隨著“健康”成為當代年輕人的核心訴求，主打“輕盈、清爽、輕負擔”的輕乳茶成為近年消費者的“心頭好”。今年以來，輕乳茶百花齊放，吸粉無數(shù)。其中，CoCo都可3月上新的「清香茉莉輕乳茶」憑借極簡配方、純動物乳脂原料等健康標簽刷屏各大社交平臺。

近日，CoCo輕乳茶系列再添新成員，「空谷白蘭」以新茶底、新包裝、新周邊，再度書寫“健康茶飲新敘事”。

三重煥新，空谷白蘭輕輕上市

輕乳茶品類的競爭從寬泛的健康概念，落實到產品研發(fā)的細微環(huán)節(jié)。此次，CoCo都可延續(xù)“自然哲學”，通過原料篩選、精準配比等方式，在茶加奶的簡單結構下，創(chuàng)造不簡單的風味。

茶的變化與創(chuàng)新一直是輕乳茶維持產品力的關鍵，CoCo的輕乳茶新品發(fā)揮研發(fā)和供應鏈優(yōu)勢，大膽追求新香?！缚展劝滋m」以冷感花香為靈感，甄選名優(yōu)高山白蘭綠茶，茶香與花香相互交融，構建“清香泠冽，山野空谷”的味覺想象。

秉持“健康自然”的產品理念，CoCo輕乳茶系列選擇必如冰博克提純乳為唯一乳源。冰博克提純乳的配料表僅有生牛乳，奶香純凈、口感醇厚的同時，也為輕乳茶再“減負”。

為了延伸消費者體驗，CoCo以“自然純凈”的設計語言為空谷白蘭輕乳茶打造新包裝、新周邊，抒寫從原料到視覺的茶文化故事，傳達輕乳茶真材實料的減負美學。配套包材展現(xiàn)白蘭花自然舒展的姿態(tài)，以山谷晨霧般的“冷感藍”為配色，傳遞出拒絕繁復、自然生長的生活態(tài)度。

周邊設計，CoCo不僅為消費者準備了切合主題的白蘭花香氛包，上海地區(qū)購買雙杯還有機會獲得以聞香杯為設計原型的足金貼紙，“真金真奶”盡顯誠意。

身份標簽看透一杯奶茶，低脂更輕盈

本次輕乳茶上新，CoCo都可在原料透明化上下足功夫?？展劝滋m輕乳茶隨杯贈送的身份標簽，以“牛奶坦白局”為主題告訴消費者，CoCo輕乳茶的“茶+奶”公式沒有基底乳，只有冰博克。

CoCo使用必如冰博克替代“牛奶加基底乳”的傳統(tǒng)方案。冰博克是一種提純乳，最早為精品咖啡館所青睞，是消費者心中高端乳品的代表。在配料、工藝和營養(yǎng)價值方面，冰博克都與基底乳有著顯著差異。

基底乳多以氫化或非氫化植物油為主料，復配乳粉、香精等制成，脂肪含量約22-30g/100ml。冰博克則應用物理膜過濾工藝，將2升牛奶濃縮為1升，奶香自然濃郁，蛋白質含量達6.2g/100ml。冰博克的脂肪含量僅5.5g/100ml?！拔覀冊谳p乳茶的‘輕’上下功夫，通過嚴謹?shù)脑蠈崿F(xiàn)健康低脂，達到甚至突破消費者對健康需求的預期?！盋oCo都可研發(fā)負責人介紹。

CoCo都可產品負責人表示：“輕乳茶是一個長生命周期的產品，升級后的輕乳茶不但原料更健康、脂肪含量更低，風味口感也更自然清爽?！盋oCo雖然不是打響“成分可視化”第一槍的茶飲品牌，卻是打破信息壁壘，將原料透明化進程推向高潮的一個。

經過十余年的發(fā)展，現(xiàn)制茶飲的產品定位已從快消品進化為輕快悅己的生活方式，茶飲品牌與消費者間的關系也從商家主導走向共生共享。以CoCo都可為代表的茶飲品牌在“原料升級和品質公開”上重點加碼，正是對消費者訴求的積極響應，也是與中國茶文化的雙向奔赴。

在“品質爭奪”的良性競爭中，CoCo都可用“真材實料”做年輕人愛喝的健康茶，挖掘不同茶底的風味與魅力，用一杯健康美味的茶飲，鏈接起年輕人對茶文化的關注與興趣。

當茶飲賽道從“流量爭奪”走向“價值深耕”，現(xiàn)制茶飲行業(yè)才能穿越時代周期，迸發(fā)出更為蓬勃的生命力。