名圖領銜

北京現代再發(fā)力

文/Sally

   作為年度收官車展，廣州車展也是車企的年度最后一次大考。之于北京現代，車展前夕名圖的正式上市更像是一個開端，標志著處于品牌元年的北京現代向年終完美收官的沖刺，并將迎來百萬產銷量和第500萬用戶的到來。

    名圖來了

    MISTRA名圖的“MISTRA”命名靈感源自于希臘南部拉哥尼亞地區(qū)一個優(yōu)美的城市，為拜占庭帝國的遺址，它蘊含美麗，高貴和神秘，彰顯巨匠之韻；”名圖“則意味著名士之韻，圖強之魂；名圖之志，卓爾不群。

    名圖，這款從今年4月上海車展就首發(fā)亮相的車型終于在廣州車展前夕正式上市。名圖共發(fā)布了1.8L、2.0L兩種排量6款車型，價格區(qū)間覆蓋12.98萬~18.98萬元。名圖此次發(fā)布車型中，被譽為“黃金排量”的1.8L將成為主推車型，共有4款。全車系共計8種車身顏色，和兩種內飾風格可供選擇。外觀色上除了配有水晶白、夢幻銀、幻影黑、玫瑰紅四種基本顏色，更新增了水墨灰、絲綢金、寶石藍、北極玉四種別致大方的名圖專屬色。

    在北京現代廣州車展的展臺上，名圖依然是當之無愧的主角。在北京現代本次亮相的23輛展車中，名圖占據三個席位，三款不同顏色的名圖一齊亮相獨立專區(qū)，“新貴”氣勢展露無遺。 

    名圖在外觀上延續(xù)了全新勝達的”風暴前沿“設計風格，并融入了現代汽車集團首席設計總監(jiān)彼得·希瑞爾的全新設計理念，穩(wěn)重又不失動感。4710mm×1820mm×1470mm的車身尺寸，2770mm的超長軸距，搭配寬敞時尚的全景天窗、高達526L的后備箱容積，能夠非常好地滿足消費者對中高級車的空間需求。另外，寬大的全景天窗、電動助力柔性轉向系統(tǒng)、前后排加厚座椅加熱，駕駛席加厚座椅通風加熱記憶，以及Blue Link車載信息處理系統(tǒng)等超越同級的配置，增強了駕乘的豪華感。動力方面，名圖搭載1.8L和2.0LNu發(fā)動機，領先同級的多連桿獨立后懸掛系統(tǒng)和6速自動變速器，保證了行駛中更高的舒適度和穩(wěn)定性。而設計、工藝、選材等方面的全方位支持，使名圖將超靜音藝術發(fā)揮到了極致，達到了同級車的最好水平，為中高級車的舒適標準樹立了全新標桿。

    定位為“驅動新時代的中高級座駕”的名圖，可謂是在當今倡導簡約理性的新價值觀導向和新生活方式的“新時代”社會環(huán)境下，順時應勢的車型。其大氣、內斂、簡約、高品質等特性，堪稱為社會中層階級“新時代都市實尚派”人群量身打造。作為名圖的目標消費群體，“新時代都市實尚派”是實力與風尚兼具的主流人群，他們沉穩(wěn)理性，自信樂觀，有事業(yè)心和責任感，是社會、家庭的中堅力量。

    團隊作戰(zhàn)

    除了全新上市的名圖之外，今年新改款上市的新ix35、2013款第八代索納塔兩款年度改款車，也因全新升級的外觀和配置，吸引了不少觀眾。

    新ix35在外觀、內飾、科技配置、駕乘舒適度等方面共有22項強化升級，完美詮釋了自己的“都市精銳派”定位。配置的全面升級和整車保修期延長至“5年10萬公里”更凸顯了新ix35的“精良”與“精致”。本次改款再度帶動ix35的熱銷，9月份熱銷14271輛，刷新今年以來的月銷售記錄，10月再接再厲，創(chuàng)下13752輛的好成績。

    今年改款上市的2013款第八代索納塔也經過全新升級，在外觀、內飾、配置等方面共有20項提升和改進， 并帶動2.4L車型銷量明顯提升，9月份2.4L的比例達到30%，有力促進了北京現代“D+S“占比的提升。今年，13款索八多次月銷量過萬，1-10月合計銷售87985輛，月均銷量近9000輛，穩(wěn)居市場排名第四。

    另外，人氣SUV全新勝達、銷量王“朗動+悅動”組合，銷量神話A0級小車瑞納也都前來助陣，并引起消費者強烈興趣。全新勝達自去年12月上市至今價格堅挺，受到越來越多消費者的信賴，1-10月累計銷售59805輛，躋身都市SUV市場的十強之位。與13款索八同步面世的新途勝在上市8年之際煥發(fā)新的青春，成功完成從“經典SUV”到“多功能高品質SUV”的蛻變，再次贏得市場肯定，目前月銷量穩(wěn)定在5000輛左右，盡顯SUV“常青樹”風范。

    朗動去年上市以來價格堅挺，迅速占據中級車第一陣營，并帶動了有“中級車之王”之稱的悅動的銷量，“朗悅組合”在競爭激烈的中級市場捷報頻傳；人氣小車瑞納也在前三季度穩(wěn)居A0級市場前二名的位置，被譽為“小型車常勝將軍”。

    元年再沖刺

    廣州車展上，北京現代所展現出來的時尚前衛(wèi)、潮流活力的形象為北京現代“品牌元年”再添色彩。

    2013年是北京現代的“品牌元年“，也是北京現代新十年的開局之年。截至10月底，北京現代銷量已達到840954臺，D+S車型占比已達到39.2%。預計不到年底，北京現代產銷量破百萬，用戶數量突破500萬的目標即將實現，為新十年的開篇交出完美答卷。同時，北京現代將成為繼南北大眾之后，第三個年銷破百萬的汽車品牌。

    北京現代品牌影響力和客戶滿意度等綜合體系力方面也取得了突破性進展。2013年，北京現代BPI品牌力排名已上升至第七位，在10月30日J.D.Power亞太公司發(fā)布的《2013年中國新車質量調研（IQS）報告》中，北京現代新車質量得分在合資企業(yè)中最優(yōu)， 旗艦中高級車型索八與暢銷小型車瑞納也分別獲得“高端高檔中型車”與“入門中型車”細分市場的冠軍。而在此前J.D.POWER公布的2013中國汽車銷售滿意度榜單中，北京現代取得了SSI（銷售滿意度）第二和CSI（售后滿意度）第四的佳績。

    隨著新十年的到來，北京現代將正式邁入“品牌驅動”的新發(fā)展階段，持續(xù)提升品牌力，提升品牌美譽度依然將成為北京現代未來幾年工作的重中之重。把握市場脈搏，精耕細分市場，不斷強化產品規(guī)劃能力，提升D+S占比，將成為持之以恒的目標和方向。隨著名圖的上市，北京現代D+S車型將增加至5款，在年內成功實現40%的D+S占比之后，將向著2015年50%的目標發(fā)起新的沖刺。未來北京現代品牌力目標則是進入國內TOP5，SSI/CSI/IQS行業(yè)排名進入前三名，以產品、渠道、品牌、體系管理、客戶忠誠及經銷商盈利能力等的提升，全方位打造“新主流”汽車企業(yè)。 

    正如本屆車展的主題“引領方向 駕馭未來”，北京現代已經為自己的未來發(fā)展找好了方向。現在，北京現代正在以引領者的角色為中國汽車行業(yè)開辟出更有價值的消費市場，為消費者帶來更為成熟的消費觀念，推動汽車消費“新時代”的來臨。有理由相信，在這樣一個“新時代”里，北京現代的未來更值得期待?！懂a品可靠性報告》2013年12月刊