2022年度北京市廣告監(jiān)測報告

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

2022年度，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告409萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測量分別占比64%、28%和8%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類別分別為：營養(yǎng)食品、普通食品和特殊化妝品。涉嫌違法問題主要集中在營養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。特殊化妝品廣告中含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況

2022年度，中心共對1800余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測，搜索總量為4.85億余條次，其中搜索引擎類媒體占比36%，電商平臺類媒體占比25%，新聞門戶類媒體占比9%，短視頻、論壇等其他類媒體共占比30%。

PC端媒體涉嫌違法問題主要為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、技能培訓(xùn)和教育培訓(xùn)等類別。APP類移動端媒體涉嫌違法問題主要為醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、房地產(chǎn)和非處方藥等類別。

從涉嫌違法情況來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)、技能培訓(xùn)、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)類。其中，搜索類醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號。教育培訓(xùn)類（包括學(xué)歷學(xué)位等教育培訓(xùn)和職業(yè)技能培訓(xùn)）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對培訓(xùn)效果作出保證性承諾。房地產(chǎn)類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對價格有表示的，未明示價格的有效期。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心

2023年01月11日