近日，奧維云網(wǎng)及洛圖科技發(fā)布2024年智能門鎖年終報(bào)告，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能門鎖行業(yè)需求漲勢向好，全渠道零售量規(guī)模為2031萬套，同比增長8.6%。報(bào)告指出，市場集中度向高端品牌傾斜，德施曼等品牌銷量穩(wěn)居前茅。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌，2024年位居線上全渠道的銷額第一；在線上2000元及以上的高端市場中，德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居第一；并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位，銷額份額超過20%；同時(shí)，在2024年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼實(shí)力突出，彰顯了其在高端和技術(shù)市場的重要作用。

補(bǔ)貼政策賦能 中高端市場漲勢強(qiáng)勁

奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，政府補(bǔ)貼政策的實(shí)施為智能門鎖行業(yè)帶來了紅利，有效激活了中、高端市場的需求。尤其2000元及以上的高端市場，在四季度的有力帶動下，全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長9%、零售額規(guī)模同比增長7%的水平。

洛圖科技的報(bào)告強(qiáng)調(diào)，推動力主要來自重要品牌的積極拓展。以德施曼等為代表的品牌，在各自優(yōu)勢價(jià)位段表現(xiàn)突出：

其中，奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道2000元以上價(jià)位段位居銷量&銷額第一；洛圖科技報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道1500元以上多個(gè)價(jià)位段的銷量維度居首位。

線上持續(xù)發(fā)力 電商多元發(fā)展

線上市場成為智能門鎖行業(yè)的重要增長引擎，消費(fèi)者越來越傾向于通過電商平臺購買智能門鎖，其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年線上市場的零售量占比達(dá)到39%，較2023年增長4個(gè)百分點(diǎn)。其中2024年線上市場零售量規(guī)模為789萬套，同比增長20.9%;零售額規(guī)模為84億元，同比增長15.1%;零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

2024年，智能門鎖在專業(yè)電商、平臺電商、內(nèi)容電商市場中，均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào)，在市場營銷方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力。

基于此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2025年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2166萬套，預(yù)估同比增長6.7%。其中，線上市場零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為892萬套，同比預(yù)計(jì)增長13.0%。