近日，什么值得買(mǎi)發(fā)布2月消費(fèi)關(guān)鍵詞，分別為：過(guò)大年、換新機(jī)、冰雪熱。

今年春節(jié)是列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，非遺好物走俏市場(chǎng)，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)2月份“非遺”熱度同比增長(zhǎng)502.95%，剪紙、簪花、扎染等非遺文化不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)了傳統(tǒng)東方美學(xué)的魅力，更為春節(jié)增添了濃濃的文化味。

整個(gè)2月，手機(jī)、平板、智能手表等品類(lèi)成交量大幅提升，其中什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成為新一輪“以舊換新”政策的最大受益者，華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長(zhǎng)36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。

“在2月關(guān)鍵詞中可以看到，在政策引領(lǐng)、文化驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)可以展現(xiàn)的強(qiáng)勁勢(shì)能。”什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，在春節(jié)這樣一個(gè)特殊場(chǎng)景下，今年2月的平臺(tái)消費(fèi)展現(xiàn)出更多元的面向，尤其可以看到文化消費(fèi)的爆發(fā)不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。“什么值得買(mǎi)也將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)最新發(fā)展和消費(fèi)熱點(diǎn)，深耕多元興趣內(nèi)容建設(shè)，為推進(jìn)文化、科技、消費(fèi)之間的良性互動(dòng)盡一份力?！?/p>

文化驅(qū)動(dòng)：非遺年貨花式上新，《哪吒2》帶動(dòng)中華IP高燃開(kāi)年

2025年蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，“非遺過(guò)大年”成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，各種承載中華傳統(tǒng)文化的好物成搶手年貨，團(tuán)扇、簪花、打鐵花爆火“出圈”。老字號(hào)、非遺等關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)233.86%、502.95%。

非遺年貨的火熱，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。2月，團(tuán)扇、紫砂壺、扎染等經(jīng)典非遺工藝好物GMV分別同比增長(zhǎng)100%、132.01%和362.07%，舞獅、簪花、打鐵花等體驗(yàn)類(lèi)非遺項(xiàng)目相關(guān)討論熱度也分別同比增長(zhǎng)451.98%、1066.67%和620.00%。張宇昂認(rèn)為，年輕人購(gòu)買(mǎi)非遺產(chǎn)品不僅是在為情懷買(mǎi)單，更是在表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和對(duì)個(gè)性化生活的追求，“當(dāng)價(jià)格不再是決策的唯一考量因素，‘傳承’和‘底蘊(yùn)’成為新的消費(fèi)坐標(biāo)，充分彰顯了當(dāng)下消費(fèi)的多元面向。”

“非遺版”春節(jié)也讓“文博熱”持續(xù)走高，春節(jié)期間各地文博場(chǎng)所聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出特色主題展覽和系列文化活動(dòng)，有力激發(fā)了文化消費(fèi)活力。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，“博物館”相關(guān)內(nèi)容熱度同比增長(zhǎng)87.65%，博物館冰箱貼、積木等特色或聯(lián)名單品受到市場(chǎng)追捧。

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）電影成為本次春節(jié)假期期間最大黑馬，票房超140億，其周邊產(chǎn)品也大面積斷貨，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，“哪吒”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1955.88%，哪吒、敖丙、石磯娘娘等片中熱門(mén)人物手辦和聯(lián)名商品銷(xiāo)量火爆，陳塘關(guān)、李靖故居等相關(guān)目的地也迎來(lái)“潑天流量”。張宇昂表示，從《黑神話(huà)：悟空》到《哪吒2》的走紅，再次證明了傳統(tǒng)故事經(jīng)過(guò)創(chuàng)新演繹，能夠帶來(lái)無(wú)限的文化影響力和消費(fèi)爆發(fā)力。

政策補(bǔ)貼：3C數(shù)碼消費(fèi)再創(chuàng)新高，國(guó)產(chǎn)品牌成最大贏(yíng)家

新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策正式將手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）三大類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品納入“以舊換新”補(bǔ)貼范疇，直接刺激了消費(fèi)者的換機(jī)需求，平臺(tái)2月份以舊換新GMV同比增長(zhǎng)156.01%，3C數(shù)碼相關(guān)品類(lèi)更是成為焦點(diǎn)，平板、智能手表GMV分別同比增長(zhǎng)33.13%、106.22%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在此輪政策推動(dòng)之下迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。華為、一加、榮耀、vivo等品牌GMV分別同比增長(zhǎng)36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。什么值得買(mǎi)數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人張志遠(yuǎn)透露，春節(jié)期間，手機(jī)類(lèi)目的2000元以下、2000至4000元價(jià)位手機(jī)銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)10%、52%；而4000至6000元價(jià)位手機(jī)表現(xiàn)尤為出色，銷(xiāo)量更是同比提升108%，中高端產(chǎn)品更受青睞，彰顯出強(qiáng)勁的市場(chǎng)消費(fèi)信心。

受“以舊換新”政策帶動(dòng)，消費(fèi)者智能化需求凸顯，健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、NFC無(wú)感支付等智能化特性，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)、手表等多功能穿戴設(shè)備的興趣。平臺(tái)2月份智能手表GMV同比增長(zhǎng)106.22%?！癆I賦能產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，大多數(shù)數(shù)碼廠(chǎng)商正在加速布局大模型、智能語(yǔ)音助手、影像優(yōu)化等AI功能，以舊換新政策也將加速技術(shù)下沉，進(jìn)一步促進(jìn)AI功能在中低端機(jī)型上的普及?！睆堉具h(yuǎn)說(shuō)道。

同時(shí)，空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)補(bǔ)貼覆蓋品類(lèi)也在新年伊始保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2月份，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)相關(guān)品類(lèi)GMV分別同比增長(zhǎng)234.93%、26.26%和61.91%。凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等家電在今年1月份也被納入補(bǔ)貼范圍，其銷(xiāo)量迎來(lái)高速提升，GMV分別同比增長(zhǎng)38.30%、86.82%和39.00%。

賽事引領(lǐng)：冰雪經(jīng)濟(jì)再度擴(kuò)容，高科技裝備成市場(chǎng)新寵

2月，冰雪賽事在哈爾濱成功舉辦，從而點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，更有效帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)，為滑雪行業(yè)注入新活力。

觀(guān)眾在感受賽事“速度與激情”的同時(shí)，也紛紛下場(chǎng)體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣，帶動(dòng)平臺(tái)雪具相關(guān)消費(fèi)迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等單品GMV同比增長(zhǎng)43.27%、20.30%、34.06%。哈爾濱作為賽事舉辦城市，也吸引了大批滑雪愛(ài)好者慕名而來(lái)，2月“哈爾濱”關(guān)鍵詞內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)398.58%。

“消費(fèi)者在持續(xù)加大對(duì)高性能滑雪裝備的投入，滑雪頭盔、滑雪板和滑雪服的客單價(jià)都在提升?！笔裁粗档觅I(mǎi)滑雪行業(yè)負(fù)責(zé)人趙麗分析，一方面國(guó)家相關(guān)政策利好推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的全民普及，行業(yè)相關(guān)消費(fèi)持續(xù)提升；另一方面更多新技術(shù)開(kāi)始和滑雪消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，為一些進(jìn)階的滑雪愛(ài)好者提供了更廣闊的選擇空間，也推動(dòng)行業(yè)向細(xì)分化、科技化方向升級(jí)。從什么值得買(mǎi)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，滑雪頭盔客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)162.21%，滑雪板客單價(jià)同比增長(zhǎng)131.18%，而滑雪服的客單價(jià)則同比增長(zhǎng)69.36%，售價(jià)不菲的CARV 2滑雪技巧檢測(cè)器、電動(dòng)滑雪板和AR滑雪鏡等智能產(chǎn)品在平臺(tái)內(nèi)也有較高的討論度。

張宇昂認(rèn)為，舉辦國(guó)際冰雪盛會(huì)的意義不僅在于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身，還會(huì)帶來(lái)持續(xù)的外溢效應(yīng)，除了滑雪裝備外，“冰雪+度假”“冰雪+觀(guān)光”“冰雪+研學(xué)”等新型業(yè)態(tài)持續(xù)拓展外延。

“從上述各項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以清晰地看到，今年2月的消費(fèi)需求趨勢(shì)愈發(fā)多元，在傳統(tǒng)的春節(jié)消費(fèi)之外，擴(kuò)展至文娛、運(yùn)動(dòng)、生活的方方面面，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迸發(fā)新的活力?！睆堄畎罕硎?，什么值得買(mǎi)也將通過(guò)對(duì)月度消費(fèi)關(guān)鍵詞的持續(xù)追蹤，精細(xì)梳理消費(fèi)興趣，準(zhǔn)確把脈行業(yè)動(dòng)態(tài)，更好地服務(wù)消費(fèi)者與消費(fèi)品市場(chǎng)。