中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年，江蘇省淮安市市場監(jiān)管部門堅持以問題為導(dǎo)向，聚焦民生服務(wù)重點領(lǐng)域，以醫(yī)療、教育培訓(xùn)、藥品、保健食品、房地產(chǎn)領(lǐng)域為重點，依法依規(guī)查處了一批違法廣告案件。為震懾廣告違法行為，增強社會公眾識別防范虛假違法廣告能力，現(xiàn)將2021年下半年虛假違法廣告典型案件予以公布。

案例一

淮安市清江浦區(qū)小桔燈教育培訓(xùn)中心發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其微信公眾號“淮安市小桔燈大作文”中采用絕對化用語“小桔燈教育--全國最具品牌影響力連鎖機構(gòu)”進行宣傳，相關(guān)行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項 “廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；”的規(guī)定。案發(fā)后當(dāng)事人能夠積極配合調(diào)查，刪除相關(guān)內(nèi)容，整改完畢，未產(chǎn)生不良后果。

2021年8月，淮安市清江浦區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令其停止發(fā)布涉案違法廣告，并處罰款8000元。

案例二

淮安市黑象牙教育培訓(xùn)中心有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在微信公眾號“黑象牙教育”中宣稱“將黑象牙美術(shù)教育運作到一個絕對的優(yōu)勢品牌地位”，且不能提供相關(guān)證據(jù)證明其廣告內(nèi)容真實，當(dāng)事人涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第三項“使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的”的規(guī)定，案發(fā)后當(dāng)事人能夠積極配合調(diào)查，刪除相關(guān)內(nèi)容，整改完畢，未產(chǎn)生不良后果。

2021年11月，淮安市清江浦區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款及《中華人民共和國行政處罰法》第六條、第三十二條第一款第（一）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并處罰款10000元。

案例三

淮安區(qū)茅五國煙酒經(jīng)營部發(fā)布違法廣告案

為了推銷其銷售的茅臺酒，當(dāng)事人于2020年10月花費1200元網(wǎng)購十一幅圖片懸掛其店堂內(nèi)作宣傳廣告，內(nèi)容主要是國家領(lǐng)導(dǎo)人用茅臺酒款待外賓的畫面以及中英文字說明。圖片內(nèi)容分別為“毛主席用茅臺酒宴請朝鮮金日成主席”、“毛澤東主席用茅臺酒宴請西哈努克親王及夫人”、“劉少奇主席用茅臺酒宴請印度總理尼赫魯”、“鄧小平同志與美國總統(tǒng)尼克松共飲茅臺酒”等。當(dāng)事人在廣告中使用國家機關(guān)工作人員的名義和形象作宣傳的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項規(guī)定。

2021年9月，淮安市淮安區(qū)市場監(jiān)督管理局依法作出處罰，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，責(zé)令改正，罰款10000元。

案例四

淮安蘇王醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違法廣告案

2021年3月份，當(dāng)事人在美團APP淮安蘇王醫(yī)療美容門診部頁面下，發(fā)布“冰點脫唇毛/腋毛”廣告內(nèi)容包含有“激光脫毛四大優(yōu)勢……”等內(nèi)容；2021年7月初，當(dāng)事人在美團APP淮安蘇王醫(yī)療門診部頁面下，發(fā)布“切開重臉雙眼皮”廣告包含有“匠心仁術(shù)口碑力薦整形醫(yī)師趙新房淮安蘇王整形技術(shù)院長，切開重臉術(shù)期待中的美眼，切開重臉術(shù)的優(yōu)勢核心技術(shù)……”等內(nèi)容，發(fā)布的廣告內(nèi)容與其獲得的《醫(yī)療廣告審查證明》批準內(nèi)容不符，且在醫(yī)療廣告中利用衛(wèi)生技術(shù)人員形象作證明。當(dāng)事人涉嫌違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）項、第十七條的規(guī)定。

2021年9月，淮安市清江浦區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，對當(dāng)事人處以罰款10000元。

案例五

淮安俏美整形醫(yī)院有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在“新氧平臺安心購”上發(fā)布“全面部吸脂”醫(yī)療美容廣告時展示的“自體脂肪精密度分離器”（專利號為ZL2020 2 0614845.4）和“吸脂精細抽取器”（專利號為ZL2020 2 0615236.1），上述專利號經(jīng)查詢并得到當(dāng)事人證實：專利號ZL202020614845.4查詢?yōu)閷嵱眯滦蛯＠Q為：用于主動脈弓部病變的主動瓣膜支架和覆膜支架系統(tǒng)；專利號ZL2020 2 0615236.1查詢?yōu)閷嵱眯滦蛯＠?，名稱為：一種用于汽輪機頂軸油裝置。兩個專利名與當(dāng)事人廣告宣稱的專利名稱不符。當(dāng)事人在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“全面部吸脂”醫(yī)療美容廣告時謊稱所使用醫(yī)療器械取得專利權(quán)，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十二條第二款“未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”的禁止性規(guī)定。

2021年12月，淮安市市場監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（三）項規(guī)定，罰款5000元。

案例六

金湖蘭菲草美容院涉嫌發(fā)布虛假廣告案

2021年8月5日，當(dāng)事人委托淮安博印廣告公司制作了宣傳廣告，內(nèi)容為“瘦身減肥 為了變瘦 還在沒日沒夜 節(jié)食吃減肥藥？加入我們30天完美蛻變 ……減肥產(chǎn)品通過藥監(jiān)局鑒定，10天瘦10斤”，當(dāng)事人印制了相應(yīng)的宣傳單頁和廣告牌進行宣傳，并于10月7日在其微信朋友圈內(nèi)發(fā)布上述廣告。當(dāng)事人發(fā)布的廣告中“通過藥監(jiān)局鑒定”無事實依據(jù)，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（五）項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形”的規(guī)定。

2021年12月，金湖縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布涉案違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款5000元。

案例七

淮安市體仁堂大藥房有限公司發(fā)布違法藥品廣告案

淮安市體仁堂大藥房有限公司從2021年3月12日至2021年9月11日在漣水影視頻道多次播放“國藥古太寶” （國藥準字Z20063943、非處方藥）和“益壽大補酒” （國藥準字Z41021022、非處方藥）的電視廣告，廣告中打出“痛經(jīng)活筋骨 骨病不反復(fù)”、“從根治療慢性疾病，治愈了眾多心腦血管疾病，風(fēng)濕骨病腰腿疼，胃腸道疾病”、“見效快止疼痛，花錢少能徹底去根兒”的字幕，并采用患者現(xiàn)身說法的形式宣傳療效。該行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第一項和《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第（二）項的規(guī)定。

2021年10月，漣水縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第一項和《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二十七條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人消除影響，罰款12800元。

案例八

淮安市洪澤區(qū)鯨躍文化傳播有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在抖音號“jingyue133479729”上發(fā)布的“洪澤文明樓大酒店”抖音視頻，該宣傳視頻中有“他家的河鮮都是洪澤湖直出的”內(nèi)容，經(jīng)對文明樓飯店經(jīng)營者調(diào)查得知，文明樓飯店自洪澤湖禁捕等政策施行后未再銷售洪澤湖野生河鮮。視頻中“他家的河鮮都是洪澤湖直出的”廣告宣傳語及當(dāng)事人提出的“洪澤湖水養(yǎng)殖出來的，簡稱洪澤湖直出”的解釋來看，雖然視頻中未直接出現(xiàn)“野生”、“自然生長”等字樣，但是從字面理解上來說，“殖”與“直”本身就不是同一個字，它們也代表著不同的含義，“洪澤湖直出”大眾的一般性理解是認為“從洪澤湖直接捕獲而出”，而不是“洪澤湖水養(yǎng)殖出來的”，同時根據(jù)視頻下留言來看，也能證明其已經(jīng)對網(wǎng)友及消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成不良社會影響，當(dāng)事人發(fā)布的視頻中宣傳的商品信息與實際情況不符，會對消費者購買行為產(chǎn)生實質(zhì)性影響，當(dāng)事人制作、發(fā)布虛假廣告，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項之規(guī)定。

2021年7月，淮安市洪澤區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人改正，并對當(dāng)事人處沒收廣告費用1000元、罰款3000元行政處罰。

案例九

漣水金圣電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其拼多多（LOVE天然坊）網(wǎng)店銷售名稱為“泰國美白淡斑除螨祛痘保溫潔面沐浴洗手JAM牛奶大米手工精油皂”的商品，在該商品銷售頁面中有“美白祛斑淡斑除螨祛痘保溫去黑頭”的廣告字樣，當(dāng)事人無法提供相關(guān)證明材料。手工皂基本功能就是清潔，沒有其他作用，當(dāng)事人為了銷量，掛上了“美白祛斑淡斑除螨祛痘保溫去黑頭”的虛假宣傳，該行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定。

2021年9月，漣水縣市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布，罰款400元。

案例十

淮安全陵房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人委托漣水縣宏興印務(wù)有限公司印制了所售房產(chǎn)項目的宣傳手冊（四折頁）共1000份，放置于經(jīng)營場所內(nèi)宣傳，該宣傳手冊上寫有“樓下大潤發(fā)、樓上生活家”“項目距漣水機場、漣水高鐵站僅需25分鐘車程”、“步行五分鐘即可到達漣水汽車站，駕車15分鐘可達G25長深高速”、“5分鐘健康生活圈——漣水人民醫(yī)院”等字樣的廣告內(nèi)容。該行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第（二）項“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置”的規(guī)定。

2021年10月，漣水縣市場監(jiān)督管理局依法對此違法廣告行為作出行政處罰，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（八）項規(guī)定，責(zé)令停止違法行為，罰款2000元（本案中涉及的其他違法行為也一并被處理）。（濮銳）