由廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司以及廣東省玩具協(xié)會(huì)合作舉辦的2025年國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：深圳國(guó)際授權(quán)展）于4月7日至9日在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行，借助“玩樂(lè)”升級(jí)的國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：深圳玩具展），以及國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：深圳嬰童展）的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)外多元IP品牌增值賦能。

三個(gè)同期展會(huì)面積總達(dá)13萬(wàn)平方米，共橫跨五大展館，獲八個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1,453家參展企業(yè)助陣。在短短三天內(nèi)，展會(huì)成功吸引了79個(gè)國(guó)家和地區(qū)共72,330名買家入場(chǎng)。其中，單計(jì)海外觀眾人數(shù)，就較去年大幅增長(zhǎng)47%，人流旺盛、反響熱烈，為各界打造了商機(jī)盎然的一站式交流平臺(tái)。

中國(guó)IP市場(chǎng)前景向好 展會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年，包括動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等品牌周邊衍生品在內(nèi)的“谷子”遍地開(kāi)花。有研究預(yù)期，受國(guó)內(nèi)泛二次元需求帶動(dòng)，中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)有望超過(guò)人民幣5,000億元的規(guī)模。在此背景下，三展主辦方早已看準(zhǔn)“谷子”消費(fèi)風(fēng)潮，于本屆深圳玩具展中推出全新的“潮玩館”，借助更多的潮玩及收藏玩具商力量，進(jìn)一步激發(fā)玩具、嬰童及授權(quán)行業(yè)之間的協(xié)同創(chuàng)新活力。

而經(jīng)過(guò)6年成長(zhǎng)，深圳國(guó)際授權(quán)展也從深圳玩具展的一個(gè)展區(qū)，拓展至約五倍的規(guī)模，全面覆蓋卡通動(dòng)漫、文藝影視、體育運(yùn)動(dòng)和企業(yè)品牌等形形色色的授權(quán)領(lǐng)域，也迎來(lái)了更國(guó)際化的展商陣容。

國(guó)內(nèi)IP品牌抬頭 在展會(huì)中受到關(guān)注

隨著多部國(guó)產(chǎn)作品引發(fā)熱潮，國(guó)內(nèi)IP品牌也逐漸嶄露頭角。像哪吒、白蛇傳等動(dòng)畫的成功，也同時(shí)推動(dòng)著創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)年輕一代對(duì)本土文化的熱情與認(rèn)同感。北京西游靈境科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理、朝華社美猴王IP主理人蔡超表示：“我們希望能打造出中國(guó)人自己的超級(jí)英雄，也覺(jué)得現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)和其他潮玩產(chǎn)業(yè)層面，大家也開(kāi)始關(guān)注到國(guó)潮的風(fēng)向，并愿意選擇用中國(guó)人自己的文化偶像來(lái)做產(chǎn)品。我們今年首次來(lái)參展是因?yàn)樯钲谑侵袊?guó)制造業(yè)的基地，潮玩產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，也與我們美猴王IP定位和合作方向契合。我們兩天內(nèi)已對(duì)接數(shù)十家廠商，當(dāng)中以國(guó)內(nèi)客戶為主，但也接待到來(lái)自東南亞和中東等地區(qū)的海外買家?！篮锿酢疘P品牌在東南亞市場(chǎng)也是為人熟悉的，充分印證中華文化對(duì)亞洲地區(qū)的影響很強(qiáng)大。”

樂(lè)視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟女士認(rèn)為：“我們參展的目的，一是讓更多品牌方和行業(yè)人士了解到樂(lè)視IP品牌，二是向大家展示現(xiàn)有的IP產(chǎn)品，也希望能接觸到更多渠道，并與品牌方建立聯(lián)系。今年同期舉辦的深圳玩具展加入潮玩板塊對(duì)于我們來(lái)說(shuō)肯定是有好處的，因?yàn)槌蓖娆F(xiàn)時(shí)屬于玩具類別里的主流產(chǎn)品之一，而潮玩品牌調(diào)性可能也更接近于我們的‘甄嬛傳’等影視IP產(chǎn)品。所以對(duì)于我們IP授權(quán)方來(lái)說(shuō)，能夠接觸到的資源更多了。”

文博運(yùn)動(dòng)授權(quán)潛力顯著 企業(yè)品牌開(kāi)拓新機(jī)遇

在中國(guó)迅速崛起的，還有文博類的授權(quán)，而深圳國(guó)際授權(quán)展也為相關(guān)展商提供了豐富的市場(chǎng)資源。敦煌市廣至傳媒會(huì)展有限責(zé)任公司品牌經(jīng)理趙文治表示：“我們是敦煌市重點(diǎn)城市品牌運(yùn)營(yíng)方，此次首次參展主要展示了敦煌核心IP文創(chuàng)開(kāi)發(fā)成果。我們以盲盒、毛絨等熱門品類為主打，同時(shí)積極探索美妝、茶具等與文化IP高度適配的跨界合作，這兩天吸引了大批供應(yīng)商與渠道商前來(lái)對(duì)接洽談。深圳國(guó)際授權(quán)展不僅為本土IP規(guī)范化與市場(chǎng)化提供了高效平臺(tái)，更通過(guò)多元渠道助力文化出海，對(duì)我們深化品牌影響力有很大的助益?！?/p>

至于能掀起粉絲狂熱的運(yùn)動(dòng)授權(quán)也同樣受到了不少關(guān)注。新展商F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中國(guó)辦公室授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)孫宇表示：“作為大中華區(qū)的主授權(quán)商，我們的目標(biāo)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。在成熟的國(guó)外市場(chǎng)如歐洲和日本中，足球俱樂(lè)部的衍生品發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)超動(dòng)漫類產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)的體育類授權(quán)仍有很大的增長(zhǎng)空間。所以我們希望通過(guò)宣傳和參展，推動(dòng)體育類授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。深圳國(guó)際授權(quán)展作為一個(gè)綜合平臺(tái)，對(duì)我們非常有幫助，能吸引到對(duì)我們IP品牌感興趣的潛在客戶?！?/p>

同樣首次參加深圳國(guó)際授權(quán)展，馬來(lái)西亞AirAsia品牌公司執(zhí)行長(zhǎng)Rudy Khaw也對(duì)展會(huì)的成效致以肯定：“展會(huì)首日我們就收獲了約100項(xiàng)潛在合作意向，其中以中國(guó)市場(chǎng)為主，還有來(lái)自印度、加拿大及歐洲等買家都對(duì)我們AirAsia Buds IP衍生品表現(xiàn)濃厚的興趣。當(dāng)玩具、潮玩和收藏玩具，以及童車等多元化產(chǎn)品同場(chǎng)展出時(shí)，能讓我們授權(quán)方瞬間捕捉到跨界合作的巨大潛力。通過(guò)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨年齡層的對(duì)接模式，為我們締造了更多商機(jī)?！?/p>

同期活動(dòng)內(nèi)容精彩 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

由國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇配合業(yè)內(nèi)需求，圍繞“破界·賦能”開(kāi)展一系列主題演講、專題會(huì)議和圓桌對(duì)話，邀請(qǐng)專家探討全球授權(quán)趨勢(shì)、東南亞授權(quán)市場(chǎng)機(jī)遇、跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、IP賦能品牌差異化等具啟發(fā)性的議題，讓觀眾能多角度分析發(fā)展前景與挑戰(zhàn)。緊接論壇結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)更舉辦了行業(yè)交流酒會(huì)，進(jìn)一步促進(jìn)思想碰撞和人脈網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)。