人民網(wǎng)北京9月7日電（丁亦鑫）近日，有關(guān)代言價(jià)格虛高、報(bào)價(jià)不透明、“陰陽(yáng)合同”以及偷稅漏稅等問題一度成為熱點(diǎn)，對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《廣告代言自律倡議書》，旨在向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，呼吁各廣告活動(dòng)主體均應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)廣告代言市場(chǎng)科學(xué)、健康發(fā)展。

《倡議書》全文如下：

廣告作為一種通過(guò)一定媒介公開而廣泛的向公眾傳遞信息的手段，已經(jīng)成為商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不可或缺的一部分，而廣告代言是指通過(guò)廣告代言人來(lái)進(jìn)一步提升廣告說(shuō)服力來(lái)影響消費(fèi)者的重要廣告方式之一，同時(shí)廣告收入也已經(jīng)成為明星藝人的重要收入來(lái)源。廣告代言行為的自律規(guī)范已成為整個(gè)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要內(nèi)容。

針對(duì)目前廣告代言市場(chǎng)上有關(guān)虛假代言、盲目代言、代言價(jià)格虛高、報(bào)價(jià)不透明、“陰陽(yáng)合同”以及偷稅漏稅等問題，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，各廣告活動(dòng)主體均應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)廣告代言市場(chǎng)科學(xué)、健康發(fā)展。具體倡議內(nèi)容如下：

一、倡議廣告主：

（一）廣告主作為廣告代言市場(chǎng)的第一責(zé)任人，應(yīng)積極承擔(dān)廣告主導(dǎo)責(zé)任，發(fā)揮在廣告代言行為中合法、規(guī)范、科學(xué)的引導(dǎo)作用。

（二）選擇符合并積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告代言人，不選擇負(fù)面社會(huì)形象的藝人為產(chǎn)品代言；

（三）通過(guò)合法、合理的方式使用廣告代言人，不通過(guò)侵權(quán)方式使用廣告代言人；

（四）廣告創(chuàng)意符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量，不利用廣告代言人傳播違法、虛假、不健康的內(nèi)容；

（五）在選擇廣告代言人時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)行情支付酬勞，遏制“天價(jià)報(bào)酬”；

（六）不簽署“陰陽(yáng)合同”，依法履行納稅義務(wù)；

（七）嚴(yán)格遵循契約精神，按照合同約定履約，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益。

二、倡議廣告經(jīng)營(yíng)者：

（一）在廣告內(nèi)容的創(chuàng)意策劃服務(wù)過(guò)程中，不做違法違規(guī)廣告創(chuàng)意，不使用《廣告法》禁止詞匯及內(nèi)容；

（二）對(duì)于《廣告法》明確規(guī)定不允許使用廣告代言人的行業(yè)或領(lǐng)域，堅(jiān)決不打擦邊球；

（三）協(xié)助廣告主選擇符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀及產(chǎn)品品牌調(diào)性的廣告代言人，不盲目將流量作為唯一選擇標(biāo)準(zhǔn)；

（四）注重自主創(chuàng)意創(chuàng)新，不抄襲剽竊他人廣告創(chuàng)意及成果，保證制作、服務(wù)質(zhì)量，不提供粗制濫造的廣告內(nèi)容和服務(wù)；

（五）嚴(yán)格遵循契約精神，按照合同約定履約，不超限、超期、超范圍使用廣告代言人權(quán)益，積極協(xié)助廣告主及廣告代言人履行各方權(quán)利、義務(wù)。

三、倡議廣告發(fā)布者：

（一）堅(jiān)決執(zhí)行《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)于發(fā)布廣告的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格檢查，起到監(jiān)督規(guī)范作用；

（二）對(duì)于《廣告法》中明確規(guī)定的不允許使用廣告代言人的廣告、違反法律法規(guī)及公序良俗的廣告，堅(jiān)決不予發(fā)布；

（三）嚴(yán)格遵循契約精神，按照合同約定履約，積極協(xié)助廣告主在撤銷期內(nèi)如期下線廣告內(nèi)容，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益；

（四）傳遞正能量，不制作、發(fā)布或傳播違法、虛假、不健康的廣告內(nèi)容。

四、倡議廣告代言人：

（一）維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家利益，不發(fā)表或傳播損害黨和國(guó)家形象的言論；

（二）遵循行業(yè)規(guī)律及市場(chǎng)準(zhǔn)則，合理報(bào)價(jià)，依法納稅；

（三）秉持真實(shí)客觀公正原則，不做虛假代言和虛假宣傳，依法從事代言活動(dòng)；

（四）商業(yè)代言秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，禁得住市場(chǎng)及消費(fèi)者考驗(yàn)；

（五）嚴(yán)格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時(shí)完成商業(yè)合作中的各項(xiàng)工作權(quán)益；

（六）傳遞正能量，不在互聯(lián)網(wǎng)及其他媒介上制作或傳播違法、虛假、不健康的信息；

（七）積極參與公益行動(dòng)，對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，展示積極、正面、陽(yáng)光的形象，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；

（八）遵紀(jì)守法，恪守職業(yè)道德，樹立良好社會(huì)形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。

五、倡議互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：

（一）嚴(yán)格遵循《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定，發(fā)布符合要求的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在廣告發(fā)布行為中，應(yīng)按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定建立、健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、內(nèi)容審核、檔案管理制度，嚴(yán)格承擔(dān)“媒介終審”的責(zé)任，保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性；

（三）自媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告內(nèi)容，將廣告代言人與廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者身份進(jìn)行緊密結(jié)合，自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)重要的一部分，在發(fā)布商業(yè)廣告內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)的要求，保證不侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益。

為進(jìn)一步踐行倡議內(nèi)容，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場(chǎng)主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務(wù)。同時(shí)，攜手全體會(huì)員單位及各分支機(jī)構(gòu)共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，共同抵制虛假代言、“陰陽(yáng)合同”和偷稅漏稅等違法違規(guī)行為，建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制，構(gòu)建廣告代言評(píng)價(jià)體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，提升守法自律者的市場(chǎng)價(jià)值。依據(jù)“良幣驅(qū)逐劣幣”的原理，使違法違規(guī)不自律者被市場(chǎng)淘汰，實(shí)現(xiàn)廣告代言市場(chǎng)的綠色健康、可持續(xù)發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)秀文化傳播、社會(huì)諧進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。