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          上海工商曝光12起虛假廣告案例 互聯(lián)網(wǎng)廣告成重災(zāi)區(qū)

          中新網(wǎng)上海2月27日電 (記者 許婧)上海市工商局27日發(fā)布公告曝光了2017年度滬上工商和市場監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例。

          2017年全年,上海工商和市場監(jiān)管部門共查處各類虛假違法廣告5448件,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%,成為虛假廣告重災(zāi)區(qū);處罰沒款1.32億元(人民幣,下同),同比分別增長94%和54%。

          此次被曝光的典型案例包括:現(xiàn)金卡借貸服務(wù)、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類廣告;腦立方兒童培訓(xùn)和瑞思學(xué)科英語等教育培訓(xùn)類廣告;天天拍車、香天下火鍋等服務(wù)類廣告;百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優(yōu)曼芯語等普通商品廣告;以及“狂暴之翼”手機游戲廣告。

          此次曝光的違法廣告案例,除一件案例為印刷品媒介,其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介,包括微博、APP、微信公眾號、付費搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式,其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。

          上海市工商局指出,互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富,既拓寬了信息傳播渠道,便捷了信息傳播效率,但也加劇了企業(yè)和消費者之間的信息不對稱。對此,電商平臺和APP的經(jīng)營者有相應(yīng)監(jiān)督責(zé)任,對明知或應(yīng)知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務(wù),但更重要的是廣告主企業(yè)要樹立誠信意識,守法自律。

          滬上工商部門分析發(fā)現(xiàn),虛假廣告以及使用違禁用語的違法廣告案件數(shù)量最多,在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過八成。其中,虛假廣告案件數(shù)居首,而違法使用最高級用語的廣告案件增幅最大,同比增長217%。此次曝光的違法廣告案例中,虛假廣告仍占據(jù)多數(shù),其他還包括違法使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象、違法使用最高級用語、違法宣傳投資回報預(yù)期、違法宣傳教育培訓(xùn)效果、違法使用醫(yī)藥混淆用語等典型廣告違法情形,同一案例中還常見多種違法情形并存。此外,惡俗、低俗、媚俗等不良風(fēng)尚廣告也是工商部門廣告執(zhí)法的重點。

          上海市工商局表示,“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”,維護國家主權(quán)利益、核心價值和社會安定是廣告的政治導(dǎo)向,守護市場誠信公平秩序是廣告的經(jīng)濟導(dǎo)向,抵制惡俗、倡導(dǎo)向善向美是廣告的文化和道德導(dǎo)向。

          今年,上海工商和市場監(jiān)管部門將進一步加強廣告導(dǎo)向管理,嚴(yán)厲查處使用或變相使用國家機關(guān)及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告,嚴(yán)肅查處妨礙社會公共秩序和公序良俗的廣告;繼續(xù)強化醫(yī)藥保健、食品營養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、投資理財?shù)阮I(lǐng)域的廣告監(jiān)管力度;部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治,擴大移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)自媒體廣告的監(jiān)測和檢查范圍,加大執(zhí)法力度,強化互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任,有力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。(完)

          (責(zé)任編輯:八雨)
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