新春伊始，萬象更新，學生們迎來了春季開學。青春感十足的奶茶品牌CoCo都可攜手其首位品牌代言人田嘉瑞，正式啟動“活力開學 瑞來都可期”的開學季活動。通過產(chǎn)品優(yōu)惠、情感互動與品牌形象煥新，為消費者打造一場充滿儀式感的開學狂歡。

活動海報中，田嘉瑞身著藍色校園風襯衫，手持CoCo奶茶展露笑容，傳遞出“無論年齡，心懷青春皆可期”的活力態(tài)度。

趣味互動深化“開學季”營銷

出示學生證，便可參與中杯珍珠奶茶買一送一，是CoCo都可每年開學季的招牌活動。不同的是，消費者只需在線下門店出示任意形式的學生證——無論是真實證件、手繪版本，還是打印版、DIY版……均可享有學生專屬福利。

小紅書上搜索“CoCo 學生證”，網(wǎng)友曬出了五花八門的學生證，并配文“留著明年開學季繼續(xù)喝CoCo珍奶”“忘帶學生證，店員讓我現(xiàn)場寫”等。今年田喜瑞的加入，更是讓粉絲直呼“仿佛開學壓力都被甜化了”，嘉竹桃定制款學生證也因此誕生。這一活動設(shè)計，巧妙打破了傳統(tǒng)學生優(yōu)惠的邊界，讓學生們狂喜，也讓已步入職場的“打工人”能以輕松的方式重溫校園時光。

年輕消費者與學生群體追求趣味與體驗感，通過降低參與門檻，品牌不僅擴大了活動覆蓋面，更以這種方式拉近與用戶的距離，如此一來，“開學季”與CoCo便形成了心智上的強綁定。

手寫祝?！料薅ㄖ苓?傳遞開學“儀式感”

如果說產(chǎn)品優(yōu)惠是吸引消費者的第一步，那么情感價值才是留住用戶的長期關(guān)鍵。有粉絲還發(fā)現(xiàn)了奶茶小票上的彩蛋，是CoCo門店伙伴寫下的祝福語，如“你今天也很甜”“未來可期”“驚喜常伴”等，CoCo都可將一杯普通的奶茶轉(zhuǎn)化為承載的心意和小確幸。

讓粉絲感到格外驚喜的，還有購買“瑞來可期”雙杯禮包套餐后，獲得了田嘉瑞隨機周邊盲盒。從鐳射票、小卡、四宮格明信片到立牌、手機支架、貼紙，每一檔活動都體現(xiàn)了CoCo的用心，不僅強化了活動記憶點，更以代言人為媒介，鞏固了品牌與粉絲的黏性。

新茶飲賽道競爭激烈的當下，CoCo都可選擇品質(zhì)先行，注重門店經(jīng)營。從賣奶茶到賣體驗，品牌都在傳遞一個信號：奶茶不僅是飲品，更是連接人際關(guān)系的載體，其中飽含了CoCo的品牌溫度。這種“體驗至上”的策略，恰好擊中了Z世代對“情緒價值”的需求痛點。

經(jīng)營模式上，自去年開放加盟后，CoCo都可憑借強大的品牌影響力、成熟的運營體系和產(chǎn)品創(chuàng)新力，持續(xù)發(fā)力加密空白市場，并成功進入廣東、安徽、黑龍江、四川等下沉市場，深受當?shù)叵M者的追隨和熱愛。