宣稱(chēng)“90%近視青少年一次調(diào)理后視力顯著提升”，這么玄乎的廣告只能罰了。近日，重慶太丞漢方醫(yī)療科技有限公司因虛假宣傳，被重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局處以罰款4萬(wàn)元。

無(wú)法證明廣告內(nèi)容的真實(shí)性

3月15日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查該公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所時(shí)發(fā)現(xiàn)，其燈箱廣告上使用“90%近視青少年一次調(diào)理后視力顯著提升”“明目專(zhuān)利配方”等用語(yǔ)，店內(nèi)顯示屏滾動(dòng)播放的畫(huà)面則含有“50000+兒童生長(zhǎng)發(fā)育調(diào)理案例”字樣。

經(jīng)初步核查，上述廣告宣傳內(nèi)容無(wú)充分的佐證材料，涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

經(jīng)查，該公司成立于2021年12月15日，主要從事青少年視覺(jué)健康養(yǎng)護(hù)服務(wù)。為推銷(xiāo)其產(chǎn)品和服務(wù)，該公司在經(jīng)營(yíng)門(mén)店安全通道旁安裝了燈箱廣告，并在店內(nèi)顯示屏滾動(dòng)播放宣傳畫(huà)面。然而，該公司無(wú)法提供上述廣告的佐證材料和數(shù)據(jù)來(lái)源。該公司提交的17份青少年視覺(jué)健康養(yǎng)護(hù)檔案復(fù)印件和視力防控名單，也無(wú)法證明上述廣告內(nèi)容的真實(shí)性。

宣傳的專(zhuān)利尚未獲得通過(guò)申請(qǐng)

在產(chǎn)品宣傳方面，該公司提供了一份關(guān)于“明目配方專(zhuān)利”的材料，是一種用于緩解視疲勞及治療近視的中藥組合物及其制備方法的《發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)初步審查合格通知書(shū)》復(fù)印件，但該專(zhuān)利目前尚未通過(guò)申請(qǐng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至案發(fā)，共有56名青少年的家長(zhǎng)充值399418元，購(gòu)買(mǎi)了該公司提供的青少年視覺(jué)健康養(yǎng)護(hù)服務(wù)。該公司接受調(diào)查后，主動(dòng)將上述廣告宣傳內(nèi)容撤下，并向消費(fèi)者退還了未消費(fèi)的充值金額30019元。

構(gòu)成虛假宣傳的違法行為

重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，該公司發(fā)布的廣告內(nèi)容，虛構(gòu)提供的青少年視覺(jué)健康養(yǎng)護(hù)服務(wù)的效果，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《廣告法》第二十八條第（四）項(xiàng)“虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的”禁止性規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。

該公司雖然申請(qǐng)了“名目配方專(zhuān)利”，但尚未獲得通過(guò)，卻用于廣告宣傳，違反《廣告法》第十二條“廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的違法行為。

另外，該公司無(wú)佐證材料證明接受調(diào)理服務(wù)的兒童數(shù)量，卻使用“50000+兒童生長(zhǎng)發(fā)育調(diào)理案例”這樣的文字，對(duì)銷(xiāo)售狀況夸大其詞，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳的違法行為。

近日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該公司上述廣告違法和虛假宣傳違法行為，合并處罰款4萬(wàn)元。

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今年5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局集中曝光一批虛假違法近視防控廣告典型案例。其中，清界光學(xué)科技（上海）有限公司廣告宣稱(chēng)“一次逆轉(zhuǎn)，徹底康復(fù)”等被罰152萬(wàn)元；廣州愛(ài)爾眼科醫(yī)院有限公司廣告宣稱(chēng)醫(yī)療功效、保證治愈率等被罰28萬(wàn)元；廣州陳錦濟(jì)生物科技有限公司普通消毒用品宣稱(chēng)“愈合假性近視”等被罰22萬(wàn)元。