“近幾年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，尤其是供給側(cè)改革政策的實(shí)施，家電行業(yè)在見微知著中迎來(lái)了新的拐點(diǎn)”，12日，國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍在2016中國(guó)彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會(huì)上表示。

十年來(lái)，中國(guó)彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會(huì)作為彩電行業(yè)的研究性盛會(huì)，廣受相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)和投資者的關(guān)注。本次會(huì)議，來(lái)自主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、零售企業(yè)的各方代表，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開深入探討。

通過(guò)自身經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，國(guó)美認(rèn)為，未來(lái)65吋機(jī)型彩電將是發(fā)展重點(diǎn)，2016年智能/互聯(lián)網(wǎng)電視將基本普及，而4K、OLED產(chǎn)品將在今年呈倍數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，曲面、超薄、HDR等技術(shù)會(huì)成為市場(chǎng)共有的熱點(diǎn)。

國(guó)美指出，隨著消費(fèi)者購(gòu)物觀念從網(wǎng)絡(luò)比價(jià)回歸線下體驗(yàn)消費(fèi)，預(yù)計(jì)國(guó)美今年的彩電銷量將突破750萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

大尺寸彩電受熱捧 4K產(chǎn)品快速普及

會(huì)上，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2016H1彩電市場(chǎng)總結(jié)及展望。數(shù)據(jù)顯示， 從規(guī)格段來(lái)看，2016年上半年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為21.8%，較去年增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)；從功能段來(lái)看，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)4K電視的滲透率達(dá)到了43.7%，55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到了80.6%。

事實(shí)上，奧維云網(wǎng)公布的這組數(shù)據(jù)與國(guó)美的消費(fèi)大數(shù)據(jù)完全吻合。

國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍代表零售業(yè)發(fā)布了彩電銷售趨勢(shì)，郭軍指出，今年上半年，55吋彩電在國(guó)美的銷售中占比已經(jīng)達(dá)到28.1%，智能電視占比為90.4%。在智能電視的銷售中，4K產(chǎn)品占比為84.2%。

國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍代表零售業(yè)發(fā)表演講

國(guó)美大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，智能/互聯(lián)網(wǎng)電視基本普及，行業(yè)數(shù)據(jù)為70%左右，而國(guó)美渠道這一數(shù)字則為90.4%，相比2015年下半年環(huán)比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，智能/互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為家庭必備娛樂(lè)硬件設(shè)備。

大尺寸電視，特別是65吋機(jī)型將是未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。國(guó)美銷售數(shù)據(jù)顯示，在彩電規(guī)格段方面，消費(fèi)者日益傾向于對(duì)大尺寸電視的選擇，55吋電視銷售占比超過(guò)28.1%，55吋以上彩電銷售占比為10.8%，其中65吋彩電擁有很大的市場(chǎng)提升空間，是國(guó)美未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

傳統(tǒng)品牌市占率75% 實(shí)體賣場(chǎng)仍是核心渠道

對(duì)于近期傳統(tǒng)彩電品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)也給出了其各自的市場(chǎng)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額僅為16%。由此顯示，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的增長(zhǎng)速度較快，但是市場(chǎng)份額仍然偏低，市場(chǎng)主體仍然以國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌為主。

國(guó)美大數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，以海信、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)品牌電視零售量占比超過(guò)80%，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比仍然較低，僅為1.7%。

郭軍指出，以國(guó)美為代表的實(shí)體賣場(chǎng)以其正品、體驗(yàn)、高端、科技等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者選購(gòu)智能/互聯(lián)網(wǎng)電視的核心渠道。

國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍解讀國(guó)美戰(zhàn)略

隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高端、智能時(shí)代，線上渠道標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的特點(diǎn)不能有效滿足消費(fèi)者需求，而國(guó)美正在打造的場(chǎng)景型體驗(yàn)門店則是零售變革、引領(lǐng)消費(fèi)者回歸線下的新起點(diǎn)。

今年，國(guó)美確立了從全渠道到全零售的核心戰(zhàn)略，通過(guò)線上、線下的全渠道布局，依托實(shí)體門店體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，搭建生活化、娛樂(lè)化的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，優(yōu)化各個(gè)渠道的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者零距離接觸產(chǎn)品，成功促進(jìn)消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)比價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣，回流線下門店體驗(yàn)消費(fèi)。

在今年的6.18期間，經(jīng)過(guò)升級(jí)改造的門店銷售，相比上年同期增長(zhǎng)幅度最高可達(dá)520.6%，而今年上半年國(guó)美已經(jīng)完成了80家體驗(yàn)店的改造工作，隨著改造進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的新型門店將開門迎客，全面促進(jìn)國(guó)美業(yè)績(jī)提升。

7月22日至8月7日，國(guó)美電器將聯(lián)合主流彩電品牌商，在全國(guó)1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營(yíng)銷活動(dòng)，屆時(shí)，買電視送內(nèi)容、滿千減百的“4K普及風(fēng)暴”，以及家電以舊換新的滿額補(bǔ)貼活動(dòng)將同期舉行。