近日，鮮燉燕窩品牌小仙燉攜手《繁花》的聯(lián)合導(dǎo)演程亮以及演員王菊創(chuàng)意演繹短片《玩命追蹤》。短片以極具戲劇性的趣味方式，傳遞鮮燉滋補(bǔ)新“鮮”主張，收獲觀眾滿滿共鳴。同時(shí)，短片通過(guò)戲劇化對(duì)比完成鮮燉燕窩品類教育，將“自用=鮮燉”的消費(fèi)場(chǎng)景徹底切割出來(lái)，建立“鮮燉燕窩”是品質(zhì)、高效滋補(bǔ)解決方案的強(qiáng)心智。

小仙燉創(chuàng)意廣告片《玩命追蹤》

破解傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)痛點(diǎn)，鮮燉燕窩市場(chǎng)持續(xù)火熱

短片中通過(guò)多個(gè)角色和幽默的戲劇性場(chǎng)景生動(dòng)演繹了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)的痛點(diǎn)與難題——燕窩原料難以鑒別真假優(yōu)劣、挑毛泡發(fā)處理也很麻煩、燉煮過(guò)程更難掌握火候，不懂如何才能有效留存燕窩營(yíng)養(yǎng)。此外，現(xiàn)代生活節(jié)奏快，很多人都沒有時(shí)間堅(jiān)持吃。

短片戲劇性演繹消費(fèi)者痛點(diǎn)——原料不明，品控存疑

短片戲劇性演繹消費(fèi)者痛點(diǎn)——燉煮翻車，營(yíng)養(yǎng)難保

短片戲劇性演繹消費(fèi)者痛點(diǎn)——費(fèi)時(shí)費(fèi)力，懶人勸退

正是深刻洞察到傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)的困境，小仙燉于2014年開創(chuàng)了鮮燉燕窩這一全新品類，引入C2M模式，用戶下單后工廠新鮮燉煮，并按周期冷鮮配送到家。鮮燉燕窩一經(jīng)推出，迅速被市場(chǎng)接受，小仙燉憑借其高品質(zhì)及品牌力深受消費(fèi)者青睞。

燕窩行業(yè)也由此進(jìn)入了更新鮮、更便捷、更營(yíng)養(yǎng)的鮮燉時(shí)代。中式滋補(bǔ)行業(yè)發(fā)展空間被大大拓寬，催生出更蓬勃的發(fā)展活力。

圍繞用戶需求進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，小仙燉鮮燉燕窩三重“鮮”的突圍

《玩命追蹤》短片中，“自己吃燕窩，吃鮮燉燕窩”的洞察也引起觀眾廣泛共鳴。有網(wǎng)友留言表示：“燕窩選鮮燉燕窩，同樣一份滋補(bǔ)當(dāng)然要找更營(yíng)養(yǎng)更有效果的?！?/p>

“自己吃燕窩，吃鮮燉燕窩”的洞察引起廣泛共鳴

小仙燉鮮燉燕窩之所以能做到有營(yíng)養(yǎng)，背后離不開三重“鮮”：鮮采當(dāng)季原料、創(chuàng)新鮮燉工藝和高效鮮活營(yíng)養(yǎng)。

“食材好，食才好”，對(duì)于滋補(bǔ)品而言，原料的重要性更不言而喻。作為實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈全程可監(jiān)控的燕窩品牌，小仙燉從原料產(chǎn)地端開始嚴(yán)抓品質(zhì)，其原料均甄選自印度尼西亞和馬來(lái)西亞核心產(chǎn)區(qū)獨(dú)家專屬燕屋的當(dāng)季鮮燕窩，經(jīng)30項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選，遵循“三不”加工原則，不塑形、不漂染，配方純凈，只含燕窩、冰糖、純凈水，無(wú)任何其他添加，只有高品質(zhì)的原料，才能有如此純粹的底氣。

小仙燉在上游產(chǎn)地簽約獨(dú)家專屬燕屋，確保原料高品質(zhì)

同時(shí)，小仙燉采用自主創(chuàng)新專利鮮燉工藝，通過(guò)360°旋轉(zhuǎn)180次模擬手工文火慢燉，搭配水霧鎖鮮技術(shù)鎖住燕窩關(guān)鍵蛋白，讓高品質(zhì)燕窩原料在先進(jìn)工藝加持下留存營(yíng)養(yǎng)。

好原料、好工藝帶來(lái)了更好的鮮活營(yíng)養(yǎng)，也讓燕窩的滋補(bǔ)價(jià)值更為用戶所感知。一直以來(lái)，品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)都是消費(fèi)者對(duì)健康滋補(bǔ)品的核心關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于燕窩消費(fèi)來(lái)說(shuō)，也不例外。抖音電商發(fā)布的《2024食品營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)報(bào)告》指出，消費(fèi)者在健康營(yíng)養(yǎng)食飲消費(fèi)方面呈現(xiàn)健康方便化、重點(diǎn)關(guān)注成分構(gòu)成的健康性、健康滋補(bǔ)實(shí)現(xiàn)以內(nèi)養(yǎng)外等大趨勢(shì)。“是否富含營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”位列消費(fèi)者對(duì)健康食品關(guān)注要素首位。此次短片也以喜劇化敘事方式把鮮燉燕窩的價(jià)值感讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌從“品類教育”到“場(chǎng)景細(xì)分切割”，從“價(jià)值認(rèn)同”到“行為轉(zhuǎn)化”，通過(guò)制造認(rèn)知沖突加速市場(chǎng)迭代。

數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音電商《2024食品營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)報(bào)告》

《玩命追蹤》看似追的是一盒燕窩，其實(shí)追的是一種“鮮”字當(dāng)頭的健康生活方式。自成立以來(lái)，小仙燉一直圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，助力中式滋補(bǔ)成為當(dāng)代主流生活方式之選。未來(lái)，小仙燉仍將步履不停，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力健康美好生活。