們與時俱進地用起了現(xiàn)代無明火，無油煙的烹飪工具，各種腦洞大開的微波爐版、烤箱版、男神版的西紅柿炒蛋，柿粉們通過智慧和創(chuàng)意，把平凡的西紅柿炒蛋做出了千姿百態(tài)，引發(fā)線下柿粉們的點贊和互動。

   “舉辦‘全民賽西紅柿炒蛋’這個活動，格蘭仕的初衷是與用戶像朋友一樣零距離交流溝通，希望傳揚‘回家吃飯’的文化，倡導無明火無油煙的健康烹飪方式?！备裉m仕生活電器中國市場銷售副總監(jiān)廖文軍表示。

   為期一個月的“全民賽西紅柿”活動中，格蘭仕沒有生硬地進行廣告植入，而是利用活動的趣味性，調(diào)動粉絲創(chuàng)新分享各種享飪方式，通過粉絲的真實體驗和現(xiàn)身說法來展現(xiàn)微波爐、電烤箱等現(xiàn)代家電無明火無油煙的健康烹飪新方式。

   不僅如此，格蘭仕通過與用戶在線互動，以“美食”和“健康烹飪”兩個熱議話題，精確地實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的傳播，讓西紅柿粉絲樂于接受傳播內(nèi)容，擴大了傳播的效果，這種消費者喜聞樂見的互動轉(zhuǎn)播方式，高效轉(zhuǎn)化為品牌口碑。

   格蘭仕非常關注粉絲的“參與感”，正打造“G+智慧家居平臺”、自媒體平臺西紅柿社區(qū)為主的互聯(lián)網(wǎng)交互平臺。這些互聯(lián)網(wǎng)交互平臺，大大縮短了格蘭仕和西紅柿之間的距離，讓西紅柿提出個性需求，參與產(chǎn)品創(chuàng)新，輕松體驗品牌的參與感，真正讓格蘭仕和所有西紅柿都“柿”一家人。