中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）近日，一個名為“五個女博士”的品牌投放的一則電梯廣告引發(fā)爭議，廣告中一位女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”這一廣告引起了一些網(wǎng)友的不滿和反感，有人稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。該事件迅速引發(fā)關注，針對該廣告，本網(wǎng)也采訪了北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會常務副秘書長吳純勇以及北京德和衡律師事務所高級合伙人劉俊麗律師。

廣告畫面截圖

專家：廣告文案及其語言低俗

北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會常務副秘書長吳純勇認為，從“五個女博士”這個品牌該則廣告信息及其畫面中包括刻意將某些字進行了放大化處理可以看到，文案及其語言低俗，有悖于社會主義精神文明建設要求，違背社會良好風尚，對婦女及其青少年的健康成長均起了不良示范作用，在《廣告法》及相關法規(guī)中，社會公共秩序和社會良好風尚是非常重要的一點。目前來看，該廣告涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第三條、第九條第（七）項的有關規(guī)定。

吳純勇表示，受相關經(jīng)濟利益等各方因素的驅(qū)使，各類違法廣告層出不窮，而為了規(guī)范廣告市場秩序，充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和輿論監(jiān)督作用，各地相關主管機構(gòu)也在不斷發(fā)布各類違法廣告典型案例，對于此類行業(yè)現(xiàn)象的出現(xiàn)，如何規(guī)范、建立一個有序、健康、良好的廣告行業(yè)發(fā)展格局成為行業(yè)及社會最為關切的話題之一。

“廣告產(chǎn)業(yè)鏈的主體要素主要包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人、大眾消費者等，而真正吸引消費者的廣告創(chuàng)意一定是積極向上的而不是諸如收割流量、嘩眾取寵、制造焦慮等廣告內(nèi)容，經(jīng)典且受歡迎的廣告創(chuàng)意一定是積極的而不是消極的、是正道的而不是歪路的?！眳羌冇抡f。

據(jù)了解，5月7日，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會正式對外發(fā)布了《關于對“五個女博士”品牌輿情發(fā)酵的風險提示》。吳純勇透露，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會下一步的工作將是加強對群眾反映強烈的廣告導向、三品一械、明星代言等重點民生領域的廣告問題的關注與監(jiān)測，加強行業(yè)自律，建立北京明星廣告代言自律共治工作組，切實按照《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》《北京明星廣告代言活動自律公約》的內(nèi)容，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好廣告領域清朗空間提供強有力的支撐。

律師：涉嫌違反《廣告法》多項規(guī)定

北京德和衡律師事務所高級合伙人劉俊麗分析，“五個女博士”的廣告內(nèi)容通過夸張和引人不適的手法進行宣傳，涉嫌歧視女性，貶低女性。我國《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。我國《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。此外，《民法典》在多個條文中也有規(guī)定，民事主體從事民事活動不得違背公序良俗。

劉俊麗表示，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，有媒體報道稱其產(chǎn)品包裝上標示執(zhí)行GBt31326植物飲料食品標準，但其在各類傳播中不斷強調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛、醫(yī)療保健、美容功效。產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品等，但在產(chǎn)品參數(shù)一欄明確寫著“是否保健食品（國食健字號）：否”。膠原蛋白肽產(chǎn)品不作為保健品來宣稱相關功效的話，就有違規(guī)虛假宣傳之嫌。因此該廣告涉嫌違反我國《廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

此外，《廣告法》第四十六條也規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

早前，本網(wǎng)曾向“五個女博士”關聯(lián)公司北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)送采訪函，詢問與北大醫(yī)學部是否有授權(quán)或者合作關系以及產(chǎn)品功效等問題，截至發(fā)稿，該公司未有任何回復。