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三大運(yùn)營(yíng)商：
流量經(jīng)營(yíng)成為重要戰(zhàn)略方向
有人說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商的壞日子正在到來(lái)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)OTT應(yīng)用（互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶提供服務(wù)）對(duì)運(yùn)營(yíng)商的“侵蝕”步步為營(yíng)，國(guó)內(nèi)用戶的手機(jī)保有量也近飽和。但是也有人說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商的好日子才剛剛開始，因?yàn)?G來(lái)了。
4G市場(chǎng)有多大？2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況顯示，去年我國(guó)4G業(yè)務(wù)發(fā)展高于預(yù)期，4G用戶總數(shù)已達(dá)9728萬(wàn)戶。早些時(shí)候，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩表示，將推動(dòng)加快TD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和4G業(yè)務(wù)發(fā)展，4G用戶力爭(zhēng)突破2.5億，條件成熟時(shí)研究發(fā)放LTEFDD牌照。
在4G時(shí)代，流量經(jīng)營(yíng)成為通信運(yùn)營(yíng)商最為重要的戰(zhàn)略方向。中國(guó)移動(dòng)為降低使用4G業(yè)務(wù)的門檻，從去年開始，用“and和”取代了以前的“動(dòng)感地帶”、“神州行”、“全球通”品牌，統(tǒng)一資費(fèi)并偏重于經(jīng)營(yíng)流量。中國(guó)聯(lián)通推出3G、4G一體化套餐，長(zhǎng)市合一的語(yǔ)音資費(fèi)以及全國(guó)統(tǒng)一的3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，推出“流量銀行”；中國(guó)電信的天翼4G套餐能夠“個(gè)人定制”：用戶可根據(jù)自己的需要定制不同的套餐，套餐可包含語(yǔ)音、流量和短、彩信等。
2013年12月，工信部給三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE牌照，僅僅一年多時(shí)間，4G用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，原因何在？TD-LTE作為我國(guó)主導(dǎo)的4G標(biāo)準(zhǔn)，和FDD-LTE同為4G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的兩大分支，是中國(guó)4G市場(chǎng)迅速崛起的核心。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛表示，任何一項(xiàng)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)都有一定的過(guò)渡期。由于我們?cè)赥D-SCDMA技術(shù)上的多年堅(jiān)持，才能夠在4G到來(lái)時(shí)，利用基站的兼容性和系統(tǒng)設(shè)備的共通性，迅速跨越到TD-LTE技術(shù)。
不過(guò)，當(dāng)前4G的發(fā)展仍存在著通話質(zhì)量不高、用戶發(fā)展不平衡、覆蓋不好等問(wèn)題。剛換了4G手機(jī)卡的吳宏就因?yàn)樾盘?hào)覆蓋不好的事情很頭疼，“相比3G，4G上網(wǎng)確實(shí)很快，在不知不覺中就消耗了很多流量。目前，在公交車站、地鐵、商場(chǎng)等大型公共場(chǎng)所的信號(hào)很好，速度很快。但是在社區(qū)等一些地方信號(hào)就不太好，會(huì)變成3G，甚至2G?！?br />
好在3家運(yùn)營(yíng)商在向下深耕市場(chǎng)的同時(shí)，不忘“向上”發(fā)力，擴(kuò)大基站建設(shè)范圍。中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂表示，截至2014年底，中移動(dòng)4G基站總數(shù)達(dá)到70萬(wàn)，不僅超過(guò)年初設(shè)計(jì)的目標(biāo)，而且也超過(guò)了中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也分別宣布TD-LTE/LTEFDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)城市范圍再次擴(kuò)大，分別增加15個(gè)，累計(jì)達(dá)56個(gè)。
手機(jī)廠商：依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”
“站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。”小米手機(jī)掌門人雷軍的這句話曾引發(fā)廣泛熱議。1月15日，小米發(fā)布了旗艦產(chǎn)品小米NOTE，其頂配版定價(jià)為3299元。至此，小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線從999元至3000元的全覆蓋。2014年，小米共售出6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，增長(zhǎng)227%，正成為飛起來(lái)的“金豬”。
“飛起來(lái)”的不只有小米。Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球5大智能手機(jī)廠商中有3家來(lái)自中國(guó)，華為、小米和聯(lián)想的市場(chǎng)份額總和為4.1%；蘋果和三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額總和為37%，同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，“站在風(fēng)口”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)們正在崛起。
“風(fēng)”從哪里來(lái)？獨(dú)立電信分析師付亮指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起提供了基礎(chǔ)，4G時(shí)代的到來(lái)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。在3G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以千元機(jī)為切入口，利用高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”；隨著4G的商用普及，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，布局4G，拓展產(chǎn)品線。
根據(jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）最新的報(bào)告，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到5億臺(tái)，聯(lián)想、小米、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國(guó)市場(chǎng)85%的銷售量。如專家所言，世界移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的格局正悄然改變，中國(guó)已居于全球4G技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)用的核心地位。
付亮表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“彎道超車”需要重視品牌。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，“用戶愿意花大價(jià)錢去買三星、買蘋果就是對(duì)品牌的肯定”；其二是廠商對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力，唯有品牌的壯大，才能保證穩(wěn)定的產(chǎn)能。
芯片企業(yè)：亟待突破發(fā)展瓶頸
4G終端迎來(lái)爆發(fā)，2015年芯片市場(chǎng)也將迅速升溫。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院預(yù)計(jì)，在絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片支持4G的趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2015年搭載中國(guó)芯的4G手機(jī)有望占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的20%。
“芯片成本在智能手機(jī)BOM（物料清單）里占比超過(guò)50%，多的時(shí)候甚至達(dá)到70%?！北本┌雽?dǎo)體協(xié)會(huì)分析師朱晶告訴記者，手機(jī)從磚頭那么大到目前這么小，正是因?yàn)樾酒陌l(fā)展。
在中國(guó)4G手機(jī)終端火爆增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)主流芯片設(shè)計(jì)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，紛紛推出4G芯片，海思推出麒麟系列高端應(yīng)用處理器應(yīng)用于華為的旗艦機(jī)型，聯(lián)芯推出LC18604G智能手機(jī)芯片，在3G時(shí)代崛起的芯片設(shè)計(jì)公司展訊也推出SC96、98系列4G芯片。中興也大幅度提高了對(duì)手機(jī)芯片的投入。
“雖然目前大陸芯片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但人才、專利依舊是大陸芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為。
2014年我國(guó)移動(dòng)通信芯片廠商新品頻發(fā)，不斷拉近與國(guó)際先進(jìn)水平距離。但是4G芯片市場(chǎng)的“霸主”還是歐美公司?！昂诵募夹g(shù)關(guān)是大陸芯片產(chǎn)業(yè)繞不過(guò)去的門檻，從這方面看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更長(zhǎng)時(shí)間的積累。”王艷輝表示。
更重要的是，在4G時(shí)代，大陸芯片企業(yè)需要抓住機(jī)遇進(jìn)行整合。王艷輝認(rèn)為：“從全球行業(yè)來(lái)看，芯片領(lǐng)域的整合是大勢(shì)所趨。過(guò)去幾年中國(guó)臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科通過(guò)2012年收購(gòu)雷凌、2013年收購(gòu)Mstar、2014年合并報(bào)表營(yíng)收增加了50%，成為一家年?duì)I收超過(guò)70億美元的巨頭。而在大陸，即使海思的年?duì)I收也只有15億美元，只有紫光收購(gòu)展訊一家營(yíng)收超過(guò)13億美元，大公司的規(guī)模還很小，并購(gòu)空間還很大。大陸芯片行業(yè)只是處于行業(yè)整合的邊緣?！?br />
市場(chǎng)研究公司iSuppli芯片分析師顧文軍表示：“2014年紫光完成收購(gòu)展訊和銳迪科之后，協(xié)同和互補(bǔ)效應(yīng)明顯加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)也在逐漸顯現(xiàn)。在今年國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)整合方面起到更大的作用?！?014年6月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，出臺(tái)扶持半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，同年9月成立國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金。今年1月13日，國(guó)內(nèi)排名全球封測(cè)第六位的長(zhǎng)電科技收購(gòu)排名全球第四的星科金朋，閃現(xiàn)著國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金的身影。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者譚辛 李鵬翔）
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