春風(fēng)拂面，茶香入心。當(dāng)CoCo都可與三麗鷗人氣IP「My Sweet Piano」的治愈系浪漫相遇，以純粹本味為基底、以簡(jiǎn)單配方為承諾的煥新升級(jí)「清香茉莉輕乳茶」，在這個(gè)春天為Co粉們帶來了一場(chǎng)兼具健康及情緒的雙重療愈。

以「100%動(dòng)物乳脂」重新定義現(xiàn)制茶飲健康標(biāo)準(zhǔn)

在健康消費(fèi)浪潮下，一杯奶茶的輕盈感不僅在于口感，更在于成分的透明與安心。當(dāng)消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注配料表中的“減法”與“加法”，CoCo都可用一杯「清香茉莉輕乳茶」給出誠(chéng)意回應(yīng)——以100%生牛乳為基底（蛋白質(zhì)含量高達(dá)6g/100ml），實(shí)現(xiàn)“100%純動(dòng)物乳脂”。

這一配方革新背后，是品牌對(duì)健康趨勢(shì)的敏銳洞察：據(jù)《2024現(xiàn)制茶飲消費(fèi)白皮書》顯示，72%消費(fèi)者將“清潔標(biāo)簽”作為購(gòu)買決策的首要考量，而CoCo通過“0植物油、0氫化基底乳、0植脂末”的三零承諾，精準(zhǔn)踩中新一代消費(fèi)者對(duì)“配料真實(shí)可溯源”的核心訴求。

這杯輕乳茶的“自然哲學(xué)”從原料貫穿到工藝，甄選來自橫州小花茉莉、閩北和滇南產(chǎn)區(qū)的高山綠茶，讓茶底自帶“地理風(fēng)味身份證”。通過古法窨花的八道工藝，從茶胚的準(zhǔn)備到鮮花的處理，再到攪合、靜置、通花、起花、烘焙，這些步驟不僅考驗(yàn)制茶人的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，還需要精確控制溫度、濕度和氧氣含量，以確保茶葉能夠充分吸收茉莉花的香氣，制作出茶香層次更鮮明的茉莉花茶。CoCo都可對(duì)傳統(tǒng)制茶技法的堅(jiān)守，在現(xiàn)代化茶飲時(shí)代更顯珍貴。

一杯好茶的“輕盈治愈經(jīng)濟(jì)學(xué)”

各社媒平臺(tái)上“#奶茶情緒價(jià)值”話題超2億次瀏覽，CoCo與My Sweet Piano的聯(lián)名并非簡(jiǎn)單貼標(biāo)——品牌深諳“Z世代的情緒價(jià)值剛需”。Piano是一只溫柔甜美、愛撒嬌的小綿羊，粉色的小卷毛是她最明顯的特征。

圍繞產(chǎn)品的健康輕盈與春天的清新氛圍，從“輕”這個(gè)角度聚焦健康產(chǎn)品與軟萌治愈的情感，又一次提升了粉絲們的驚喜閾值。“粉嫩嫩軟huhu的小羊又清新又可愛，和春天也太搭了~”“輕乳茶喝著很清爽，背上小羊毛絨包擠地鐵，打工人都變甜了！”“CoCo真的有在認(rèn)真寵粉，每一樣周邊都軟萌到我的心尖尖！”

當(dāng)消費(fèi)者手握帶有小羊Piano的聯(lián)名杯和周邊時(shí)，100%生牛乳的安心與IP傳遞的溫暖形成“情感錨點(diǎn)”，正如心理學(xué)中的“具身認(rèn)知”理論——味覺的純凈體驗(yàn)與視覺的治愈符號(hào)疊加，能有效觸發(fā)積極情緒記憶。

健康賽道需要“長(zhǎng)期主義”

在現(xiàn)制茶飲行業(yè)跟風(fēng)追熱點(diǎn)成常態(tài)的背景下，CoCo都可認(rèn)為健康不應(yīng)表現(xiàn)為營(yíng)銷力＞產(chǎn)品力，是需要與品牌一樣長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的。原料的完全公開既消除消費(fèi)者的顧慮，也表明CoCo對(duì)產(chǎn)品有足夠的自信，以及對(duì)健康化的戰(zhàn)略定力。這恰與凱度咨詢《2024食品飲料信任度報(bào)告》結(jié)論相契：83%消費(fèi)者更愿為“主動(dòng)講述原料故事”的品牌付費(fèi)。

為了建立起健康信任感，CoCo以“真牛乳+真茶”的品質(zhì)拉開競(jìng)爭(zhēng)身位，搭建“健康產(chǎn)品≠犧牲愉悅感”的認(rèn)知橋梁。社交媒體上對(duì)于奶茶中的奶基底討論熱度非常高，CoCo升級(jí)版清乳茶評(píng)價(jià)中，“清爽”“健康”“喝著放心”“輕負(fù)擔(dān)”成為高頻詞。

CoCo用一杯看得見、品得出的輕乳茶，讓“健康”不再停留于概念。配合火熱IP聯(lián)名，以“健康產(chǎn)品+高情感濃度周邊”的用心制造驚喜，以誠(chéng)意換取偏愛，這或許正是存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌長(zhǎng)期主義的組織韌性。