案例一 五華縣水寨鎮(zhèn)某商店對(duì)商品功能作虛假商業(yè)宣傳案

2021年12月23日，五華縣市場監(jiān)管局對(duì)五華縣水寨鎮(zhèn)某商店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在銷售靈芝孢子粉膠囊時(shí)，向老年顧客播放名為“2030健康工程”專題講座視頻，宣傳該靈芝孢子粉膠囊具有“抗病毒、抗氧化、抗疲勞、降血脂、降血壓、降血糖、降膽固醇，長期食用能有效疏通血管，軟化血管，清理血管里面的垃圾，預(yù)防腦中風(fēng)……”等功能作用。上述宣傳內(nèi)容超出了靈芝孢子粉膠囊核準(zhǔn)登記的保健功能，且當(dāng)事人無法提供能夠證明宣傳內(nèi)容真實(shí)性的合法有效證明材料。經(jīng)查，當(dāng)事人從清遠(yuǎn)某量子研究院有限公司購進(jìn)50盒靈芝孢子粉膠囊，以1500元/盒價(jià)格銷售給老人。當(dāng)事人對(duì)商品功能作虛假商業(yè)宣傳的行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。 

2022年1月14日，五華縣市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款和《行政處罰法》及有關(guān)處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處20000元罰款。

案例二 梅州某健康管理有限公司在廣告中對(duì)商品的功能表示不準(zhǔn)確案

2022年5月24日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依法對(duì)梅州某健康管理有限公司進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在銷售瞳元素醫(yī)用冷敷貼時(shí)，在店堂內(nèi)張貼有廣告牌，顯示：“瞳元素 通經(jīng)絡(luò) 使用龍腦黃金棒眼霜給客戶做眼部經(jīng)絡(luò)的疏通 排淤堵 通過眼部霧化的方式活躍眼部微循環(huán)，排出眼部淤堵”等內(nèi)容。根據(jù)當(dāng)事人提供的《第一類醫(yī)療器械備案信息表》顯示：“備案人名稱：南京某醫(yī)療器械有限公司，產(chǎn)品名稱：醫(yī)用冷敷貼，產(chǎn)品描述：通常由降溫物質(zhì)和各種形式的外套及固定器具組成。降溫物質(zhì)不應(yīng)含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分。預(yù)期用途：用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。僅用于閉合性軟組織?！薄．?dāng)事人店堂廣告中對(duì)瞳元素醫(yī)用冷敷貼的功能表示不準(zhǔn)確，違反了《廣告法》第八條第一款的規(guī)定。

2022年6月24日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十九條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處10000元罰款。

案例三 梅州市梅江區(qū)某貿(mào)易有限責(zé)任公司利用廣告代言人作推薦、證明進(jìn)行保健食品銷售案

2022年2月23日上午，梅江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)群眾投訴舉報(bào)到梅州市梅江區(qū)某貿(mào)易有限責(zé)任公司檢查,發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人以電腦投屏的方式，在經(jīng)營場所會(huì)銷現(xiàn)場向所經(jīng)銷“健樂達(dá)牛初乳凍干粉膠囊”等產(chǎn)品的潛在顧客群體，投屏廣告宣傳含有“顧客視頻分享、牛初乳免疫球蛋白含量高（價(jià)格含量對(duì)比）”等內(nèi)容的PPT課件。所投屏播放的“吳效清”“葉珍云”的服用體驗(yàn)視頻中，能清晰辨明上述兩位顧客面前擺放的是“健樂達(dá)牛初乳凍干粉膠囊”罐裝產(chǎn)品，并用客家話分別表述：“其之前夜里睡眠一直不好，一日24小時(shí)睡大概兩三個(gè)鐘，吃過“牛初乳”之后能睡三至四個(gè)鐘，其在吃“牛初乳”之前，每天夜里起夜四五次，吃“牛初乳”后睡眠質(zhì)量改善，起夜較少……；我本人有支氣管、慢性支氣管，還有腸胃、睡眠不太好，腳會(huì)抽筋，我吃了以后全部有改善……”。該廣告的廣告費(fèi)是人民幣1280元。當(dāng)事人利用廣告代言人作推薦、證明進(jìn)行銷售保健食品的行為，違反了《廣告法》第十八條第一款的規(guī)定。

2022年3月23日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款和《行政處罰法》及有關(guān)處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布廣告，并處2560元罰款。

案例四 五華縣水寨鎮(zhèn)某食品經(jīng)營部對(duì)商品功能作虛假商業(yè)宣傳案

2022年2月24日，五華縣市場監(jiān)管局對(duì)五華縣水寨鎮(zhèn)某食品經(jīng)營部進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營部二樓大廳內(nèi)擺放有12臺(tái)“優(yōu)博瑞”吸氫機(jī)，有18位老人坐在凳子上邊體驗(yàn)吸氫，邊收看視頻，播放內(nèi)容有“氫氣的十大生物學(xué)作用有美容抗衰、代謝調(diào)節(jié)、免疫調(diào)節(jié)、組織修復(fù)、抗炎癥、抗過敏、抗輻射、抗疲勞、抗細(xì)胞變異、抗細(xì)胞凋亡。氫氣對(duì)人體的十大好處有對(duì)高血壓的好處（對(duì)于高血壓造成的對(duì)于血管的損害，高血壓對(duì)氣管造成的傷害具有保護(hù)作用）;對(duì)腦中風(fēng)的好處（在腦中風(fēng)康復(fù)過程中使用氫氣，可以很好地預(yù)防腦中風(fēng)的再次發(fā)生，促進(jìn)腦細(xì)胞的修復(fù)和更新，對(duì)腦中風(fēng)康復(fù)有很好的價(jià)值）;對(duì)動(dòng)脈粥樣硬化的好處（在心腦血管健康防護(hù)方面，氫氣可以發(fā)揮不可替代的作用）”等功能作用。經(jīng)查證，該“優(yōu)博瑞”吸氫機(jī)是普通的電子產(chǎn)品，其通過電解水產(chǎn)生氫氣通過軟管連接到鼻孔后呼吸，當(dāng)事人現(xiàn)場無法提供合法有效證據(jù)證明上述宣傳內(nèi)容的真實(shí)性。當(dāng)事人為了銷售氫氣森林壓片糖果，作上述虛假商業(yè)宣傳，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。

2022年3月21日，五華縣市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款和《行政處罰法》及有關(guān)處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處10000元罰款。 （來源：梅州市市場監(jiān)督管理局）