“年輕人愛上老國貨，不只是因為文化自信的覺醒，更是因為產(chǎn)品出色的品質(zhì)和顯著的功效”。 

一款其貌不揚的護膚品，居然在“顏值當?shù)馈钡拿缞y市場中非但沒有沒落，反而累計銷量沖破1億瓶，熱度自面市之初維持至今，不斷地吸引新生代用戶入場。

它就是風靡美妝界40余年、被譽為“美容精品”的皇后牌片仔癀珍珠霜。

01 經(jīng)典面霜，暢銷海內(nèi)外

1980年，在改革開放政策的驅動下，片仔癀化妝品公司的前身漳州市化學品廠開始涉足化妝品領域，研究將名貴成分應用于化妝品產(chǎn)品配方中。第二年，首款選用名貴成分及水解珍珠等原料精制而成的護膚品——皇后牌片仔癀珍珠霜問世，憑借其獨特的配方和顯著的護膚效果，迅速在國內(nèi)市場上嶄露頭角，廣受女性消費者的喜愛與推崇。

名貴成分在化妝品配方上的創(chuàng)新嘗試，開啟了片仔癀化妝品的經(jīng)典草本護膚美容時代。隨后，片仔癀珍珠霜遠銷至日本、韓國、東南亞等國家，成為幾代人的經(jīng)典護膚品記憶。

02 保濕界的優(yōu)等生

片仔癀珍珠霜好用，源于其含有的名貴成分以及水解珍珠復配物和優(yōu)質(zhì)甘油。

在這些成分的協(xié)同作用下，片仔癀珍珠霜在滋潤保濕功效上的表現(xiàn)非常出色。產(chǎn)品能夠滋潤肌膚，有效鎖住肌膚水分，保持肌膚水潤，提高肌膚的柔潤度和水潤感。

片仔癀珍珠霜的外觀十分普通，采用經(jīng)典的白色玻璃仿瓷瓶，底部有點微微的弧度，沒有花里胡哨的外觀設計，看上去極具八十年代感，簡約而不失大氣。奶黃色的膏體，就像冰淇淋布丁一樣，質(zhì)地柔滑，輕盈而不油膩，予人細膩親膚的舒適膚感。打開瓶蓋，淡淡清香撲鼻而來，能夠讓人瞬間放松心情。涂抹于肌膚之上，水潤潤的，輕輕松松地推開，一會兒就能被肌膚吸收得干干凈凈。

美好的事物總是經(jīng)得起時光的考驗。因其優(yōu)異的品質(zhì)，片仔癀珍珠霜不僅是跨越奶奶輩、媽媽輩的專屬護膚品，更成為當下無數(shù)年輕女性口口相傳的護膚佳品，影響力與日俱增。

03 護膚實力派

“金杯銀杯不如消費者的口碑”。數(shù)十年來，片仔癀珍珠霜的廣告宣傳相對較少，憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品效果和良好的消費者口碑，一直以來都是大家信賴的護膚選擇之一。在年輕女性群體中，片仔癀珍珠霜的討論度非常高，“懶人福音”“超級劃算”等贊譽隨處可見。

片仔癀珍珠霜的保濕功效適用于容易干燥、粗糙膚質(zhì)，中性、偏干性和混合性皮膚都能使用，能夠迅速為肌膚補充所需的水分，抵御干燥氣候對肌膚的侵害，使肌膚水水潤潤、滑滑溜溜。

同時，片仔癀珍珠霜也是一款優(yōu)秀的妝前保濕產(chǎn)品，妝前使用時能即刻感受到肌膚的水潤感，使妝容更加地服帖、自然，立現(xiàn)透潤底氣肌。而且，還可當晚霜用，為肌膚提供夜間有效保濕。

精致小巧、帶有復古氣息的“小瓷瓶”包裝，能保持膏體的穩(wěn)定性和功效性，這也是片仔癀珍珠霜在辦公室姐妹群中迅速圈粉的理由之一。加上產(chǎn)品品質(zhì)，以及價格上的親民實惠，就像一位敦厚純樸的老友，一年四季都能夠陪著自己的肌膚，時時刻刻都是美美噠！

04 歷久彌新，助力新氣象

?片仔癀珍珠霜暢銷至今，其底蘊不只是歷史，更是匠人之心。

在中國化妝品市場幾十年風云變幻的進程中，片仔癀化妝品一直謹守初心，秉承著“用做藥品的標準去做化妝品”的產(chǎn)品理念，逐步成長為國內(nèi)大眾消費市場上一路長紅的品牌。

承載著品牌的自信與自豪感，片仔癀化妝品每一代的新品在基于對現(xiàn)代女性護膚需求的深入研究上，不斷地通過科技創(chuàng)新及配方升級，為愛美女性帶來更加驚艷的煥膚體驗。

隨著90后、00后新一代年輕消費群體的崛起，消費觀念迅速迭代更新，在保有經(jīng)典之作的原裝原味上，如何更好地“撩動”年輕人的心，也成為片仔癀珍珠霜老品煥新的一道新命題。

2024年10月，第八屆中華老字號（山東）博覽會上，片仔癀化妝品推出的IP文創(chuàng)伴手禮禮盒“御見漳州珍珠霜”，榮獲全國老字號“城市禮物”大賽金獎，吸引了現(xiàn)場眾多嘉賓和觀眾駐足了解。

“御見漳州珍珠霜”引入片仔癀化妝品IP形象——癀小御的6大祝福形象設計元素，以及漳州本土特色元素，內(nèi)盒中裝有六款全新彩盒包裝形象的片仔癀珍珠霜。產(chǎn)品視覺形象設計在傳承與創(chuàng)新之間找到了完美的平衡，不僅弘揚了中式護膚之美，更貼合了新一代消費者的喜好。

堅持傳承經(jīng)典與突破創(chuàng)新，片仔癀化妝品的品質(zhì)仍將不斷地優(yōu)化、升級、迭代……可以預見，片仔癀化妝品中式護膚的新時代正在來臨！