“大果粒就喝窯果立！”近日，一則動(dòng)感勁爆的窯果立品牌視頻，掀起今夏飲料市場的熱度。與此同時(shí)，北京雁棲湖畔FMF電影音樂美食嘉年華現(xiàn)場，窯果立巨型氣模首次亮相就成為現(xiàn)象級(jí)打卡點(diǎn)……這場線上線下齊發(fā)力的“果?？駳g”，正是窯果立煥新升級(jí)的先鋒戰(zhàn)役，彰顯大窯飲品迎接年輕消費(fèi)新勢力、助力大果粒果汁風(fēng)潮的戰(zhàn)略決心。

窯果立跨界出圈，掀起大果粒品類潮流

飲品行業(yè)旺季將至，在果汁市場同質(zhì)化競爭加劇的當(dāng)下，大窯飲品以戰(zhàn)略級(jí)新品“窯果立”強(qiáng)勢拉開今夏大果粒果汁品類革新序幕。此次煥新上市并非簡單迭代，而是大窯瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體對(duì)果汁口感、品質(zhì)、情緒價(jià)值、場景體驗(yàn)的多維需求，從產(chǎn)品內(nèi)核到傳播策略展開的立體化攻勢。

窯果立此次煥新以“繽紛口味、場景適配”為創(chuàng)新抓手，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)：精選優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地，果粒添加量超5%，果汁總含量超15%，以“大果?！笨诟兄睋粝M(fèi)者對(duì)果肉的期待，每一口都能實(shí)現(xiàn)“果肉與汁水”的雙重暴擊。精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的味蕾偏好，推出黃桃、葡萄、蜜桔、草莓四種口味，讓消費(fèi)者暢享美味的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“暢飲無負(fù)擔(dān)”。

為打破果汁包裝千篇一律的沉悶感，窯果立在視覺設(shè)計(jì)上也進(jìn)行升級(jí)。瓶身采用清新色調(diào)，搭配獨(dú)特的水果元素，簡潔時(shí)尚，精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)“高顏值”飲品的追求，不論是在便利店貨架、健身房、辦公室，還是露營野餐墊、音樂節(jié)現(xiàn)場，窯果立都能輕松成為視覺焦點(diǎn)。

如果說產(chǎn)品是入口，那么情緒價(jià)值就是消費(fèi)者留存復(fù)購的關(guān)鍵?；诖?，窯果立特別推出238mL+490mL雙規(guī)格組合，既滿足個(gè)人輕享需求，又覆蓋社交分享場景：238mL迷你罐兼顧“一口飲”“單手握持”的便捷與“童趣解壓”的情緒價(jià)值，契合年輕群體通勤、運(yùn)動(dòng)、辦公等輕量化即時(shí)飲用需求；490mL大罐裝則更適合與親友共享，用“雙倍滿足”激發(fā)歡聚儀式感。

不斷革新的產(chǎn)品力，是大窯精耕果汁賽道的底氣，而以“場景共情+內(nèi)容共創(chuàng)”為核心的傳播策略，則成為窯果立引爆年輕圈層的助燃劑。4月17日，窯果立品牌視頻一經(jīng)上線，便以極具感染力的視聽語言迅速破圈，在年輕消費(fèi)群體中掀起討論熱潮。魔性勁爆的說唱節(jié)奏、巨型水果和飽滿果?；碥S動(dòng)符號(hào)，配合多巴胺背景和“大果粒就喝窯果立”的強(qiáng)勢宣言，精準(zhǔn)踩中當(dāng)下社交傳播興奮點(diǎn)，上線即實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙爆發(fā)。與此同時(shí)，窯果立以一場跨界狂歡完成了產(chǎn)品煥新的線下首秀——北京雁棲湖畔的FMF電影音樂美食嘉年華現(xiàn)場，巨型窯果立氣模以視覺沖擊力強(qiáng)勢吸睛，多巴胺配色瞬間成為全場具有辨識(shí)度的打卡地標(biāo)。而真正點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍的，是大窯精心打造的“窯果立特調(diào)派對(duì)”，飽滿果粒與經(jīng)典雞尾酒創(chuàng)新融合，每一口特調(diào)飲品都像在舌尖上演一場“果粒迪斯科”。這種打破常規(guī)的味覺實(shí)驗(yàn)，讓窯果立成功實(shí)現(xiàn)從“飲品”到“體驗(yàn)”的維度躍遷。通過線上線下聯(lián)動(dòng)的全域營銷組合拳，大窯也構(gòu)建起覆蓋社交傳播、場景消費(fèi)、情緒共鳴的立體體驗(yàn)生態(tài)。

線上線下多維策略，激活品牌年輕化基因

此次窯果立煥新升級(jí)，是大窯飲品年輕化戰(zhàn)略的縮影。作為“1（碳酸）+2（果汁&植物蛋白）+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略在果汁賽道的深度落地，窯果立將成為公司核心碳酸飲品的價(jià)值補(bǔ)充，打造與年輕消費(fèi)者對(duì)話的新載體，并助力大果粒果汁賽道的新風(fēng)向。

從渠道力而言，窯果立將借勢大窯飲品在餐飲渠道的積淀，實(shí)現(xiàn)渠道迅速鋪貨，同時(shí)通過小巧便攜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)切入更多場景，彰顯一種“恰到好處”的選擇，成為承載“童趣與自我表達(dá)”的社交貨幣，從而通過流通、電商等渠道，觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。

事實(shí)上，大窯的年輕化戰(zhàn)略布局不僅限于某個(gè)單品的迭代，更是長期以來線上線下的全面互動(dòng)，是與年輕消費(fèi)者持續(xù)的情感共鳴。

大窯飲品官方社交平臺(tái)，滿滿E人屬性，各種整活兒不斷，將大汽屬性巧妙植入年輕人日常玩梗。1月公司推出“態(tài)度宣言”系列視頻，采用AI制作，融入流行文化、社交元素和網(wǎng)絡(luò)語言，倡導(dǎo)松弛自信的人生狀態(tài)。緊隨其后的“新年嘴替”系列，緊扣春節(jié)期間年輕人的痛點(diǎn)，成為表達(dá)爽點(diǎn)的情緒紐帶，增強(qiáng)了他們對(duì)品牌的參與感、認(rèn)同感和歸屬感。

除了線上互動(dòng)玩“?！保蟾G飲品還深入線下年輕人聚焦的場景，如助力“高校大學(xué)生才藝live季”，參加美好生活節(jié)、寵物集市，在北京朝外THE BOX舉辦新年限定快閃，牽手AW動(dòng)漫嘉年華打破次元壁……通過一系列嘗試，將品牌符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸及的“萌化”玩偶，吸引年輕人打卡傳播，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全面提升。

在這場味蕾的“大果粒覺醒”背后，大窯飲品展現(xiàn)的不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的魄力，更是品牌對(duì)消費(fèi)趨勢的研判，對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分，對(duì)消費(fèi)需求的滿足——以核心品類為錨，以多元產(chǎn)品為翼，在全國化征程中持續(xù)與年輕消費(fèi)者同頻共振，或許這才是大窯飲品穿越周期、邁向更廣闊市場的關(guān)鍵密碼。