文/馬寧

    在中汽協(xié)公布的2011年SUV銷量排行榜中，長(zhǎng)城哈弗H系列以16.44萬(wàn)輛的總銷量名列榜首，哈弗H3、H5以及H6像3個(gè)同心協(xié)力征戰(zhàn)市場(chǎng)的兄弟一樣，以聯(lián)合“艦隊(duì)”的方式共同分享了細(xì)分市場(chǎng)冠軍的殊榮。當(dāng)然，作為打造了哈弗品牌的長(zhǎng)城汽車，其在2011年精于產(chǎn)品品質(zhì)打造的努力也通過(guò)這樣的銷量和排名得以體現(xiàn)。

    2011年的車市大盤(pán)無(wú)疑是綠色的天下，不過(guò)這并不影響SUV的牛市，與全年增幅2.35%相比，SUV超過(guò)20%的增幅成為了絕對(duì)的萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。雖然整體形勢(shì)大好，但也不會(huì)是長(zhǎng)個(gè)SUV的樣子就能大賣的，尤其對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值、產(chǎn)品本身、價(jià)格都是與合資品牌抗衡的一道道坎。好在，長(zhǎng)城有超過(guò)10年的專業(yè)SUV制造經(jīng)驗(yàn)，與之相對(duì)應(yīng)的當(dāng)然就是長(zhǎng)城在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的美譽(yù)度。

    有人說(shuō)，從H3到H6，哈弗可以說(shuō)圓了不少消費(fèi)者的SUV夢(mèng)，也正因?yàn)槿绱?，說(shuō)它是10萬(wàn)元級(jí)別SUV的王者不過(guò)分。汽油、柴油版本，越野、城市，兩驅(qū)、四驅(qū)、后差速鎖，渦輪增壓、自然吸氣。豐富的哈弗系列產(chǎn)品線為喜歡越野的人呈上了非承載式車身的H3和H5，對(duì)城市SUV感興趣的人又可以考慮擁有承載式車身的H6。由此，哈弗系列登上全年SUV銷售冠軍也不足為奇了。

    可以說(shuō)，有了哈弗H3和H5的前陣之戰(zhàn)，H6的到來(lái)就有些水到渠成的意味了。正如長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍所說(shuō)，哈弗之所以增長(zhǎng)快是因?yàn)樗羌冊(cè)揭靶袨榈募夹g(shù)，更偏重于高度越野的概念。現(xiàn)在推出了都市智能型SUV哈弗H6，也是根據(jù)市場(chǎng)的需求，哈弗銷量的增幅也說(shuō)明長(zhǎng)城在越野型SUV上還是絕對(duì)的領(lǐng)先。H6彌補(bǔ)了我們SUV品位中更大的細(xì)分，進(jìn)入了城市SUV，可以說(shuō)未來(lái)的發(fā)展城市SUV將成為一種趨勢(shì)和主流。

    在此次調(diào)查中，長(zhǎng)城哈弗H6在外形上獲得的高滿意度評(píng)價(jià)讓哈弗品牌產(chǎn)品的造型從越野到城市的轉(zhuǎn)變頗為成功，簡(jiǎn)潔的鍍鉻進(jìn)氣格柵、超大的前大燈、富有線條感的保險(xiǎn)杠以及加裝了鍍鉻圈的霧燈，都讓H6的設(shè)計(jì)更接近主流SUV釋放的氣息。確實(shí)，一些主流SUV之所以讓人眼前一亮，除了前臉的LOGO帶來(lái)的心理暗示外，其在外觀設(shè)計(jì)上的精益求精也功不可沒(méi)。在這一點(diǎn)上，哈弗H6顯然已經(jīng)注意到并實(shí)踐到了具體的車型上。

    不可否認(rèn)的是，多次對(duì)于自主品牌車型的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌價(jià)值和內(nèi)飾依然是自主品牌的短板，哈弗H6也難逃這個(gè)自主品牌目前的困境。部分車主還是在調(diào)查中反映，哈弗H6的內(nèi)飾有待提升，雖然在這個(gè)價(jià)位來(lái)說(shuō)，H6的性價(jià)比已經(jīng)足夠高。另外，如果考慮得再長(zhǎng)遠(yuǎn)些，一些車主認(rèn)為如果長(zhǎng)城的品牌價(jià)值能夠更高的話，將來(lái)自己的H6就能在二手車市場(chǎng)有個(gè)更好的身價(jià)。

    從魏建軍在接受媒體采訪時(shí)的表態(tài)中，我們看到了長(zhǎng)城在品牌建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)上的態(tài)度，“長(zhǎng)城汽車從不刻意追求銷量，關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量能夠保證，品牌能否提升，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)能否保證?！倍揖湍壳暗臄?shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)把2015年200萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)由之前的180萬(wàn)輛調(diào)低至130萬(wàn)輛，這其中當(dāng)然包括在長(zhǎng)城“三高”戰(zhàn)略下出現(xiàn)在市場(chǎng)上的哈弗H6。也正因如此，我們對(duì)長(zhǎng)城旗下產(chǎn)品在未來(lái)的表現(xiàn)有了更多的期待。

《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》2012年5月刊