大自然RWD食品級木門面世，眾多消費者以身試法“開吃”木芯及大豆膠。大自然木門事業(yè)部總裁、首席產(chǎn)品官胡造奇對網(wǎng)易家居表示，RWD木門未來5年將對研發(fā)和市場進(jìn)行大規(guī)模的資金投入，且會在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建10大智能化工廠，“木門在厚積薄發(fā)，5年內(nèi)我們不考慮掙錢，要沖刺行業(yè)第一”。

大自然木門事業(yè)部總裁、首席產(chǎn)品官胡造奇

    以下文字整理自采訪實錄：

   語錄1：未來5年是大自然木門全力投入研發(fā)、生產(chǎn)、市場與品牌建設(shè)的5年，在厚積薄發(fā)的5年積蓄期，“我們不考慮掙錢，要沖刺行業(yè)第一”。

   【網(wǎng)易家居】：大自然為何耗時5年去研發(fā)一款能達(dá)到歐洲最嚴(yán)苛的natureplus食品級標(biāo)準(zhǔn)的木門？在產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的時代，這做法很有些獨特。

   【胡造奇】：中國有產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)，可能不如歐、美、日等國家嚴(yán)格。正常來講，產(chǎn)品達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)就算是合格產(chǎn)品。問題在于，現(xiàn)在很多企業(yè)連最基本的國標(biāo)也沒能達(dá)到，所以我們研發(fā)食品級的環(huán)保木門，一方面促進(jìn)更多的消費者購買我們的產(chǎn)品，另一方面我們更期望我們能起好這個頭，做好這個標(biāo)桿，能夠帶領(lǐng)更多的企業(yè)和經(jīng)銷商，對這個健康環(huán)保的重視。

    【網(wǎng)易家居】：您在RWD木門發(fā)布會上有說“5年不考慮掙錢”，這是基于怎樣的判斷？

   【胡造奇】：我們制定“五年不考慮掙錢”的判斷來源于3個方面，第一我們會不斷地加大投入，主要是技術(shù)和研發(fā)層面，目標(biāo)是做最極致產(chǎn)品；第二，大自然木門未來五年要成為行業(yè)的前三甲；第三，希望未來木門能做到行業(yè)第一；總體而言，這5年是發(fā)力的5年，也必將是投入力度最大的5年，是為了做的更長遠(yuǎn)更好。

   語錄2：中國木門行業(yè)目前仍處在“春秋戰(zhàn)國時期”，競爭混亂、品牌集中度不高、消費者的認(rèn)知相對不足。大自然RWD木門面世，會用極致的產(chǎn)品思維在全國開展全方面的“體驗式營銷”。

   【網(wǎng)易家居】：大自然RWD環(huán)保級木門面世，會在全國開展“開吃”木芯及大豆膠的用戶體驗？

   【胡造奇】：RWD聚焦環(huán)保是品牌的主張和傳播核心，中國的家居建材行業(yè)，包括消費者都需要能夠讓他們放心的、有安全感的、健康環(huán)保的家居產(chǎn)品。當(dāng)然這一次現(xiàn)場的“開吃”，也是一次直接的用戶體驗，這次發(fā)布會后，全國的600多家專賣店會展開這樣的用戶體驗活動，我們的目標(biāo)就是希望消費者對健康環(huán)保家居產(chǎn)品的認(rèn)知能夠更進(jìn)一步。

    【網(wǎng)易家居】：大自然寄希望RWD木門能給行業(yè)帶來哪些新訊息？

   【胡造奇】：中國木門行業(yè)里的市場格局，目前應(yīng)該屬于春秋戰(zhàn)國時期，非常亂，比如品牌集中度不高、消費者的認(rèn)知較不成熟、企業(yè)對產(chǎn)品和消費培育的力度不大等。木門是大自然家居的第二大核心業(yè)務(wù)，我們的目標(biāo)是要在全國市場范圍內(nèi)開展全方位的體驗式營銷，去做極致的產(chǎn)品與消費體驗。

   語錄3:中國木門企業(yè)的數(shù)量是地板企業(yè)數(shù)量的3倍多，這種狀態(tài)是不科學(xué)的，這也說明木門行業(yè)仍處在起步成長期。未來大自然木門會有10大智能化工廠亮相。

    【網(wǎng)易家居】：您眼中木門行業(yè)現(xiàn)階段的現(xiàn)狀如何？

   【胡造奇】：據(jù)我了解，目前中國的木門企業(yè)數(shù)量大約是地板企業(yè)的三倍，參差不齊，每個省幾十家甚至上百家，這種狀態(tài)從品牌提升度和消費者層面來講都是不科學(xué)的。對于目前的市場，我用兩句話總結(jié)，一是未來的空間很大，木門業(yè)每年都會有超過25%以上的增長，其二，木門正處在10年前的地板業(yè)發(fā)展水平，屬于起步成長期。

    【網(wǎng)易家居】：大自然木門的智能化工廠為何落戶泰州？

   【胡造奇】：我們未來五年的規(guī)劃，會在全國建設(shè)10個左右此等規(guī)模的智能化工廠。泰州市屬于華東的中樞區(qū)域，華東市場容量非常大，而且消費水平較高，會給木門業(yè)務(wù)的發(fā)展以很好的承載。

   語錄4：木門是大自然的第二大核心業(yè)務(wù)，豐富的木材資源、環(huán)保技術(shù)的成熟應(yīng)用、洞悉用戶需求、強(qiáng)調(diào)用戶體驗將成為大自然木門發(fā)力的4大方面。

   【網(wǎng)易家居】：大自然家居是由地板到木門的這種發(fā)展路徑，相較于一直專注木門發(fā)展的企業(yè)來講，我們有哪些優(yōu)異性？

   【胡造奇】：大自然的木地板現(xiàn)在已經(jīng)做到了行業(yè)的領(lǐng)軍級別，而木門作為大自然家居的第二大核心業(yè)務(wù)，也將會是重要業(yè)務(wù)單元。

   我們做的是木門，不是防盜門銅門等，首先是有豐富的木材資源；再者是環(huán)保技術(shù)，包括食品級木芯、食品級大豆膠、環(huán)保水性漆等，比如說大豆膠技術(shù)我們在木地板里面就已經(jīng)在使用了，而且得到了非常大的一個成功；第三是清楚用戶需求，從與全國幾十萬設(shè)計師的合作中，我們能夠了解消費者，包括用戶所需的款式、工藝結(jié)構(gòu)等，第四是強(qiáng)調(diào)用戶體驗。

    【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受網(wǎng)易家居專訪，期待大自然木門的5年跨越式發(fā)展。