2022年7月北京市廣告監(jiān)測報(bào)告

一、廣告監(jiān)測總體情況

1、傳統(tǒng)媒體

2022年7月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告378846條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告409條次。

本月傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前五的商品服務(wù)類別分別為：營養(yǎng)食品（154條次）、保健食品（59條次）、特殊化妝品（56條次）、普通食品（39條次）和醫(yī)療器械（31條次）。

營養(yǎng)食品的涉嫌違法問題主要集中在廣告中聲稱具有保健功能和出現(xiàn)與醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳該食品具有治療作用，或借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品具有治療作用。建議消費(fèi)者在購買宣傳具有保健功能的食品時(shí)要查看包裝上是否有標(biāo)示保健食品“藍(lán)帽子”及注冊證號，消費(fèi)者可登錄國家市場監(jiān)督管理總局的官網(wǎng)查詢相關(guān)注冊信息。

特殊化妝品涉嫌違法問題主要表現(xiàn)為含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，以及化妝品廣告明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用。

2、互聯(lián)網(wǎng)媒體

2022年7月，中心共對1704家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測，搜索總量為3973萬余條次，獲取涉嫌違法廣告線索7220條，經(jīng)復(fù)核其中4560條涉嫌違法。

從涉嫌違法情況來看，本月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、技能培訓(xùn)、醫(yī)療美容服務(wù)、種養(yǎng)植和房地產(chǎn)類。其中，搜索類醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；其他圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號；技能培訓(xùn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等；種養(yǎng)植廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測或者作保證性承諾；房地產(chǎn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對價(jià)格有表示的，未明示價(jià)格的有效期。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心

2022年8月9日