1月13日，什么值得買正式發(fā)布《新年貨·新年味——2025什么值得買年貨趨勢報告》（以下簡稱《年貨趨勢報告》），從年貨、年禮、年俗三個維度總結(jié)了值友今年春節(jié)的消費喜好，也為更廣域的消費者指明了年貨消費風向。這已是什么值得買連續(xù)第六年發(fā)布年貨節(jié)相關趨勢。

12月24日，什么值得買上線了以“年貨備齊·開門大吉”為主題的年貨專題，此次《年貨趨勢報告》也是基于年貨專題真實數(shù)據(jù)進行了提煉解讀。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺內(nèi)旅游出行、智能設備、男裝、戶外服飾和攝影攝像五大品類位居全場GMV同比增幅TOP5。在政府補貼的拉動之下，消費者換新熱情得以充分激發(fā)，“以舊換新”相關消費GMV同比增長61.91%，品質(zhì)升級類家電消費一路走高。年禮承載著消費者對于自我的犒賞和對親友的關懷，今年也呈現(xiàn)更加豐富的態(tài)勢，不僅以運動手表、助聽器為代表的健康品類銷量大漲，智利車厘子、俄羅斯帝王蟹等高端食材也廣受歡迎。春節(jié)旅游假期持續(xù)火爆，機票GMV同比增長768.25%，同時文博場館迎來游覽高潮，Jellycat、搖錢樹樂高、好運擺件等單品大熱，在為消費者提供情緒價值的同時，更沉浸式打造了新年氛圍。

“春節(jié)是中華文化中具有儀式感的節(jié)日，所以什么值得買并沒有將年貨節(jié)當作一個單純的營銷節(jié)點，在運營中，會更注重大家的情感寄托與儀式感。”什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，通過對年貨節(jié)的持續(xù)關注，不僅能夠看到消費者年貨選擇的變化，也能看到中國人過年儀式的潮流，更能感知到每個普通人對于美好生活的向往。這也持續(xù)激勵平臺對市場保持敏銳洞察，持續(xù)關注大眾消費興趣和選擇偏好，持續(xù)優(yōu)化運營和消費內(nèi)容輸出，助力消費者過一個好年。

年貨升級，補貼添彩

今年年貨節(jié)大促，相較過去的平臺優(yōu)惠，更疊加了從下半年開始的政府補貼，在年貨儲備上，為消費者提供了更多優(yōu)惠選擇。恰逢新年政府補貼政策擴圍發(fā)力，手機、平板、智能手表等3C數(shù)碼也能享受大幅優(yōu)惠，大眾消費熱情被點燃。在什么值得買平臺內(nèi)，年貨節(jié)期間“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長61.91%，大家電、廚衛(wèi)大電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。

在政策持續(xù)加碼下，自12月24日以來，什么值得買平臺內(nèi)大屏電視、抽油煙機和空調(diào)GMV分別同比增長68.44%、31.47%和27.22%，小天鵝TG100APURE Pro滾筒洗衣機、米家XHQG103MJ107雙區(qū)洗烘一體機和米家P1 CXW-165-MJ04CY側(cè)吸式吸油煙機成為最受歡迎的三款大家電，消費者紛紛直呼價格“真香”。一級能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、變頻恒溫等成為消費者選購時提及最多的關鍵詞。

居家空間的情緒價值近年來成為新的增長點，因此除了“大件”之外，一些能夠提升生活品質(zhì)的小家電也成為硬通年貨。在什么值得買平臺內(nèi)，電動窗簾、水浸傳感器和智能門鎖GMV分別同比增長285.30%、117.18%和13.50%，智能產(chǎn)品帶來的便利讓家庭場景更加舒適和治愈。對于沒有暖氣的南方消費者而言，“暖心”過年成為春節(jié)期間的頭等大事，暖風機、取暖器、浴霸等各類發(fā)熱“黑科技”成為市場新寵，GMV分別同比增長155.73%、143.51%和94.67%。

在居家換新的同時，也有不少人選擇在春節(jié)犒賞自己過去一年來的付出，并為新一年的工作學習做好準備，3C年貨持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，什么值得買平臺學習機、鼠標、電腦等品類GMV分別同比增長79.90%、22.31%和12.23%，其中Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆成為學習機GMV冠軍單品。

與此同時，一些更為“小資”的單品被列入消費者年貨選購清單。年貨節(jié)期間，相機、拍立得、咖啡機GMV分別同比增長124.75%、124.59%和43.15%，售價過萬的Sony Alpha 7C II全畫幅相機位居平臺相機品類GMV TOP1，以大疆和GoPro為代表的運動相機GMV更是同比增長528.63%。“相機具有更強烈的出片風格，能夠滿足年輕人社交和分享需求，而且很多相機保值效果特別好，號稱電子茅臺?！睆堄畎褐赋?，相機如今已成為年輕人新的社交貨幣，更是某個興趣圈層的入場券。

年禮加碼，年味加倍

除了為家庭采購年貨外，賓客宴請、走親訪友所需的禮贈好物也需要提前置辦，什么值得買“年貨禮盒”搜索量同比增長105.14%。隨著90后、00后等年輕人逐漸成為年禮采購的新生力量，也為傳統(tǒng)的年禮市場注入了新鮮血液，健康檢測儀、高端食材、身體護理等更實用的單品紛紛取代傳統(tǒng)的干果零食，躍居新一代選購年禮。

全民健康意識的持續(xù)增強，讓家用醫(yī)療檢測設備實現(xiàn)了從保健用品向送禮佳品的躍遷。在什么值得買平臺內(nèi)，年貨節(jié)運動手表、助聽器、體檢、血壓計GMV分別同比增長162.52%、66.49%、32.02%和17.34%，按摩儀搜索量同比增長15.16%。阿膠、魚油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著。

春節(jié)進入倒計時，水果消費迎來高峰。年貨節(jié)期間，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車厘子GMV同比增長220.99%、75.32%和63.96%，霸榜水果品類GMV前三。在采購年貨禮盒時，口感美味、價格親民的車厘子受到消費者廣泛青睞，包攬什么值得買生鮮禮盒GMV TOP3。

高端食材也在這個春節(jié)迎來新市場，增勢十分顯著。一方面，加拿大北極甜蝦、俄羅斯帝王蟹和泰國黑虎蝦備受大眾青睞，GMV分別同比增長274.24%、135.93%和106.73%。另一方面，越來越多的國產(chǎn)食材在春節(jié)檔大放異彩，寧夏鹽池灘羊肉、原切牛腱子、乳山生蠔都成為國貨扛把子。

置新衣，換新顏，于消費者而言不僅是為過去一年畫上圓滿句點，也傳遞了對新一年美好生活的祝愿。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺內(nèi)男裝、戶外服飾、女裝和童裝GMV分別同比增長45.17%、36.16%、35.07%和31.07%。消費者年貨購置熱情高漲，高端面部護理產(chǎn)品也受到搶購，蘭蔻菁純臻顏精粹乳霜、嬌韻詩黃金雙萃精華和蘭蔻小黑瓶包攬面部護理品類GMV前三。

年俗更新，體驗至上

2025年的“新年味”不僅體現(xiàn)在具體商品，更融入多元化的“新年俗”之中，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節(jié)的消費新選擇。什么值得買平臺內(nèi)“旅游”關鍵詞商品GMV同比增長234.52%，其中機票、酒店GMV分別同比增長768.25%和111.60%。

從目的地來看，春節(jié)旅游呈現(xiàn)明顯的“南下北上”之勢，北方冰雪游，南方海島游，也讓哈爾濱和三亞成為國內(nèi)游最火的兩座城市，塞班島、仙本那則憑借優(yōu)越的海島風情成為最受值友喜愛的出境游目的地。

除了出游打卡外，也有不少人選擇宅家“躺平”過年。三五好友圍坐，一壺熱茶慢品，這種慵懶的詩意生活讓圍爐煮茶成為冬日里火熱的休閑方式，平臺相關GMV同比增長52.75%。打游戲、看電影作為假期經(jīng)典項目，年貨節(jié)期間也迎來一波銷量高峰，PS5和觀影券GMV分別同比增長25.22%、19.70%，《黑神話：悟空》穩(wěn)居冠軍。

隨著新一代消費者文化自信的持續(xù)增強，過節(jié)穿漢服、逛博物館已成為一道“新年俗”，平臺博物館、漢服、紅繩等飽含民族文化風情的商品GMV分別同比增長104.01%、52.60%和16.35%，文創(chuàng)也在今年崛起，GMV同比增長302.41%，鳳冠冰箱貼、蛇年利是封成為品類銷冠，過去常出現(xiàn)在紀錄片里的文化符號已經(jīng)成為年輕人感受新春的新方式。

情緒消費已成為當下市場消費密碼，無論是可愛解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運的招財擺件，都在年貨節(jié)期間迎來爆發(fā)。其中，LABUBU、谷子、Jellycat分別作為IP、品類和品牌代表，GMV分別同比增長463.71%、186.70%和117.61%，搖錢樹樂高GMV也同比增長90.78%。

隨著消費市場與消費者更趨成熟，每一年的年貨消費都有更新的打開方式，也都有不變的情感指歸。在張宇昂看來，每一次消費行為背后，都包含了消費者對于各自心目中美好生活的向往。什么值得買也將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，服務更多消費興趣，提供更多消費選擇，讓消費者不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。