長(zhǎng)城汽車：

全年銷量破百萬 同比增長(zhǎng)26%

文/宋菲

2016年，長(zhǎng)城汽車全球總銷量共計(jì)1074470輛，創(chuàng)長(zhǎng)城汽車銷量歷史新高，超出95萬臺(tái)銷量目標(biāo)的12.63%，同比增長(zhǎng)25.88%（2015年長(zhǎng)城汽車銷量為85萬輛）。其中，哈弗SUV依然占主導(dǎo)地位，2016年累計(jì)銷量為938018輛，占全年銷量的87.30%

從2016年的銷量情況來看，哈弗H6超過58萬輛的銷量占據(jù)長(zhǎng)城汽車全年銷量的近一半，成為長(zhǎng)城汽車破百萬銷量的最重要支撐。從長(zhǎng)城公布的銷量數(shù)據(jù)來看，12月份，哈弗H6的數(shù)據(jù)成功突破8萬，是繼上個(gè)月突破7萬以來的又一次全新突破，這也為SUV品類創(chuàng)造了一個(gè)全新的銷量紀(jì)錄。

哈弗H6的銷量火爆，一方面，讓這款車已經(jīng)相當(dāng)于長(zhǎng)城汽車的品牌代言，如果哈弗H6一旦落下神壇，那負(fù)面消息相信會(huì)很大程度上損害長(zhǎng)城近幾年一直積累的形象，這種情況是長(zhǎng)城汽車絕不想發(fā)生的，保證哈弗H6的SUV市場(chǎng)地位成為長(zhǎng)城汽車不得不做的事。另一方面，長(zhǎng)城汽車將越來越多的車型和哈弗H6進(jìn)行綁定，不僅可以擴(kuò)大這一家族，而且還能穩(wěn)定哈弗H6的市場(chǎng)地位。

除了哈弗H6，哈弗H2對(duì)于長(zhǎng)城汽車的銷量貢獻(xiàn)也是很大的。哈弗H2借助哈弗H2s的上市熱銷，銷量成功達(dá)到3.5萬，這個(gè)數(shù)據(jù)足以讓眾多SUV車型汗顏，照此發(fā)展，哈弗H2明年或?qū)⑴c哈弗H6霸占SUV品類榜單前兩名也未可知。與這兩大支柱車型相比，其它SUV車型的銷量并不十分搶眼，除哈弗H7成功突破萬輛之外，其它的銷量基數(shù)并不大。

與整體銷量龐大的SUV車型相比，長(zhǎng)城汽車的轎車全年銷量?jī)H為30831輛，占總體銷量的2.89%，很明顯，轎車仍然是長(zhǎng)城汽車的軟肋，掣肘長(zhǎng)城汽車總體銷量。長(zhǎng)城C30和C50為長(zhǎng)城汽車目前的主銷轎車車型，2016年累計(jì)銷量分別僅為27407輛和3424輛。

2016年長(zhǎng)城汽車皮卡累計(jì)銷量為105621輛。皮卡政策的逐漸轉(zhuǎn)好給皮卡車企帶來了很大的紅利，長(zhǎng)城汽車作為中國最大的皮卡生產(chǎn)商，當(dāng)然收益也就更加多。2016年12月份，長(zhǎng)城風(fēng)駿皮卡的銷量突破萬輛，漸漸恢復(fù)到當(dāng)年的水平，而全年破10萬的銷量更是中國獨(dú)一家，毫無疑問，2016年中國皮卡的銷量冠軍依舊是長(zhǎng)城的，這已經(jīng)是長(zhǎng)城汽車連續(xù)19年的銷量冠軍了。2016年第三季度，皮卡營(yíng)運(yùn)證或?qū)⑷∠南㈤_始在各大網(wǎng)站出現(xiàn)，目前這一舉措雖未落實(shí)，但可以看出國家和消費(fèi)者對(duì)于皮卡的關(guān)注度正在逐漸上升。長(zhǎng)城汽車作為中國皮卡的佼佼者，未來的機(jī)遇將越來越大，如果能抓住這一機(jī)遇，未來長(zhǎng)城汽車兩大品類的支撐，其發(fā)展之路或?qū)⒏臃€(wěn)健。

除了最主要的中國本土市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車還在將銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球。據(jù)了解，2016是長(zhǎng)城汽車在澳洲市場(chǎng)推出的第一年，哈弗在澳銷售286臺(tái)，其中包括H2(132臺(tái))，H6，H8(57臺(tái))和H9(40臺(tái))。而近期發(fā)布的長(zhǎng)城汽車在澳銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)51個(gè)，預(yù)計(jì)之后年銷量將高達(dá)5000臺(tái)，同時(shí)多年來長(zhǎng)城在澳銷量累計(jì)為45000臺(tái)。另外，長(zhǎng)城汽車近期還在日本成立了R&D研發(fā)中心，澳洲很可能也會(huì)建立此類研究中心。

2016年，長(zhǎng)城汽車銷量目標(biāo)為95萬輛，實(shí)際107萬輛的銷量成績(jī)可謂超額完成任務(wù)，而且超出銷量目標(biāo)一成多。因此，長(zhǎng)城汽車滿懷信心地將2017年的銷量目標(biāo)拔高，定為125萬輛，比2016年的目標(biāo)增長(zhǎng)了30萬輛，比今年的銷量總數(shù)多出了近13萬輛。長(zhǎng)城汽車在2016年廣州車展前推出了高端品牌WEY，預(yù)計(jì)在2017年將推出W01、W02、W03三款車型，或許能助力長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)更高的銷量目標(biāo)。