中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為有效整治兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳行為，呵護(hù)兒童青少年健康成長，維護(hù)公平有序的市場環(huán)境，自2021年11月至2022年3月，銀川市市場監(jiān)督管理局組織開展了兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動。

一是加大監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊違法行為。切實(shí)履行市場廣告監(jiān)管職責(zé)，加大對兒童青少年近視防控產(chǎn)品相關(guān)市場主體商業(yè)營銷宣傳行為的監(jiān)管力度，重點(diǎn)對學(xué)校、醫(yī)院周邊青少年近視防控體驗(yàn)店、眼鏡店、藥店等相關(guān)市場主體開展了專項(xiàng)檢查。同時(shí)對城市主干道、公共交通工具、人口流量較大的公共場所等重點(diǎn)區(qū)域戶外廣告位、廣告牌等進(jìn)行了排查，嚴(yán)厲查處兒童青少年近視防控產(chǎn)品及服務(wù)廣告宣傳中是否使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等具有誤導(dǎo)性表述虛假營銷宣傳行為，確保專項(xiàng)整治行動取得實(shí)效。  

二是加強(qiáng)廣告監(jiān)測，凈化網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境。堅(jiān)持線上線下一體化監(jiān)管，依托三級廣告監(jiān)測平臺，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)測預(yù)警。緊盯受眾面廣、社會影響力大的重點(diǎn)媒體和廣告發(fā)布渠道，重點(diǎn)關(guān)注開學(xué)季、節(jié)假日、網(wǎng)絡(luò)集中促銷期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體、戶外及互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的青少年近視防控產(chǎn)品宣傳開展專項(xiàng)監(jiān)測，加大對含有虛假或引人誤解內(nèi)容等虛假違法廣告的查處力度，及時(shí)清理整治違法違規(guī)內(nèi)容，進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視防控產(chǎn)品廣告市場秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境。

三是注重宣傳引導(dǎo)，形成齊抓共管合力。在專項(xiàng)整治過程中，加大對兒童青少年近視防控產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、廣告制作發(fā)布單位等市場主體的行政指導(dǎo)力度，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，積極引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營。結(jié)合3·15消費(fèi)者權(quán)益日宣傳活動，積極宣傳普及《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等廣告法律法規(guī)，廣泛向群眾科普“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳均為誤導(dǎo)性表述，提醒學(xué)生家長謹(jǐn)防上當(dāng)。同時(shí)，配合教育部門打擊進(jìn)校園發(fā)放近視防治廣告、開展商業(yè)宣傳等活動，積極引導(dǎo)社會各方參與，形成齊抓共管合力，切實(shí)維護(hù)保障兒童青少年合法權(quán)益。

四是強(qiáng)化執(zhí)法辦案，確保整治取得實(shí)效。自開展專項(xiàng)整治行動以來，銀川市市場監(jiān)督管理局共出動執(zhí)法人員477人次，檢查各類相關(guān)市場主體463戶次，當(dāng)場責(zé)令整改違規(guī)宣傳行為3起，核查處置廣告監(jiān)測平臺違法線索1條，立案調(diào)查違法廣告案件2起。

通過專項(xiàng)整治行動，兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳行為得到了有效整治。下一步，銀川市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度，強(qiáng)化日常監(jiān)管與專項(xiàng)整治相結(jié)合，嚴(yán)厲打擊兒童青少年近視防控產(chǎn)品虛假違法營銷宣傳行為，切實(shí)維護(hù)公平有序的市場環(huán)境，呵護(hù)兒童青少年健康成長。

（來源：銀川市市場監(jiān)督管理局）