新華社昆明1月21日電　題：嚴整市場亂象 實施智慧轉型——云南旅游構建全新“旅游生態(tài)”

新華社記者姚兵、陳永強

七彩云南，旅游天堂。大旅行家徐霞客在這里流連忘返。

然而曾經一段時期，強制購物、欺詐宰客、打罵游客，種種亂象給旅游天堂蒙上了塵埃。

壯士斷腕，刮骨療毒。云南痛下決心，以“史上最嚴”舉措整治旅游亂象，同時力推旅游產業(yè)轉型升級。兩年下來，云南旅游面貌一新。

治亂：“強制購物”基本沒有了

“2018年，云南省共受理旅游投訴780件，同比下降53%。低價游和強制購物現(xiàn)象基本沒有了。”云南省文化和旅游廳廳長和麗貴說。

就在兩年前，云南旅游業(yè)還因為屢禁不絕的“欺詐宰客”“零負團費”等亂象飽受詬病?！皩幙刹灰慰腿藬?shù)、旅游收入等數(shù)據的增長，也要整頓好云南旅游市場，提升旅游品質。”云南痛下決心。

2017年4月，云南制定出臺了旅游市場秩序整治“22條措施”，重點從購物、旅行社、導游等七個方面對灰色利益鏈、不合理低價游、強迫消費等游客反映強烈的問題進行整頓。

“2011年我報團到云南旅游，行程中大部分時間都被導游帶進購物店，有的游客不買或買得少，就會遭到導游辱罵。”正在大理雙廊游玩的成都游客李紫軒說，“現(xiàn)在來云南明顯感覺旅游市場規(guī)范了，盡管行程中也會有購物店，但導游不會強迫。”

與此同時，云南16個州市全面推行旅游綜合管理模式。昆明市石林縣副縣長周林春說，石林縣成立了旅游市場監(jiān)管綜合調度指揮中心，設立旅游巡回法庭、旅游警察、旅游市場監(jiān)管，形成“1＋3＋N”的旅游市場監(jiān)管體系，及時解決旅游矛盾糾紛。

升級：從“到此一游”到深度體驗

一度，同質化、低端化產品充斥著云南旅游市場，游客往往“下車拍照，上車睡覺”，經常是“到此一游”，少有深度體驗。

2018年，云南在全省掀起一場“旅游革命”，其中一條就是提升旅游供給能力。

云南省嚴厲整治旅游市場秩序，相繼出臺推動旅游業(yè)轉型升級的配套政策，給旅游企業(yè)“指明了方向，吃了定心丸”?！罢攮h(huán)境和經營環(huán)境明顯好轉，游客滿意度不斷提升，旅游企業(yè)投資信心更足了?！丙惤新糜螀f(xié)會會長王化新說。

旅游項目建設步伐加快，截至2017年底，納入省級統(tǒng)計管理的旅游項目780多個，年度實際完成投資940億元，同比增長62.23%。隨著這些項目的建成，全省以觀光型為主的旅游產品結構正加快向觀光、休閑度假等復合型結構轉變。

“彌勒市的四個特色小鎮(zhèn)實行差異化發(fā)展，如東方韻注重文旅融合、可邑小鎮(zhèn)突出民族風情……”彌勒市副市長田紅梅說，年輕人愛玩什么我們都考慮進去了，就是想讓游客參與進來。

麗江老君山國家公園的黎明片區(qū)屬丹霞地質地貌景區(qū)，景區(qū)內的高大巖峰吸引著世界各地的攀巖愛好者。“景區(qū)結合資源優(yōu)勢，引入‘飛拉達’攀巖項目，建立起獨具民族特色的帳篷酒店，得到了市場認可。”麗江老君山國家公園管理局局長和平生說。

智慧化：構建全新“旅游生態(tài)”

2018年10月，“一部手機游云南”正式上線，標志著云南旅游邁出了智慧化步伐。

手機購票、刷臉入園、高速公路無感支付……現(xiàn)在，只需要在手機上安裝“游云南”APP，就能在“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)實現(xiàn)一鍵訂單、一碼通行、一鍵投訴。

在大理崇圣寺三塔景區(qū)，記者打開“游云南”APP，點擊語音導覽，就可以聽景區(qū)講解。通過手機購買門票后，在閘機處“刷臉”即可入園。

到云南旅游前，游客可以在“游云南”APP查找目標城市和景區(qū)，通過視頻和圖文，快速了解景區(qū)情況，合理安排行程。

此外，游客通過該APP可一鍵投訴，并對投訴進行實時追蹤。

和麗貴說，“一部手機游云南”建設，是對傳統(tǒng)的旅游發(fā)展方式、管理模式、業(yè)務流程進行優(yōu)化、重組和提升，致力于構建一個智慧、健康、誠信、便利的旅游生態(tài)系統(tǒng)。