“谷子經(jīng)濟”興起，成為年輕人新一輪消費潮流的核心趨勢。

“谷子經(jīng)濟”，即圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品形成的新興消費現(xiàn)象，包括了如手辦、毛絨玩具、吧唧（徽章）、卡牌等在內(nèi)的各類周邊商品，它們承載情緒、粉絲文化以及社群認同等多重價值。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預計2023—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元?！肮茸咏?jīng)濟”如今已然發(fā)展成一種新經(jīng)濟形式，帶動一系列行業(yè)巨頭爭相布局，不少相關(guān)概念股也開始備受關(guān)注。

在此次消費熱潮中，名創(chuàng)優(yōu)品依托其獨特的品牌優(yōu)勢及精準的市場定位，備受資本市場看好，美股及港股兩市股價均大幅上漲，港股一度漲幅超過18%，總市值接近600億港元。

“谷子經(jīng)濟”是興趣消費的體現(xiàn)

“谷子經(jīng)濟”本質(zhì)是一種興趣消費，新一代消費者已不再僅僅需要物質(zhì)需求的滿足，更希望實現(xiàn)情感連接與文化認同的表達。從二次元文化到泛化的粉絲經(jīng)濟，再到IP周邊產(chǎn)品的爆發(fā)性增長，這一切都表明，興趣消費已成為當下年輕人購物的主流動因。

早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富就極具前瞻性地提出，“興趣消費”將成為主導未來消費走向的新潮流，而名創(chuàng)優(yōu)品也乘著這股強勢東風實現(xiàn)了飛速發(fā)展。

谷子經(jīng)濟、興趣消費的背后，IP和渠道是制勝之道。

名創(chuàng)優(yōu)品作為全球IP聯(lián)名集合店，一直敏銳地捕捉市場的變化，其IP戰(zhàn)略無疑是其在“谷子經(jīng)濟”賽道上取得成功的關(guān)鍵所在。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過150個知名IP開展合作，推動了超過8億件IP產(chǎn)品的銷量。隨著“谷子經(jīng)濟”概念的火熱，名創(chuàng)優(yōu)品迎來新機遇：將二次元相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品進一步拓展，精細化打造“谷子經(jīng)濟”版圖。

名創(chuàng)優(yōu)品與百位潮玩用戶共創(chuàng)“痛車”

名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，在二次元的IP儲備方面，已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達成授權(quán)合作，預計每月推出自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品，通過約稿、二創(chuàng)等方式打造具有差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品，并聯(lián)動萬代推出更多正版日谷周邊。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已在上海搭建由專業(yè)資深I(lǐng)P經(jīng)營和二次元圈內(nèi)人才組成的經(jīng)營研發(fā)團隊。

名創(chuàng)優(yōu)品X chiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城

此前名創(chuàng)優(yōu)品與知名日漫IP chiikawa的聯(lián)動已經(jīng)足以證明其IP運營能力。聯(lián)名快閃店落地上海、北京、廣州等城市，引發(fā)了現(xiàn)象級消費熱潮，多次刷新銷售紀錄。隨著名創(chuàng)優(yōu)品二次元IP經(jīng)營研發(fā)團隊的進一步擴充，更多來自二次元圈層的年輕創(chuàng)作者和設(shè)計師將參與到這一新興領(lǐng)域的打造中，形成更加鮮明的品牌特色，助力名創(chuàng)優(yōu)品成為谷子經(jīng)濟的重要推動者。

超級門店成為“吃谷”圣地

年輕人樂于“吃谷”，谷子店正在成為實體商圈的消費新貴，而名創(chuàng)優(yōu)品在渠道策略方面也已規(guī)劃和布局。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已聯(lián)動業(yè)內(nèi)多個二次元IP在特定門店打造二次元專區(qū)。2024年Q3相比Q2，名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)置二次元專區(qū)的門店增加300家，二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升50%。

2024年10月，在全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品還透露將設(shè)立主題店店態(tài)，以MINISO FRIENDS為該店態(tài)定位，圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，建立“朋友”的圈層文化及互動場域。這無疑是一個能與二次元圈層文化連接得更加緊密的渠道。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業(yè)，匯集全球IP巨星，為消費者帶來一場IP盛宴，成為眾多年輕人的“吃谷”圣地。據(jù)介紹，這家近2000平方米的大店試營業(yè)首月銷售額達到1203萬元，創(chuàng)全球門店月銷售新紀錄。2024年11月初，名創(chuàng)優(yōu)品推出的第五人格系列產(chǎn)品在該店首發(fā)，當天售罄率高達93%。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷豐富IP產(chǎn)品線，開設(shè)更多二次元專區(qū)、專屬主題店，深入挖掘各類年輕消費者的興趣需求，繼續(xù)圍繞IP戰(zhàn)略，重點聚焦二次元圈層，大力發(fā)展谷子經(jīng)濟，邁向成為“世界第一的IP設(shè)計零售集團”的企業(yè)愿景。

隨著全球二次元文化的持續(xù)滲透，名創(chuàng)優(yōu)品有望在未來幾年內(nèi)繼續(xù)鞏固其市場領(lǐng)導地位，進一步推動“谷子經(jīng)濟”成為全球消費的新風口。