中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊  據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站2020年7月9日消息，北京市廣告監(jiān)測(cè)中心發(fā)布《2020年6月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

《報(bào)告》顯示，2020年6月1日至2020年6月30日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告372241條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告69條次，涉嫌違法率0.02%。監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1505條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

2020年6月共搜索監(jiān)測(cè)3749萬(wàn)條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6837條次，涉及26個(gè)商品服務(wù)類別、105家媒體、1472家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中1832條次廣告存在涉嫌違法問題。監(jiān)測(cè)涉及有關(guān)“新冠肺炎”廣告線索9條次，經(jīng)復(fù)核其內(nèi)容不違法。

2020年6月廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告 

第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析

2020年6月1日至2020年6月30日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告372241條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告69條次，涉嫌違法率0.02%。

本月繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測(cè)，全市對(duì)傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測(cè)涉及新冠肺炎疫情的廣告1505條次，主要為公益類廣告，未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告。

本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升2.05%，廣告涉嫌違法量環(huán)比下降41.53%，涉嫌違法率較上月下降0.01個(gè)百分點(diǎn)。

其中，電視媒體未發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告；廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告30條次，較上月增加30條次，主要類別為商品房，涉嫌違法率為0.03%；平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告39條次，與上月持平，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)，涉嫌違法率為0.17%。

二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況

1、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

2、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況

1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別

2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別

本月傳統(tǒng)媒體共有8個(gè)類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為商品房、醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療器械、非處方藥（并列第三）、沖飲食品廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的95.65%。

其中商品房廣告以28條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:廣告中對(duì)價(jià)格有表示的,未清楚表示實(shí)際銷售價(jià)格,未明示價(jià)格的有效期。

醫(yī)療診療服務(wù)廣告以27條次的涉嫌違法量排名第二，主要表現(xiàn)為:1、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；2、未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

醫(yī)療器械和非處方藥廣告分別以5條次的涉嫌違法量并列第三，醫(yī)療器械涉嫌違法主要表現(xiàn)為：1、未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，發(fā)布醫(yī)療器械廣告；2、使用患者等的名義或者形象作推薦、證明。非處方藥涉嫌違法表現(xiàn)為：1、未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn),發(fā)布藥品廣告；2、利用廣告代言人作推薦、證明。

第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況

2020年6月共搜索監(jiān)測(cè)3749萬(wàn)條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索6837條次，涉及26個(gè)商品服務(wù)類別、105家媒體、1472家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中1832條次廣告存在涉嫌違法問題。監(jiān)測(cè)涉及有關(guān)“新冠肺炎”廣告線索9條次，經(jīng)復(fù)核其內(nèi)容不違法。

互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況

6月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療美容服務(wù)類、醫(yī)療診療服務(wù)類、微信咨詢類、普通化妝品和教育培訓(xùn)類。

醫(yī)療美容服務(wù)類涉嫌違法廣告量為501條次，排名第一。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

其次為醫(yī)療診療服務(wù)類，涉嫌違法廣告量為403條次，主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；2廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)；3、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明。

第三為微信咨詢類廣告，涉嫌違法量為196條次，主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)545條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的29.75%。

北京市廣告監(jiān)測(cè)中心

2020-07-03