央廣網(wǎng)上海10月9日消息(記者吳善陽(yáng) 唐奇云)“十一”黃金周恰逢中秋節(jié)，正值以“國(guó)際消費(fèi)城市——新消費(fèi)、潮生活、夜上?！睘橹黝}的2017上海購(gòu)物節(jié)火熱進(jìn)行，16個(gè)區(qū)2000余家企業(yè)20000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)圍繞“吃好、玩好、購(gòu)好、曬好”四個(gè)板塊，推出“玩轉(zhuǎn)購(gòu)物地”“跟著地鐵逛夜上?！薄澳Ф甲頸n玩樂(lè)主場(chǎng)”“舌尖上的環(huán)球旅行”“國(guó)別商品周”等系列活動(dòng)，為市民游客奉上了豐盛的節(jié)日消費(fèi)盛宴，營(yíng)造了繁榮喜慶的節(jié)日氛圍。全市商業(yè)企業(yè)通過(guò)供給創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更好適應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求，市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)一成,其中外來(lái)游客消費(fèi)超過(guò)三成。

一、特色活動(dòng)豐富多彩，銷(xiāo)售同比兩位數(shù)增長(zhǎng)

上海各區(qū)商務(wù)部門(mén)和商業(yè)企業(yè)結(jié)合各自特色精心組織230余場(chǎng)特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)、狂歡節(jié)、IP主題展、快閃集市、生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)購(gòu)、國(guó)別商品周、古鎮(zhèn)水岸集市、燒烤露營(yíng)節(jié)等與優(yōu)惠促銷(xiāo)等活動(dòng)輪番上演，吸引市民紛紛走出家門(mén)，盡享節(jié)日消費(fèi)盛宴。根據(jù)抽樣調(diào)查，上海400家零售和餐飲企業(yè)節(jié)日期間銷(xiāo)售額111.6億元，同比增長(zhǎng)10.7%。長(zhǎng)寧區(qū)、浦東新區(qū)、普陀區(qū)、閔行區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)和金山區(qū)等樣本企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上，其中長(zhǎng)寧區(qū)和浦東新區(qū)同比增速高達(dá)29.8%和21.5%。據(jù)樣本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，除了便利店銷(xiāo)售略有下降外，百貨、購(gòu)物中心、大賣(mài)場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)都保持較好增長(zhǎng)。

上海購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)等業(yè)態(tài)銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼，第一八佰伴、合生匯、新世界大丸百貨、尚嘉中心、大寧音樂(lè)廣場(chǎng)、寶樂(lè)匯、靜安大悅城、虹橋南豐城等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%以上。奧特萊斯較好適應(yīng)了消費(fèi)需求升級(jí)，節(jié)日銷(xiāo)售火爆，其中上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。百聯(lián)集團(tuán)旗下超千家門(mén)店全業(yè)態(tài)、全渠道開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，“愛(ài)尚購(gòu)物趴”“親子奇妙季”“流光溢彩珠寶節(jié)”等活動(dòng)取得良好成效，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.3%。

上海時(shí)令特色食品和大眾餐飲消費(fèi)火爆，第一食品、全國(guó)土特產(chǎn)商店、綠波廊、光明邨等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。在房產(chǎn)交易市場(chǎng)日趨理性的新形勢(shì)下，家電和裝潢建材等行業(yè)銷(xiāo)售額同比分別下降12.2%和7.4%。

二、新供給滿(mǎn)足新需求，零售新物種吸人眼球

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)袂、跨業(yè)跨界融合、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并重，上海新零售、新業(yè)態(tài)、新模式大放異彩，引領(lǐng)消費(fèi)新增長(zhǎng)。由荷蘭繽紛市場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)范達(dá)倫操刀設(shè)計(jì)，融合國(guó)際元素和海派文化的盒馬鮮生“老克勒體驗(yàn)店”節(jié)前開(kāi)業(yè)受歡迎，節(jié)日期間迎來(lái)外國(guó)游客來(lái)滬開(kāi)啟“探索新零售奇妙之旅”。瑞安地產(chǎn)旗下多個(gè)商業(yè)場(chǎng)所同步舉辦天地世界音樂(lè)節(jié)，16個(gè)國(guó)家地區(qū)藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)7天連續(xù)表演，讓市民游客在休閑購(gòu)物的同時(shí)樂(lè)享藝術(shù)盛宴。主打“商旅文時(shí)尚生活秀”的外灘中央商場(chǎng)也趕在節(jié)前開(kāi)門(mén)迎客，“林肯爵士樂(lè)上海中心”震撼登場(chǎng)。寶燕商城等傳統(tǒng)餐飲企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，融合“大型生鮮超市+自購(gòu)海鮮多樣加工+親子游樂(lè)”等元素，搭建一體化生活館的新模式，成為家庭消費(fèi)新去處?！爸腔畚⒉藞?chǎng)”食行生鮮則針對(duì)一些常規(guī)蔬菜品種開(kāi)展“一元放價(jià)”大促銷(xiāo)活動(dòng)，市民居家消費(fèi)得到實(shí)惠。

三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)吸引新群體，玩轉(zhuǎn)魔都購(gòu)物地

今年購(gòu)物節(jié)期間，全市商務(wù)主管部門(mén)和各商業(yè)企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更加注重營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性、娛樂(lè)性、精準(zhǔn)度和傳播力，更多吸引平時(shí)比較“宅”的年輕人走出家門(mén)，吸引更多游客參與購(gòu)物節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)。購(gòu)物達(dá)人推薦購(gòu)物新地標(biāo)、玩轉(zhuǎn)購(gòu)物地簽到有獎(jiǎng)、網(wǎng)紅直播逛夜上海、掃口碑碼搶紅包、微信大咖逛馬路等吸引了更多年輕人走出家門(mén)，體驗(yàn)線(xiàn)下休閑購(gòu)物新地標(biāo)。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，關(guān)注購(gòu)物節(jié)相關(guān)活動(dòng)信息的群體中，80后的年輕人占比高達(dá)78%，名副其實(shí)的成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。

通過(guò)在游客集聚的機(jī)場(chǎng)、高鐵站等重點(diǎn)區(qū)域有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，輔之以定制電臺(tái)專(zhuān)欄、戶(hù)外大屏、移動(dòng)公交視頻等手段，同時(shí)在江蘇、浙江等鄰近地區(qū)購(gòu)物地標(biāo)投放廣告，讓更多游客知曉參與上海購(gòu)物節(jié)豐富多彩的活動(dòng)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全市外來(lái)消費(fèi)占比已超過(guò)三成。

四、夜上海增添新魅力，深夜食堂不打烊

節(jié)日前夕，首批九家“夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)”揭牌，一批凸顯“國(guó)際范”、體現(xiàn)“上海味”、展示“時(shí)尚潮”的夜間消費(fèi)地標(biāo)受到市民游客歡迎。上海環(huán)球港將餐飲、電影院、KTV等區(qū)域營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至23點(diǎn)；正大廣場(chǎng)、美羅城整個(gè)商場(chǎng)零售、餐飲、影院、娛樂(lè)、健身等區(qū)域營(yíng)業(yè)時(shí)間均延長(zhǎng)至23點(diǎn)；七寶萬(wàn)科推出“深夜食堂”專(zhuān)區(qū)，整體打造“夜間燈光秀”、多家商戶(hù)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)不等。此外，新天地、老外街、青浦尚都里等夜間人氣地標(biāo)精彩夜市活動(dòng)不間斷。

五、跟著緯度吃菜，節(jié)日菜籃子貨足價(jià)穩(wěn)

通過(guò)外延蔬菜基地建設(shè)、農(nóng)超產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、互聯(lián)網(wǎng)+菜籃子等多種方式，讓市民能夠一年四季跟著緯度吃菜，確保主副食品供應(yīng)量足價(jià)穩(wěn)、安全優(yōu)質(zhì)、便民惠民。節(jié)日前夕，上海市商務(wù)委組織各區(qū)商務(wù)部門(mén)和蔬菜集團(tuán)、良友集團(tuán)、水產(chǎn)集團(tuán)、上農(nóng)批等企業(yè)提前備好糧油、肉類(lèi)、水果、蔬菜、水產(chǎn)等貨源280萬(wàn)噸，讓市民買(mǎi)得舒心，吃得放心。據(jù)監(jiān)測(cè)，蔬菜集團(tuán)節(jié)日期間共成交各類(lèi)蔬菜5.5萬(wàn)噸，同比增加689噸。青菜、大白菜、卷心菜等12類(lèi)重點(diǎn)蔬菜品類(lèi)平均價(jià)格每公斤3.48元，較去年同期基本持平。