“尋歡興奮劑”“艷遇丸”
“一日喪命散”“母豬飼料”
“賤男消失片”……
這些竟然是零食牛奶片的名字?!
低俗!簡直不能忍!
這不,市場監(jiān)管部門出手了!
近期
上海市黃浦區(qū)灃和食品店
因發(fā)布違背社會良好風尚的廣告
被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局
罰款20萬元
事情是這樣的
今年8月
有媒體報道南京東路“懷舊零食店”
存在銷售來路不明、包裝低俗商品的行為
案件情況
經查,當事人銷售的產品為預包裝奶片,外包裝盒與內包裝里的奶片分別獨立進貨,外包裝盒為當事人從線上購物平臺購買,奶片為當事人從某購物平臺購買。
上述外包裝盒上含有“尋歡興奮劑”“艷遇丸”“母豬飼料”等違背社會良好風尚的內容。為博人眼球,增加銷量,當事人在上述產品過期后留下外包裝盒,購入牛奶片自行裝入上述外包裝盒中放在兩家店鋪內銷售。
看來這位老板為了降低成本
也是費盡心思啊
原來的奶片都過期了
還把原來的外包裝盒留下
往里面裝進一批新的奶片……
另外還查明
自2023年7月11日起,當事人共進貨上述包裝盒的產品660件。
01
其中220件在泰康路274弄18號底層店鋪銷售,標價每件人民幣5元,截至案發(fā),該店鋪共銷售上述產品88件,銷售額人民幣440元,庫存132件;
02
另外440件在南京東路100號一樓部分區(qū)域店鋪銷售,標價每件人民幣5元,截至案發(fā),該店鋪共銷售上述產品70件,銷售額人民幣350元,庫存370件。
綜上,當事人共進貨上述產品660件,銷售158件,銷售額人民幣790元,庫存502件。
案發(fā)后
當事人于8月13日
下架停止銷售上述產品
鑒于當事人屬初次違法
積極配合調查,經營額較少
及時改正違法行為
上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局
決定對當事人從輕處罰
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第(一)項“有下列行為之一的,由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者,由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照:(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的……”的規(guī)定,執(zhí)法機關決定對當事人處罰如下:責令立即停止發(fā)布廣告,罰款人民幣20萬元整。
咱就是說
搞創(chuàng)意當然可以
但切勿越過底線?。?/p>
低俗廣告也許能短時間博人眼球
但無異于飲鴆止渴
從小的方面講
不利于企業(yè)品牌形象塑造
容易玩火自焚
砸了招牌而不自知!
從大的方面講
對營造良好的社會風氣更是有害無利!
那么商家在打廣告時
應該注意些什么呢?
溫馨提示
01
廣告創(chuàng)意要遵守法律法規(guī)
廣告創(chuàng)意本身是以某一特定群體為目標,通過感官刺激、語言引導來達到銷售商品的一種營銷手段?,F(xiàn)今商業(yè)屬于“注意力經濟”,需要通過優(yōu)秀創(chuàng)意來贏得市場?!盀橘x新詞強說愁”式的創(chuàng)意,要么無病呻吟惹人厭,要么裝腔作勢過火觸犯了法律法規(guī),皆不可取。
02
廣告創(chuàng)意需要符合社會道德和價值觀
低俗創(chuàng)意,看似是自我宣傳的小問題,實則是價值觀傳遞的大問題。不可否認,在一定程度上,低俗創(chuàng)意的確能在短時間內帶來產品曝光度,比如制造焦慮、性別歧視、軟色情、軟暴力……但狂奔不一定行得遠,走得正、走得穩(wěn)方能行得遠。因為,社會永遠需要的是正道、正途。
03
廣告創(chuàng)意需要尊重消費者的感受和體驗
低俗的廣告創(chuàng)意可能會使用不當?shù)难赞o,引起消費者的反感和不滿。相反,消費者更傾向于接受那些尊重他們感受和體驗,同時傳遞有價值信息的廣告。這樣的廣告通常更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新,能夠吸引他們的注意力,并激發(fā)人們的購買欲望。