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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
一、 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析
2019年12月1日至2019年12月31日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告472425條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告160條次，廣告違法率0.03%。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比上升1.60%，廣告違法量環(huán)比下降9.60%，廣告違法率環(huán)比下降0.01個百分點。其中，電視媒體發(fā)布違法廣告46條次，較上月下降25條次，發(fā)布媒體為愛家購物和中國教育1頻道，主要類別為微信咨詢、普通化妝品、方便食品和廚衛(wèi)電器，廣告違法率0.02%;廣播媒體發(fā)布違法廣告17條次，較上月減少12條次，發(fā)布媒體為北京體育廣播(FM102.5)和北京城市廣播(FM107.3,AM1026)，類別為咨詢服務(wù)和保健食品，廣告違法率0.01%;平面媒體發(fā)布違法廣告97條次，較上月增加20條次，違法廣告集中在北京晚報、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)、非處方藥和保健食品廣告，廣告違法率0.23%，較上月上升0.04個百分點。
一、 全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況
媒體類型 | 監(jiān)測量（條次） | 違法量（條次） | 違法率 |
電視 | 302712 | 46 | 0.02% |
廣播 | 127333 | 17 | 0.01% |
平面 | 42380 | 97 | 0.23% |
合計 | 472425 | 160 | 0.03% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測情況
1、 傳統(tǒng)媒體違法量排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 違法量（條次） （排序項） | 違法率 | |
違法量 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 1004 | 43 | 4.28% |
非處方藥 | 33025 | 19 | 0.06% | |
咨詢服務(wù) | 2707 | 16 | 0.59% | |
微信咨詢（并列第四） | 1434 | 13 | 0.91% | |
保健食品（并列第四） | 6377 | 13 | 0.20% |
2、傳統(tǒng)媒體違法率排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 違法量 （條次） | 違法率 （排序項） | |
違法率 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 1004 | 43 | 4.28% |
處方藥 | 113 | 3 | 2.65% | |
床上用品 | 137 | 3 | 2.19% | |
普通化妝品 | 804 | 8 | 1.00% | |
微信咨詢 | 1434 | 13 | 0.91% |
本月傳統(tǒng)媒體共有21個類別的廣告出現(xiàn)了違法。其中違法量排名前五的廣告為醫(yī)療診療服務(wù)類、非處方藥類、咨詢服務(wù)類、微信咨詢類和保健食品類廣告(并列第四)，占全市傳統(tǒng)媒體違法廣告發(fā)布量的65%。
其中醫(yī)療診療服務(wù)類廣告以43條次的違法量位列第一，主要違法表現(xiàn)為:1、醫(yī)療廣告的內(nèi)容超出廣告審批項目;2、利用醫(yī)生、患者形象、名義作證明。
非處方藥類廣告以19條次的違法量位居第二位，主要違法表現(xiàn)為:1、未經(jīng)審查批準發(fā)布藥品廣告;2、大眾傳播媒介以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。
咨詢服務(wù)類廣告以16條次的違法量位居第三位，主要違法表現(xiàn)為: 大眾傳播媒介以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況
2019年12月共搜索監(jiān)測3189萬條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索5709條次，涉及25個商品服務(wù)類別、89家媒體、1161家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2018條次廣告存在涉嫌違法問題。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測情況
12月監(jiān)測的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療美容服務(wù)類、微信咨詢類、醫(yī)療診療服務(wù)類、招商類和普通食品類。
商品服務(wù)類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療美容服務(wù) | 616 | 30.53% |
微信咨詢 | 327 | 16.20% | |
醫(yī)療診療服務(wù) | 273 | 13.53% | |
招商 | 238 | 11.79% | |
普通食品 | 83 | 4.11% |
醫(yī)療美容服務(wù)類占比最大，以616條次的涉嫌違法量排名第一，占各類別廣告涉嫌違法總量的30.53%。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、診療方法等內(nèi)容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、含有表示功效、安全性的斷言或者保證。
其次為微信咨詢類廣告，涉嫌違法量為327條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的16.20%，主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語;2、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號，引導(dǎo)消費者以添加微信號的方式對相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
第三名為醫(yī)療診療服務(wù)類廣告，涉嫌違法量為273條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的13.53%，主要違法表現(xiàn)為1、廣告中涉及了疾病名稱、診療方法等內(nèi)容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、廣告中未標注醫(yī)療機構(gòu)第一名稱。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計481條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的23.84%。
北京市廣告監(jiān)測中心
2020-01-06
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