案情簡介

近日，胡桃里音樂酒館（愛琴海店）關(guān)聯(lián)公司上海胡桃里餐飲管理有限公司閔行店因發(fā)布存在違背社會良好風(fēng)尚的廣告，被予以行政處罰。

自2023年3月7日起，胡桃里音樂酒館（愛琴海店）為了引起受眾的關(guān)注對外進行宣傳，宣傳文案內(nèi)容包含“免費艷遇 觀望→搭訕→閑聊→喝酒→灌醉→帶走”，并以圖案手繪了一間房。涉案廣告宣傳用語及畫面為當事人自行制作設(shè)計。

法律分析

上述廣告利用“艷遇”“搭訕”等內(nèi)容達到吸引眼球的目的，內(nèi)容及隱含的意思與基本的倫理道德相悖，違背了社會主義良好風(fēng)尚，構(gòu)成了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項所指的“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的違法廣告行為。

最終，閔行區(qū)市場監(jiān)管局對涉事門店予以警告并處罰款。

市場主體在開展廣告宣傳時，要符合社會主義良好風(fēng)尚，同時鼓勵廣告市場主體、行業(yè)組織和社會各界積極創(chuàng)作、發(fā)布更多弘揚社會主義核心價值觀、唱響主旋律、講好中國故事的優(yōu)秀廣告作品，發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

在提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障消費者權(quán)益，遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上更“走心”的營銷，與消費者對高品質(zhì)的生活和情感需求追求達成共鳴并嘗試多元化的營銷手段這才是商家贏得用戶、走向長遠的關(guān)鍵。

市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大線上線下廣告監(jiān)測監(jiān)管和執(zhí)法力度，重點嚴肅查處違反公序良俗的違法廣告行為，曝光產(chǎn)生惡劣影響的虛假違法廣告案件。