傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次跨界聯(lián)手,不過這次,跨界的內(nèi)容是電視購物。

　　昨日下午(11月26日),阿里巴巴與海爾聯(lián)合推出海爾阿里電視,除了內(nèi)置阿里巴巴的家庭數(shù)字娛樂服務(wù)之外,這款電視還主打電視購物的概念。

　　家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這對雙方來說將是一個雙贏的結(jié)果?！皩τ诤柖?看中了阿里的電商銷售平臺,雙方合作將有利于海爾家電產(chǎn)品的銷售;對于阿里來說,與更多的家電企業(yè)合作,可以在客廳中獲得更多入口。”

　　海爾認(rèn)為,與購物1.0時代必須走出家門才能買到商品相比,目前人們正處于購物2.0時代,雖然選擇更多,也更方便,但缺點(diǎn)是僅限于PC端和移動端。而這款產(chǎn)品能將推動購物邁入3.0時代,讓用戶坐在客廳購物。

　　據(jù)記者了解,海爾阿里電視為用戶定制V購物廣場,每天精選20萬~30萬件產(chǎn)品供用戶選擇。

　　但如今的一個現(xiàn)實(shí)是,智能電視有銷量無用戶,開機(jī)率比較低,人們買了新電視用的還是老功能,看電視的大部分還是中老年人,喜愛網(wǎng)絡(luò)購物的年輕人很少會坐在電視機(jī)面前。

　　為了重新把用戶拉回到電視機(jī)面前,阿里又祭出了免費(fèi)的大招。據(jù)悉,海爾阿里電視內(nèi)置了上萬部影視節(jié)目,上百款大型游戲及全線教育資源等供用戶選擇。

　　有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,海爾的強(qiáng)項(xiàng)在于白電,電視產(chǎn)品與其他家電廠商仍有一定差距。

　　但海爾和阿里對這場合作顯得雄心勃勃。昨日,海爾和阿里還宣布了2015年400萬臺海爾阿里電視的戰(zhàn)略合作。而海爾去年國內(nèi)市場電視整體銷售4000多萬臺,近十分之一的銷售對海爾而言無疑有著重要的作用。

　　電視購物市場目前的現(xiàn)狀如何呢?公開數(shù)據(jù)顯示,2013年電視購物市場規(guī)模達(dá)到658.3億元,同比增長27.10%。預(yù)計(jì)2014年的市場規(guī)模將達(dá)到753.5億元。

　　中國家電研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,除了PC端和移動端購物之外,電視購物以前就有很多人在關(guān)注。但目前的電視購物市場魚龍混雜,消費(fèi)者對其印象普遍不好,如果電商巨頭聯(lián)合家電企業(yè)直接將互聯(lián)網(wǎng)成熟的電商模式移植過來,無疑將對這個行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。

　　對此,劉步塵認(rèn)為,電商購物的人群都是年輕人,而電視端受眾主要是中老年人,所以電視端購物應(yīng)該需求不大。

　　阿里有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,已經(jīng)注意到電視購物的人群與PC端和移動端需求不一樣,因此針對這部分人群進(jìn)行了一些商品的篩選,增加了一些限制條件,如需要皇冠級別以上的商家等。

　　從阿里巴巴進(jìn)軍電視購物領(lǐng)域可以看出,其在PC端和移動端占領(lǐng)了大部分市場份額之后,正在試圖將電商購物領(lǐng)域引入到尚未開發(fā)的藍(lán)?！娨暥?。

　　“就目前而言,電視終端商業(yè)價值化較好的還是影視、音樂和游戲等業(yè)務(wù),而在線培訓(xùn)和教育以及電視購物還處于摸索階段?！毕M(fèi)電子行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為,“目前廣電對利用電視終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)購物這一領(lǐng)域沒有明確的政策,可以說還屬于打擦邊球狀態(tài),所以未來還有很長一段路要走?！?br />