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          低俗當創(chuàng)意?一商家銷售“尋歡興奮劑”“一日喪命散”……被罰20萬元!

          2024-01-03 17:52:57 深圳市場監(jiān)管

          “尋歡興奮劑”“艷遇丸”

          “一日喪命散”“母豬飼料”

          “賤男消失片”……

          這些竟然是零食牛奶片的名字?!

          低俗!簡直不能忍!

          這不,市場監(jiān)管部門出手了!

          近期

          上海市黃浦區(qū)灃和食品店

          因發(fā)布違背社會良好風尚的廣告

          被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局

          罰款20萬元

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          事情是這樣的

          今年8月

          有媒體報道南京東路“懷舊零食店”

          存在銷售來路不明、包裝低俗商品的行為

          案件情況

          經查,當事人銷售的產品為預包裝奶片,外包裝盒與內包裝里的奶片分別獨立進貨,外包裝盒為當事人從線上購物平臺購買,奶片為當事人從某購物平臺購買。

          上述外包裝盒上含有“尋歡興奮劑”“艷遇丸”“母豬飼料”等違背社會良好風尚的內容。為博人眼球,增加銷量,當事人在上述產品過期后留下外包裝盒,購入牛奶片自行裝入上述外包裝盒中放在兩家店鋪內銷售。

          看來這位老板為了降低成本

          也是費盡心思啊

          原來的奶片都過期了

          還把原來的外包裝盒留下

          往里面裝進一批新的奶片……

          另外還查明

          自2023年7月11日起,當事人共進貨上述包裝盒的產品660件。

          01

          其中220件在泰康路274弄18號底層店鋪銷售,標價每件人民幣5元,截至案發(fā),該店鋪共銷售上述產品88件,銷售額人民幣440元,庫存132件;

          02

          另外440件在南京東路100號一樓部分區(qū)域店鋪銷售,標價每件人民幣5元,截至案發(fā),該店鋪共銷售上述產品70件,銷售額人民幣350元,庫存370件。 

          綜上,當事人共進貨上述產品660件,銷售158件,銷售額人民幣790元,庫存502件。

          案發(fā)后

          當事人于8月13日

          下架停止銷售上述產品

          鑒于當事人屬初次違法

          積極配合調查,經營額較少

          及時改正違法行為

          上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局

          決定對當事人從輕處罰

          依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第(一)項“有下列行為之一的,由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者,由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節(jié)嚴重的,并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照:(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的……”的規(guī)定,執(zhí)法機關決定對當事人處罰如下:責令立即停止發(fā)布廣告,罰款人民幣20萬元整。

          咱就是說

          搞創(chuàng)意當然可以

          但切勿越過底線?。?/p>

          低俗廣告也許能短時間博人眼球

          但無異于飲鴆止渴

          從小的方面講

          不利于企業(yè)品牌形象塑造

          容易玩火自焚

          砸了招牌而不自知!

          從大的方面講

          對營造良好的社會風氣更是有害無利!

          那么商家在打廣告時

          應該注意些什么呢?

          溫馨提示

          01

          廣告創(chuàng)意要遵守法律法規(guī)

          廣告創(chuàng)意本身是以某一特定群體為目標,通過感官刺激、語言引導來達到銷售商品的一種營銷手段?,F(xiàn)今商業(yè)屬于“注意力經濟”,需要通過優(yōu)秀創(chuàng)意來贏得市場?!盀橘x新詞強說愁”式的創(chuàng)意,要么無病呻吟惹人厭,要么裝腔作勢過火觸犯了法律法規(guī),皆不可取。

          02

          廣告創(chuàng)意需要符合社會道德和價值觀

          低俗創(chuàng)意,看似是自我宣傳的小問題,實則是價值觀傳遞的大問題。不可否認,在一定程度上,低俗創(chuàng)意的確能在短時間內帶來產品曝光度,比如制造焦慮、性別歧視、軟色情、軟暴力……但狂奔不一定行得遠,走得正、走得穩(wěn)方能行得遠。因為,社會永遠需要的是正道、正途。

          03

          廣告創(chuàng)意需要尊重消費者的感受和體驗

          低俗的廣告創(chuàng)意可能會使用不當?shù)难赞o,引起消費者的反感和不滿。相反,消費者更傾向于接受那些尊重他們感受和體驗,同時傳遞有價值信息的廣告。這樣的廣告通常更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新,能夠吸引他們的注意力,并激發(fā)人們的購買欲望。

          (責任編輯:陸明)
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