4月18日，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)出品的警匪懸疑劇《借命而生》正式開(kāi)播，并在CCTV-8同步播出。該劇由石一楓同名小說(shuō)改編，秦昊、韓庚、鐘楚曦領(lǐng)銜主演。舍得酒業(yè)作為“推廣合作伙伴”深度參與其中，旗下品牌沱牌與劇中人共同開(kāi)啟跨越二十年的追捕與救贖之路，共同見(jiàn)證時(shí)代洪流下，蕓蕓眾生的潛行與光芒。

尤為值得關(guān)注的是，這是沱牌首次與懸疑題材劇跨界合作。通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)、品牌敘事的創(chuàng)新實(shí)踐，沱牌持續(xù)“喚醒”觀眾的記憶。隨著劇集內(nèi)容的深度推進(jìn)，沱牌“煥新”的品牌形象，將逐步滲透至更多目標(biāo)消費(fèi)群體中，拉高品牌曝光，進(jìn)一步賦能銷售轉(zhuǎn)化。

沱牌與秦昊韓庚開(kāi)啟20年破案之路

懸疑劇《借命而生》改編自魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石一楓的同名小說(shuō)，以上世紀(jì)90年代為背景，講述了警校高材生杜湘東（秦昊飾）被分配到看守所，他看管的兩名嫌疑犯越獄，一死一失蹤。從此，他踏上了漫長(zhǎng)的追兇之路，與逃犯徐文國(guó)（韓庚飾）展開(kāi)了生死較量與靈魂拷問(wèn)。

此次沱牌與《借命而生》的合作，無(wú)論是從上映平臺(tái)、劇本題材、演員陣容來(lái)看，還是從時(shí)代背景、價(jià)值觀契合剖析，都有著更深層次的考量。

首先，央視8套與愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)雙平臺(tái)加持，讓本劇影響力更具確定性。CCTV-8黃金檔向來(lái)是爆款孵化池，更是品牌價(jià)值傳播高地，極大提升了沱牌品牌的曝光度；而迷霧劇場(chǎng)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，能夠給品牌帶來(lái)疊加效應(yīng)。

其次，高熱度的懸疑題材與雄厚的演員陣容，自帶爆款潛質(zhì)。刑偵、懸疑題材成黑馬賽道。這類現(xiàn)實(shí)主義題材劇年代感強(qiáng)，聚焦探討社會(huì)性話題，劇情上更是緊湊刺激、環(huán)環(huán)相扣，市場(chǎng)熱度高。同時(shí)，秦昊、韓庚、鐘楚曦等一眾實(shí)力派演員加盟，自帶高流量，有望拉升沱牌的關(guān)注度。

高品質(zhì)制作、扣人心弦的劇情、超強(qiáng)實(shí)力派演員陣容，讓《借命而生》一經(jīng)播出便引發(fā)熱議。首播當(dāng)日全網(wǎng)累計(jì)熱搜熱榜129個(gè)，CCTV-8收視率飆升，酷云實(shí)時(shí)峰值破1.9%。

最后，沱牌深度“參演”，從時(shí)代背景到精神內(nèi)核契合度高。劇中場(chǎng)景真實(shí)還原90年代生活場(chǎng)景，這也正是沱牌輝煌時(shí)刻，喚醒中國(guó)名酒的榮光。期間有與同學(xué)歡聚一堂、把酒言歡的場(chǎng)景，也有人生重要階段努力奮進(jìn)的激情發(fā)言，亦有真相大白后與好友追尋歲月的釋然……沱牌恰如其分地融進(jìn)劇情，與劇中人達(dá)成情感共振，釋放追尋光明、心向美好的正能量，讓觀眾在欣賞劇集過(guò)程中感受到品牌的精神內(nèi)核與人文關(guān)懷。

通過(guò)與《借命而生》的合作，沱牌喚醒了觀眾對(duì)“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”紅遍大江南北的時(shí)代記憶。劇中人不懈探尋真相，這份執(zhí)著與沱牌對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守精神不謀而合，潛移默化地傳遞沱牌經(jīng)典名酒的品質(zhì)與“創(chuàng)造國(guó)民美好記憶”的品牌定位。

沱牌“全面向C”賦能終端 達(dá)成品牌與市場(chǎng)的“雙向奔赴”

在激烈的酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，酒企更需要與消費(fèi)者“共創(chuàng)、共情、共享”，建立深度鏈接，方能在市場(chǎng)中搶占先機(jī)、脫穎而出。當(dāng)前，與影視劇的合作是白酒品牌直面消費(fèi)者的途徑之一。這一營(yíng)銷模式拓展品牌圈層的同時(shí)，無(wú)形中影響著消費(fèi)者的用酒偏好，進(jìn)而達(dá)成品牌與市場(chǎng)的雙贏。

懸疑劇《借命而生》擁有廣泛的消費(fèi)群體，覆蓋了沱牌的主流受眾群體。劇中通過(guò)與火鍋店、面館等用餐場(chǎng)景綁定，沱牌將沱牌特級(jí)T68、沱牌曲酒（93分復(fù)刻版）、沱牌曲酒·八零年代等產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智，為消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)提供更多選擇，進(jìn)一步提升沱牌在餐飲渠道市場(chǎng)占有率與品牌知名度。

面對(duì)大眾酒崛起、質(zhì)價(jià)比消費(fèi)盛行的新機(jī)遇，沱牌以“喚醒與煥新”的品牌策略，加速回歸大眾餐桌。除了此次在《借命而生》中大放異彩外，沱牌還積極拓展?fàn)I銷邊界，“全面向C”，助推品牌與市場(chǎng)的“雙向奔赴”。

近年來(lái)，沱牌邀請(qǐng)0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮、楊威、張晨光、陳百祥、五條人樂(lè)隊(duì)等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP，在粉絲圈層培育新的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌的煥新。同時(shí)，沱牌還開(kāi)展了一系列富有創(chuàng)意的年輕化營(yíng)銷活動(dòng)，包括舉辦“沱牌潮IN美好夜”“沱牌真情季”，冠名“2025AI情書懷舊演唱會(huì)”以及與英超狼隊(duì)跨界合作，不斷拓寬品牌的覆蓋面，煥發(fā)品牌活力。

此外，沱牌聯(lián)動(dòng)陳百祥、五條人樂(lè)隊(duì)等沱牌老朋友，舉辦“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”。線上線下組合拳打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，沱牌線下活動(dòng)觸達(dá)85萬(wàn)人，全網(wǎng)曝光超8億，有效拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

伴隨《借命而生》的熱播，相信沱牌將輻射到更龐大的消費(fèi)人群中，劇中演繹的消費(fèi)場(chǎng)景也能帶至線下消費(fèi)中，為品牌帶來(lái)實(shí)際的轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)久的價(jià)值。當(dāng)前，沱牌正通過(guò)不斷創(chuàng)新，煥新品牌的生命力，持續(xù)陪伴一代又一代消費(fèi)者共創(chuàng)美好記憶。沱牌復(fù)興，值得期待。