名副其實(shí)值得信賴
廣汽豐田漢蘭達(dá)車主調(diào)查分析報(bào)告
從2009年9月國(guó)產(chǎn)化上市銷售,到《品質(zhì)汽車》2010年8月份啟動(dòng)“百名車主評(píng)新車”活動(dòng),漢蘭達(dá)的廣汽豐田之路正好走過(guò)一年。
這期間,廣汽豐田漢蘭達(dá)經(jīng)歷了供不應(yīng)求、消費(fèi)者踴躍加價(jià)提車的無(wú)限風(fēng)光,遭遇了“爬坡門(mén)”的網(wǎng)絡(luò)輿論騷擾,也承擔(dān)了豐田因?yàn)槊绹?guó)“剎車門(mén)”所引發(fā)的全球品牌信任危機(jī)。
我們調(diào)查的車主在填寫(xiě)問(wèn)卷以及訪談過(guò)程中,傳達(dá)的諸多信息也都與這些事件有關(guān),但他們更關(guān)注自身的感受。沒(méi)有人為別人的喜怒哀樂(lè)而開(kāi)車,他們選擇了漢蘭達(dá),就只在乎漢蘭達(dá)給他們的一切。
分析這些調(diào)查問(wèn)卷,我們可以看到一個(gè)豐滿感性的漢蘭達(dá),它不只是一部冷冰冰的駕駛機(jī)器,還與車主的生活密切相關(guān),體現(xiàn)了他們的追求和人生夢(mèng)想。所以,盡管只是區(qū)區(qū)100多個(gè)調(diào)查樣本,25個(gè)問(wèn)題選項(xiàng),傳遞的信息卻豐富而有代表性。
讓我們一起走進(jìn)漢蘭達(dá)車主的世界,并為您呈現(xiàn)一個(gè)最真實(shí)的廣汽豐田漢蘭達(dá)。
車主基本面
黑色最受青睞
男性換車首選
為了使調(diào)查運(yùn)作更為便捷和通暢,《品質(zhì)汽車》每月開(kāi)展的“百名車主評(píng)新車”活動(dòng)的調(diào)查取樣對(duì)象將主要集中在北京地區(qū)。作為這一活動(dòng)的首個(gè)調(diào)查車型,廣汽豐田漢蘭達(dá)的調(diào)查對(duì)象有72%來(lái)自于北京及周邊地區(qū)。剩余28%的車主來(lái)自河南、廣東、浙江、上海、河北、江蘇、黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙古、福建、天津等十多個(gè)省市自治區(qū),主要通過(guò)中國(guó)汽車質(zhì)量網(wǎng)的調(diào)查平臺(tái)獲得。不論是通過(guò)什么方式參與本次調(diào)查,有效樣本都經(jīng)過(guò)了車主身份驗(yàn)證。
調(diào)查表明,漢蘭達(dá)的男性用戶比例高達(dá)78%,這符合不少車主對(duì)于漢蘭達(dá)的昵稱——大漢。能駕馭“大漢”者,真男人也。在所有被調(diào)查車主中,40歲以下的占據(jù)了73.53%的比例(見(jiàn)表一)。很明顯,年輕化、男性化,這正是漢蘭達(dá)理想的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)群。針對(duì)所購(gòu)買(mǎi)車輛顏色的調(diào)查顯示,有70.59%的車主選擇了黑色(見(jiàn)表二),這與男性為主的車主地位相吻合??磥?lái),在這些漢蘭達(dá)的擁躉心目當(dāng)中,深沉的色彩似乎更加匹配這個(gè)魁梧的“大漢”。
而在職業(yè)上則幾乎沒(méi)有什么明顯的規(guī)律。我們調(diào)查的車主中,既有企業(yè)高管、工程師、醫(yī)生,也有公務(wù)員、大學(xué)教師和私營(yíng)業(yè)主等。國(guó)產(chǎn)漢蘭達(dá)基本車型的售價(jià)在25~42萬(wàn)元之間,車主的經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然不容小視。而調(diào)查顯示,這些年輕多金的車主,正是非?;钴S的購(gòu)車一族,在被調(diào)查對(duì)象中,只有11.76%的車主聲稱這是他們的第一輛私家車,而表示為第二輛私家車的車主比例為33.82%,第三輛私家車的用戶占到了20.59%,而表示為第四輛以上私家車的車主用戶比例合計(jì)達(dá)到20%左右(見(jiàn)表三)。
這些數(shù)字說(shuō)明,漢蘭達(dá)對(duì)那些想換車的男性有著非常強(qiáng)的吸引力。當(dāng)然,從另一個(gè)方面講,這些數(shù)據(jù)也表明,漢蘭達(dá)的車主有著較強(qiáng)的習(xí)慣性換車沖動(dòng),在購(gòu)買(mǎi)力允許的情況下,如果對(duì)目前的車型不滿意,他們一定會(huì)傾向于挑選更好的車型。
產(chǎn)品可靠性
失效問(wèn)題不多
質(zhì)量評(píng)價(jià)優(yōu)異
可靠性問(wèn)題是我們這次調(diào)查的核心。
《品質(zhì)汽車》與武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院年初聯(lián)手開(kāi)展的“中國(guó)主流家轎可靠性調(diào)查”結(jié)果顯示,2009年國(guó)內(nèi)上市新車的可靠性總體不高。而我們開(kāi)展“百名車主評(píng)新車”活動(dòng),主要目的有3個(gè):一是了解當(dāng)年上市新車的質(zhì)量狀況;二是收集產(chǎn)品缺陷信息,信息越充分,主管部門(mén)開(kāi)展缺陷產(chǎn)品調(diào)查才會(huì)更有針對(duì)性;三是通過(guò)調(diào)查,給其他消費(fèi)者提供最真實(shí)的選車信息。
在我們?cè)O(shè)計(jì)的問(wèn)題選項(xiàng)里,涉及到可靠性問(wèn)題的有5個(gè):是否出現(xiàn)過(guò)非人為質(zhì)量問(wèn)題、第一次出現(xiàn)的是什么問(wèn)題、第一次出現(xiàn)問(wèn)題的里程或者時(shí)間、這款車最嚴(yán)重的問(wèn)題或者缺陷、質(zhì)量可靠性總體評(píng)價(jià)。
有79.41%的車主表示,他們購(gòu)買(mǎi)廣豐漢蘭達(dá)以后還沒(méi)有遇到過(guò)非人為的質(zhì)量問(wèn)題,這些車主平均已行駛里程9002公里,平均購(gòu)買(mǎi)時(shí)間為7個(gè)月(見(jiàn)表四)。這些車主基本上都在質(zhì)量可靠性評(píng)價(jià)上選擇了“好”或者“非常好”,其中,認(rèn)為漢蘭達(dá)質(zhì)量可靠性“非常好”的車主占到了25%。
有20.59%的車主表示自己的車出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題,他們的平均行駛時(shí)間達(dá)到了15347公里,平均已購(gòu)買(mǎi)時(shí)間超過(guò)了8個(gè)月。其中,42.86%的車主表示,他們出現(xiàn)第一次質(zhì)量問(wèn)題是在3~6個(gè)月之間,問(wèn)題出在1個(gè)月以及1~3個(gè)月之間的比例都為14%左右,7.14%的車主表示問(wèn)題出現(xiàn)在車行駛了6個(gè)月以上。另外,還有21.42%的車主選擇了回答故障里程,他們都表示自己的漢蘭達(dá)出現(xiàn)問(wèn)題是在行駛了10000公里以上(見(jiàn)表五)。
這些車主提及的第一次出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題,42.85%與車身外部有關(guān),問(wèn)題出在車身內(nèi)部及內(nèi)飾、電子設(shè)備及附件以及剎車系統(tǒng)上的比例皆為15%左右,其他涉及發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向操作系統(tǒng)等,比例均不到10%(見(jiàn)表六)。本次調(diào)查技術(shù)支持瑞藍(lán)(中國(guó))公司的技術(shù)專家在分析了統(tǒng)計(jì)結(jié)果后認(rèn)為,在這些車主提出的問(wèn)題里,超過(guò)80%的問(wèn)題都不是失效性問(wèn)題,主要是個(gè)人感受,比如認(rèn)為漆面偏軟容易刮花或者剎車不夠硬等,其他可以判斷為需要修理的問(wèn)題主要是內(nèi)飾條脫落等。
值得注意的是,即便是出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題的車主,似乎也并沒(méi)有因此影響對(duì)廣豐漢蘭達(dá)的總體質(zhì)量評(píng)價(jià),其中只有15%的車主選擇了“一般”這個(gè)選項(xiàng),其余車主選擇的都是“好”或者“非常好”,這說(shuō)明,即便是認(rèn)為自己的漢蘭達(dá)出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題,也有85%的車主對(duì)這款車的質(zhì)量可靠性狀況依然比較滿意。
在所有有效樣本中,沒(méi)有一位車主在可靠性這個(gè)問(wèn)題上選擇“差”或者“非常差”。33.82%的車主認(rèn)為“非常好”,50%的車主認(rèn)為“好”,剩余11.76%的車主認(rèn)為廣豐漢蘭達(dá)的可靠性“一般”(見(jiàn)表七)。
本次調(diào)查的車主在回答“您認(rèn)為這款車最嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題或者缺陷是什么”這一問(wèn)題的時(shí)候,只有不到15%的車主選擇了回答,占到了選擇出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題車主的71%。如果以這一結(jié)果作為觀察角度,我們認(rèn)為,這一問(wèn)題的答案基本上都是建立在個(gè)人主觀感受的基礎(chǔ)上。比如,有一位車主提到了爬坡的問(wèn)題,有五位車主提到了漆面或者內(nèi)飾容易刮花,有兩位車主提到了剎車偏軟,有一位車主提到了廣豐漢蘭達(dá)鹵素?zé)舸鬅舨粔蛄?,其他?wèn)題也都非常分散,包括減震、座椅等(見(jiàn)表八)。
因此,綜合這些車主在質(zhì)量可靠性問(wèn)題上的回答,我們認(rèn)為,廣豐漢蘭達(dá)的質(zhì)量可靠性非常好。一年內(nèi)或者16000公里以內(nèi)出現(xiàn)失效性問(wèn)題的概率非常低,而且還主要集中在一些非關(guān)鍵部位。
舒適度
空間最受追捧
駕乘感覺(jué)優(yōu)越
對(duì)于汽車這樣一個(gè)大件產(chǎn)品來(lái)說(shuō),質(zhì)量好不好、可靠不可靠,可以說(shuō)用戶的總體評(píng)價(jià)來(lái)源于其各個(gè)部件的質(zhì)量可靠與否。而各個(gè)部件的最終組合,目的就是要為駕駛者提供最安全的產(chǎn)品、最匹配的性能、最舒適的駕駛。
在針對(duì)“你對(duì)這款車的駕駛舒適度總體評(píng)價(jià)”調(diào)查選項(xiàng)中,認(rèn)為“非常好”的達(dá)到了44.12%,認(rèn)為“好”的達(dá)到了50%,而認(rèn)為“一般”的占據(jù)5.88%,沒(méi)有一個(gè)被調(diào)查者認(rèn)為廣豐漢蘭達(dá)舒適度差(見(jiàn)表九)。也就是說(shuō),超過(guò)90%的用戶對(duì)廣豐漢蘭達(dá)的駕駛舒適度表示滿意。這項(xiàng)調(diào)查和“你對(duì)這款車的質(zhì)量可靠性總體評(píng)價(jià)”調(diào)查結(jié)果非常契合,甚至比重都比較接近,看來(lái),產(chǎn)品的舒適度不僅直接決定了消費(fèi)者對(duì)該款產(chǎn)品的認(rèn)可與否,更會(huì)直接影響用戶對(duì)該品牌的質(zhì)量可靠性的總體認(rèn)知。
舒服與否是由用戶對(duì)整個(gè)車體眾多零部件單個(gè)感知的組合。那么,在廣豐漢蘭達(dá)這款車中,用戶對(duì)于哪些要素感覺(jué)最為滿意呢?針對(duì)“你對(duì)這款車以下方面的舒適度是否滿意”的調(diào)查中,“空調(diào)”滿意度為76.47%,“座椅”滿意度為66.18%,“駕乘空間”滿意度高達(dá)92.65%,“音響”滿意度為47.06%(見(jiàn)表十)。由于該項(xiàng)調(diào)查選項(xiàng)為復(fù)選,很多被調(diào)查者毫不吝嗇地在四項(xiàng)中都進(jìn)行了選擇。如果非要雞蛋里挑骨頭,音響沒(méi)能贏得超過(guò)50%以上的車主的首肯,說(shuō)明廣豐漢蘭達(dá)在這一配置上應(yīng)選擇更好的供應(yīng)方案。
當(dāng)然,舒適度來(lái)自多種方位多種感知。對(duì)一款售價(jià)在25萬(wàn)元以上的車型而言,有些問(wèn)題是消費(fèi)者不能容忍的。比如,針對(duì)“這款車的內(nèi)飾是否有困擾您的異味問(wèn)題”的調(diào)查選項(xiàng),33.82%的被調(diào)查者回答有異味;針對(duì)“這款車在行駛過(guò)程中(包括剎車時(shí))是否有異常響動(dòng)”的調(diào)查選項(xiàng),11.76%的被調(diào)查用戶回答“有”。盡管比例都不大,但選擇了肯定回答的車主都在舒適度的評(píng)價(jià)上選擇了“好”或者“一般”。人無(wú)完人,車無(wú)完車,廣豐漢蘭達(dá)要想讓更多的車主獲得更完美的的駕駛感覺(jué),還有潛力可以提升。
值得著重一提的是,認(rèn)為“駕乘空間”較為舒適的比例高達(dá)92.65%,這個(gè)數(shù)字也是本次調(diào)查中出現(xiàn)的較高的一個(gè)數(shù)值,看來(lái)漢蘭達(dá)這個(gè)龐然大物并非浪得虛名,它帶給消費(fèi)者的駕乘空間真實(shí)清晰。漢蘭達(dá)寬大的車身相信會(huì)給每個(gè)人都留下深刻印象:突出的“三圍”(長(zhǎng)、寬、高)加上2790mm的軸距,且尾部取消了行李箱的設(shè)計(jì),使其車內(nèi)的空間那是“相當(dāng)?shù)亍笨捎^。在內(nèi)部空間上,對(duì)比同樣尺寸的轎車,廣豐漢蘭達(dá)大概高出30cm,最明顯的就是頭部空間增加了不少,另外也有一半以上都是貢獻(xiàn)給了車內(nèi)空間,這使得車內(nèi)乘員可以很輕松地就找到最舒服的坐姿。
這就不難理解,在漢蘭達(dá)用戶在回答“對(duì)這款車最滿意的地方”的問(wèn)題時(shí),高達(dá)44.13%的被調(diào)查者把這一票投給了“外形”的原因。而在這項(xiàng)針對(duì)漢蘭達(dá)的總體評(píng)價(jià)中,我們共列出了11個(gè)小項(xiàng),除外形之外,按比例之高低用戶最滿意的地方依次是:舒適度22.06%,價(jià)格(性價(jià)比)11.76%,功能和安全性均為7.35%,質(zhì)量水平2.94%,而耗油水平、其他、未填寫(xiě)的各有1.47%(見(jiàn)表十一)。
有最滿意的地方固然就有最不滿意的地方。在“你對(duì)這款車最不滿意的地方”調(diào)查選項(xiàng)中,同樣是以上11個(gè)小項(xiàng)目,按比例之高低用戶最不滿意的地方卻是:其他20.59%,外形和功能均為10.29%,內(nèi)飾8.82%,質(zhì)量水平7.35%,安全性5.88%,售后服務(wù)和價(jià)格均為4.41%,舒適度和品牌價(jià)值各為1.47%,未回答的19.14%(見(jiàn)表十二)。
以上兩個(gè)問(wèn)題均為單選,在答案相對(duì)分散的情況下,舒適度看來(lái)是目前廣豐漢蘭達(dá)車主最為滿意的地方。不滿意的答案因?yàn)楸容^分散,很難形成一個(gè)較為合理的結(jié)論,也許只能如此表達(dá):每個(gè)人心中都有一個(gè)自己的漢蘭達(dá),開(kāi)它的人基本都很開(kāi)心。
維修保養(yǎng)
油耗水平一般
車主偏重4S店
不知道是積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召,還是對(duì)居高不下的油價(jià)望而卻步,在針對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)排量的調(diào)查中顯示,選擇2.7L排量的消費(fèi)者占據(jù)了90%。固然,2.7L排量的漢蘭達(dá)價(jià)格上要稍遜于3.5L排量,但這并非絕對(duì)性因素。被調(diào)查者中,有4位購(gòu)買(mǎi)了2.7L至尊版,而這款車的價(jià)格甚至比3.5L的精英版還要高上幾許。顯然,一次性支付的車價(jià)并非決定性因素,而綿綿不斷的油價(jià)上漲似乎才更讓人關(guān)注。
在“每百公里所需油耗”這項(xiàng)調(diào)查中,平均油耗在8~10L的為27.94%,選擇10~12L的為42.65%,選擇12~15L的為25%,選擇15L以上的為2.94%(見(jiàn)表十三)。綜合百名車主的油耗調(diào)查數(shù)據(jù),我們得到了漢蘭達(dá)2.7L排量車型的平均油耗為百公里11L左右的結(jié)論,3.5L排量車型的平均油耗為百公里13L以上。這種油耗水平在合理范圍之內(nèi)。當(dāng)然比同等排量的其他車型可能要高一些,畢竟,它的塊頭更大些。
而在“所用汽油”調(diào)查選項(xiàng)中,75%的車主選擇使用93號(hào)汽油,而選擇使用97號(hào)汽油的車主僅為25%。這說(shuō)明,廣豐漢蘭達(dá)的車主在用油上,并沒(méi)有以貴為好。
“每次保養(yǎng)時(shí)平均的花費(fèi)會(huì)是多少”?這是任何一個(gè)購(gòu)車人都會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。在這項(xiàng)調(diào)查中,回答為400元以內(nèi)的為8.82%,回答為400~600元的為29.41%,回答為600~800元的為44.12%,回答為800元以上的為4.41%,還有13.24%的人員未作填寫(xiě)(見(jiàn)表十四)。由于被調(diào)查者平均購(gòu)買(mǎi)時(shí)間為7個(gè)月左右,平均駕駛里程為12000公里,保養(yǎng)次數(shù)普遍在1~2次,再加上被調(diào)查車輛的失效性問(wèn)題較少,維修成本較少,絕大部分車主在這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有更多的實(shí)踐體會(huì)。但僅就保養(yǎng)成本而言,認(rèn)為“非常高”的為5.88%,認(rèn)為“高”的為36.76%,33.82%的被調(diào)查者認(rèn)為“一般”,14.71%的認(rèn)為“能接受”,1.47%的認(rèn)為“很便宜”(見(jiàn)表十五)。也就是說(shuō),超過(guò)一半的漢蘭達(dá)車主認(rèn)為目前的維修保養(yǎng)成本在合理范圍之內(nèi)。
當(dāng)然,維修保養(yǎng)的費(fèi)用高低不僅取決于產(chǎn)品本身,也同時(shí)取決于維修保養(yǎng)的場(chǎng)所。在這項(xiàng)調(diào)查中,選擇快修店和選擇汽修廠進(jìn)行保養(yǎng)維修的車主均為1.47%,大部分車主都選擇了4s店維修保養(yǎng),這一比例高達(dá)94.12%(見(jiàn)表十六)。
綜合來(lái)看,廣豐漢蘭達(dá)的車主對(duì)維修價(jià)格的敏感度并不高,但對(duì)維修保養(yǎng)水平更為看重,這也符合漢蘭達(dá)的價(jià)格定位和大眾一般常識(shí)性的理解,畢竟它是25萬(wàn)元以上的高檔車型。
結(jié)論
滿意度非常高
“漢蘭達(dá)很牛X”
在《品質(zhì)汽車》決定每月展開(kāi)對(duì)一款新車進(jìn)行百名車主評(píng)價(jià)活動(dòng)的時(shí)候,廣豐漢蘭達(dá)就是首個(gè)車型毋庸置疑的候選者。原因很簡(jiǎn)單,它上市剛剛一年,市場(chǎng)關(guān)注度非常高,有足夠的調(diào)查樣本。此外,漢蘭達(dá)在國(guó)外也曾經(jīng)獲得了非常高的可靠性和滿意度評(píng)價(jià),我們很想看看國(guó)產(chǎn)化后廣豐是否傳承了它的精華。最重要的是,在經(jīng)歷了那么多的事情之后,我們想了解中國(guó)車主對(duì)豐田這個(gè)品牌有沒(méi)有什么新的感知。
調(diào)查雖然只在100多位車主身上展開(kāi),但我們相信,廣豐漢蘭達(dá)的車主給予這款車88分的平均滿意度,的確表明了這是一款值得信賴的好車。在調(diào)查過(guò)程中,我們也收集到了5個(gè)進(jìn)口漢蘭達(dá)的車主調(diào)查樣本,他們雖然被排除在了本次調(diào)查的有效樣本之列,但經(jīng)過(guò)分析車主評(píng)價(jià),我們發(fā)現(xiàn)其反饋與廣豐漢蘭達(dá)的車主總體評(píng)價(jià)非常一致。值得一提的是,這幾輛進(jìn)口漢蘭達(dá)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間平均超過(guò)了3年,在可靠性等方面可能更具有風(fēng)向標(biāo)的作用。
當(dāng)然,在平均購(gòu)買(mǎi)時(shí)間只有7個(gè)月左右、平均行駛只有12000公里左右的情況下,88分的總體滿意度評(píng)價(jià)只能代表一個(gè)特定的時(shí)段,路遙知馬力,選擇廣豐漢蘭達(dá)是否真正物有所值,還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。我們?cè)趦赡昊蛘吒L(zhǎng)的時(shí)間以后還會(huì)回訪這些調(diào)查對(duì)象,他們的滿意度變化會(huì)給我們提供更多的信息。但至少在漢蘭達(dá)國(guó)產(chǎn)化上市一年的這個(gè)時(shí)點(diǎn),我們要光明正大地向喜歡城市SUV的車主推薦這款車型,它的可靠性值得信賴,舒適度也經(jīng)過(guò)了更多車主驗(yàn)證。用一些北京車主的話來(lái)評(píng)價(jià),這真的是一款“很牛X的車”。
我們也不想一味地給予這款車型肉麻的評(píng)語(yǔ),我們建議廣豐重視本次調(diào)查中消費(fèi)者提出來(lái)的一些問(wèn)題。尤其是具有一致性傾向的那些問(wèn)題,雖然不嚴(yán)重,量也不大,但是它代表了消費(fèi)者的一種觀點(diǎn)和看法,要想獲得更好的市場(chǎng)空間,這些問(wèn)題的改善至關(guān)重要。
最后,我們要感謝對(duì)本次調(diào)查給予信任和配合的廣大車主,他們中的大部分都留下了具體的聯(lián)系方式,因此,將會(huì)獲贈(zèng)12期由《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志社出版的《品質(zhì)汽車》。就像我們?cè)谡{(diào)查問(wèn)卷上承諾的那樣,在未來(lái)的日子里,當(dāng)您駕乘廣豐漢蘭達(dá)時(shí)出現(xiàn)任何的質(zhì)量糾紛并經(jīng)過(guò)中國(guó)汽車質(zhì)量網(wǎng)的投訴平臺(tái)進(jìn)行了投訴,我們會(huì)盡全力第一時(shí)間為您排憂解難。
這是我們對(duì)新車調(diào)查的第一步,在建立第三方汽車質(zhì)量評(píng)價(jià)平臺(tái)的征途中,這是微不足道的一小步,您對(duì)這種調(diào)查方式的態(tài)度將是我們的體系能否更加合理科學(xué)的關(guān)鍵因素。
總之,謝謝了,歡迎您提出寶貴意見(jiàn)。