中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）近日，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公開一則行政處罰決定書。北京京視廣達(dá)文化傳媒有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）因違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》被市場監(jiān)管部門處罰。

行政處罰信息顯示，長城公司分別于2022年8月26日、2023年3月15日和2023年6月4日與親子圈公司簽訂三期宣傳推廣合同，委托親子圈公司負(fù)責(zé)宣傳推廣所有事宜，親子圈公司將上述宣傳推廣事宜全部委托當(dāng)事人負(fù)責(zé)，當(dāng)事人按照上述合同要求錄制宣傳內(nèi)容，并分別于2022年9月8日、2023年3月21日和2023年6月9日在抖音賬號“二娃千里看世界”內(nèi)持續(xù)推廣發(fā)布，當(dāng)事人為長城公司發(fā)布的三條短視頻下方均附加購票鏈接，內(nèi)容為旅游體驗，均在直接或間接地宣傳長城公司經(jīng)營的景區(qū)，推銷長城公司的門票，三條短視頻均未標(biāo)明“廣告”；另查，2023年9月9日，北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)督管理局收到北京微播視界科技有限公司調(diào)查回函，抖音賬號“二娃千里看世界”（抖音號為2133061286），其實(shí)名認(rèn)證姓名為李猛，MCN機(jī)構(gòu)主體名稱為當(dāng)事人。因此認(rèn)定涉案廣告內(nèi)容由當(dāng)事人發(fā)布即廣告發(fā)布者。

北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，依法對當(dāng)事人罰款10000元并責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為。

據(jù)了解，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定：除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

一名業(yè)內(nèi)專家向本網(wǎng)表示，廣告發(fā)布者負(fù)有使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告的義務(wù)，如果短視頻受眾在觀看視頻時能通過點(diǎn)擊頁面底部設(shè)有的購買鏈接下單購買產(chǎn)品，此類視頻將被視作互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告發(fā)布者有義務(wù)在頁面中明確標(biāo)示該視頻內(nèi)容為廣告內(nèi)容。這類處罰對于相關(guān)從業(yè)者也再次提醒，商家行為需要遵守相關(guān)法律法規(guī)。他還建議消費(fèi)者，結(jié)合自身實(shí)際需求選擇，理性看待視頻內(nèi)容多對比。同時也希望相關(guān)短視頻平臺加大力度，對這類商家如發(fā)現(xiàn)類似行為，進(jìn)行警告、下架處理等措施，構(gòu)建平臺良好的環(huán)境。

公開資料顯示，北京京視廣達(dá)文化傳媒有限公司成立于2009年4月，注冊資本1050萬人民幣，法定代表人為李猛。經(jīng)營范圍包括組織文化藝術(shù)交流活動；影視策劃；制作、代理發(fā)布廣告；承辦展覽展示；技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；機(jī)械設(shè)備租賃；廣播電視節(jié)目制作。