作為一家傳統(tǒng)老字號擁抱新潮流的代表性品牌，北京同仁堂生脈飲緊跟體育大年觀賽熱情，聯(lián)合國際籃聯(lián)熱門賽事FIBA OPEN 3×3，開創(chuàng)了中醫(yī)藥運動“補氣”新概念，與賽場健兒“益氣”登場，讓選手們秀出滿分活力，有底氣無懼挑戰(zhàn)！

強強聯(lián)合迎籃而上

運動補氣助推潮流

FIBA Open 3×3作為國內(nèi)具有影響力的街頭籃球賽事，以其“快節(jié)奏、高強度和高觀賞性”著稱，吸引海量籃球愛好者的目光?；@球賽事對抗性強，競爭激烈，這都離不開球員們的精湛表現(xiàn)。而賽事的精彩程度和球員們在球場上的發(fā)揮情況，都與運動員的體力消耗關(guān)系極大。北京同仁堂生脈飲，能夠幫助運動員在劇烈的消耗后及時“補氣”。

北京同仁堂生脈飲本次與FIBA Open 3×3強強聯(lián)合，以獨家品牌身份成為“官方運動健康合作伙伴”，為現(xiàn)場的參賽選手送去了活力的補給，也將品牌“有底氣無懼挑戰(zhàn)”的主張近距離地觸達廣大籃球愛好者，讓更多年輕伙伴增加對北京同仁堂生脈飲的產(chǎn)品認知與好感。

長線戰(zhàn)役持續(xù)曝光

立足權(quán)益賦能終端

本次北京同仁堂生脈飲與FIBA Open 3×3賽事的合作，歷經(jīng)了城市賽、省級賽和總決賽三個賽段，時長近7個月，舉辦地點橫跨全國12大賽區(qū)、46座城市、75個站點。有近1600支球隊、6400名球員參與本次賽事，線下覆蓋人次更是超15萬人。

此外，F(xiàn)IBA Open 3×3 2024賽季將體育賽事與文旅深度融合，賽事舉辦地點深度覆蓋自然人流量高的知名景點、著名街區(qū)等，同時在這些地區(qū)的中央大屏播放賽事及北京同仁堂生脈飲等產(chǎn)品廣告片。

在省級賽、決賽期間的比賽現(xiàn)場，生脈飲展臺專區(qū)集趣味互動與產(chǎn)品展示于一體，時時向球員和觀眾傳遞品牌暖心守護：品牌IP——人參娃娃和黨參娃娃引得大家紛紛合影留念；“元氣接力棒”挑戰(zhàn)人流不斷；更有暖心禮包為球員及現(xiàn)場觀眾送上活力buff。

此次，更有北京同仁堂定制化環(huán)節(jié)——“生脈飲補氣時刻”三分投籃大賽上線。大賽一經(jīng)上線便引爆了現(xiàn)場熱度，北京同仁堂特邀知名球員和籃球KOL空降現(xiàn)場來打call助力，同時也帶動了生脈飲“運動補氣搭子”形象更加深入人心。

在線上傳播端，北京同仁堂生脈飲也是不斷推出高潮——聯(lián)動FIBA Open 3×3官方媒體矩陣發(fā)聲造勢，在各大媒體上發(fā)表文章130篇，推出公眾號文章70余篇，同時，在賽程期間，搭配電視端新聞播報以及官方社媒賬號直播，實現(xiàn)觀看近2000萬人次，總曝光量超2億。在社交媒體平臺，達人內(nèi)容緊跟時事熱點，通過創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容助力生脈飲“運動補氣”概念在線上的傳播，通過垂類賬號精準觸達目標人群。

品牌創(chuàng)新步履不停

雙輪驅(qū)動穩(wěn)固市場

當下，追求不斷變化的市場為老字號品牌帶來了更多的沖擊與挑戰(zhàn)，但同樣也為品牌轉(zhuǎn)型帶來了相關(guān)的機遇。在消費者更迭、消費需求多樣化的大環(huán)境背景下，北京同仁堂生脈飲作為老字號的優(yōu)選產(chǎn)品，緊緊擁抱新潮流，緊隨社會熱點打造創(chuàng)新營銷活動。

去年，聚焦音樂節(jié)躁動場景下樂迷的“補氣”需求，作為中醫(yī)藥進軍音樂節(jié)者，北京同仁堂生脈飲打破了大眾對中醫(yī)藥老字號的固有認知。

正所謂“有底氣無懼挑戰(zhàn)”。今年，北京同仁堂生脈飲步履不停，攜手FIBA Open 3×3打造品牌年輕化認知度，雙輪驅(qū)動穩(wěn)固年輕化市場，通過接連不斷地創(chuàng)新印證了自身的實力和發(fā)展信心！