“輕裝上陣”莫擾茶香

——端午節(jié)茶葉市場觀察

□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王雅雯

眼下正是新茶銷售的旺季。近日，記者走訪了北京市幾家茶葉店發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝既有樸實(shí)無華的紙盒，也有精美的木盒、竹盒、錫罐、陶瓷等。

6月14日，記者來到中國茶葉南鑼鼓巷門店，看到茶葉品類齊全、樣式豐富，包裝有筒裝、盒裝，也有瓷罐等。該店負(fù)責(zé)人楊慧娜介紹說，店里的茶葉各個(gè)檔次均有，從幾百元到上千元的禮盒都有銷售。

隨后，她拿出了店里一款名為“山海太姥”的茶葉介紹說，該茶葉分為兩個(gè)等級，價(jià)位不同，“壽眉”售價(jià)為298元，“白牡丹”售價(jià)為498元，凈含量均為100克?！斑@款茶現(xiàn)在是我們主推的，包裝簡單，就外邊一層紙盒，里邊便是獨(dú)立包裝的茶葉，其目的就是讓茶葉‘輕裝上陣’，回歸其本身?！睏罨勰日f。

“從功能上來說，茶葉包裝主要起防光照、防潮等保護(hù)作用，但很多人一味追求包裝好看、上檔次，忽視了茶本身的品質(zhì)?！苯?jīng)營茶葉多年的她告訴記者，“目前市面上茶葉包裝主要分為3種：第一種是精美禮品，以瓷瓶和木質(zhì)盒等包裝為主；第二種是日常禮品，大多為紙盒和鐵質(zhì)禮盒，也是購買人數(shù)最多的；第三種是小包裝，往往設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時(shí)尚度高，比較受年輕人青睞。”

“包裝越好，茶葉溢價(jià)越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強(qiáng)，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對售價(jià)有很大影響。記者瀏覽某網(wǎng)絡(luò)平臺看到，其中一家店鋪銷售的茶葉禮盒，外部用的是木質(zhì)禮盒包裝，里邊是兩個(gè)瓷罐包裝的200克茶葉，中間附有一把茶匙，售價(jià)為2359元。記者還在其他店鋪里看到有六七千元甚至更貴的禮盒。

近年來，不少茶企對包裝頗費(fèi)心思，材質(zhì)各異、捆綁銷售的茶葉禮盒令人眼花繚亂。“相比月餅、粽子等節(jié)日食品，茶葉作為一款日常饋贈佳品，過度包裝問題其實(shí)一直存在。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“很多品質(zhì)口感一般的茶葉，憑借精美的包裝，身價(jià)瞬間暴漲好幾倍?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)同一品牌生產(chǎn)的同一類茶，無論是品質(zhì)還是味道并不會有太大差別，但不少高檔禮盒，外部用烤漆木盒、竹盒包裝，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達(dá)到上百元，部分包裝豪華的茶葉禮盒，成本甚至超過茶葉本身。

“許多茶葉禮盒難以二次利用，各種填充物更是百無一用，最后只能成為生活垃圾，造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，與茶文化尚儉的意蘊(yùn)背道而馳，與綠色低碳的新發(fā)展理念格格不入。”中國茶葉流通協(xié)會副監(jiān)事長申衛(wèi)偉指出，重顏值輕品質(zhì)的營銷理念，并不利于茶葉市場的健康發(fā)展。但茶葉作為一個(gè)慢流通行業(yè)，在國家規(guī)定出臺之后，庫存消化速度有限，正經(jīng)歷“陣痛期”，希望可以給予一些包容。

國家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》及其第1號修改單規(guī)定，過度包裝是指包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過要求，茶葉包裝層數(shù)不應(yīng)超過4層，所有包裝成本不超過產(chǎn)品售價(jià)的20%。

“新規(guī)實(shí)施能有效遏制一些不合理的茶葉包裝現(xiàn)象，讓大家回歸到茶葉本身。買產(chǎn)品不是買包裝，提升茶葉品質(zhì)才更關(guān)鍵?！睏罨勰日f道，“老茶客或行家在選購茶品時(shí)通常會先到店里試喝一番。他們更關(guān)注茶葉品質(zhì)，特別是產(chǎn)地來源、制作工藝等，包裝只是附加值，并不會過多影響選購意愿。而新茶客尤其是喜歡新潮流、新花樣的年輕人，則容易受到包裝誤導(dǎo)?！?/p>

此前，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布《商品過度包裝問題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》表明，消費(fèi)者對茶葉過度包裝問題關(guān)注程度較高，超4成消費(fèi)者認(rèn)為疑似存在過度包裝問題；對主流電商平臺2830個(gè)茶葉商品進(jìn)行了判別，初步認(rèn)為主流電商平臺茶葉疑似過度包裝問題比例為11.2%。

今年4月初，中國消費(fèi)者協(xié)會、中國茶葉流通協(xié)會以反對茶葉過度包裝為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合向廣大經(jīng)營者與消費(fèi)者發(fā)出“倡導(dǎo)茶葉適度包裝，推動綠色文明消費(fèi)”的倡議。申衛(wèi)偉表示，后續(xù)還會加大推廣力度，讓經(jīng)營者、消費(fèi)者都能形成關(guān)于茶葉包裝的共識。

《中國質(zhì)量報(bào)》