近日，五糧液獨家冠名的總臺央視頻大型融媒體活動《千里江山如畫》迎來圓滿收官。自9月份以來，活動圍繞《千里江山圖》《長江萬里圖》《五岳圖》《桃花源圖》四幅經典名畫進行創(chuàng)新表達，融合了采風創(chuàng)作、沉浸式直播、揭幕盛典、文藝表演以及短視頻互動等多樣內容形態(tài)，帶領觀眾在古今結合的藝術畫卷中丈量山海、探索江河，感受以古創(chuàng)新的藝術樂趣和新時代祖國的無窮魅力！

活動掀起了全民跟隨經典名畫“云游”祖國大好江河的熱潮，成為眾多觀眾關注和討論的焦點，截至目前，活動相關話題總量破2億，全網直播觀看量累計超7000萬。

以創(chuàng)新性新聞思維 實現(xiàn)內容與形式的雙重突破

《千里江山如畫》誠摯邀請37位藝術家奔赴全國28地進行實地采風，通過全新挖掘，四幅傳世名畫最終被賦予更多生命力：“千里江山”在民族復興、強國建設的現(xiàn)代化進程中展露出無盡的蓬勃朝氣；天行健君子以自強不息的民族精神以雕塑的形式融匯成“鑄魂五岳”；得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，老百姓圓夢美好生活的“新桃花源”讓人驕傲自豪；奔騰入海、生生不息的萬里長江唱響了“長江之歌”的新氣象。

在具體形式上，此次融媒體活動不落窠臼，以直播+短視頻互動、傳統(tǒng)文化+科技手段、數(shù)字媒體+藝術創(chuàng)作等多元嘗試，采用年輕人喜聞樂見的媒介手段讓瑰寶畫作回歸自然的同時，賦予其更多鑒賞場景新體驗，讓文化遺產更加鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前。其中，沉浸式直播更帶來了“正在進行時”的互動體驗，提升了傳播的真實性和時效性，真正實現(xiàn)了文化與大眾的“雙向奔赴”。足以見得，本次融媒體活動完成了以創(chuàng)新性新聞思維在內容與形式的雙重突破。

厚植“和美文化” 解鎖中國白酒新價值 助推“文化IP”新潮流

作為匯聚“和美文化”精粹、傳承匠心工藝的白酒品牌，五糧液致力于用更現(xiàn)代、更年輕、更多元的方式全新演繹傳統(tǒng)文化，使其煥發(fā)生機成為當代社會“文化IP”新潮流。

五糧液擔當起“文化使者”的身份，積極創(chuàng)新文化表達，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”，將自身歷史文化遺產蘊含深入融合到《千里江山如畫》中，以和美之姿出現(xiàn)在祖國的大好河山之中——在新疆喀什，一縷酒香見證了東西方文明在絲綢之路上碰撞交融而造就出的“和美香遇”；在酒都宜賓，“三江匯流”的包容壯觀與“和美文化”的源遠流長相得益彰；在北京平谷南山村，五糧液酒瓶化身藝術裝置融入綠水青山，生動詮釋“世外桃源”的新時代內涵……五糧液在全程“舉杯”接力，禮贊江山的同時，也實現(xiàn)了品牌價值的高度提升，讓品牌主張的“和合共生、美美與共”文化理念深入人心，更是成為解鎖中國白酒新價值呈現(xiàn)，傳遞中國白酒獨有文化內涵的標桿企業(yè)。

古畫煥新顏，文化續(xù)新篇?！肚Ю锝饺绠嫛纷鳛槲寮Z液與總臺強強聯(lián)合下的“文化精品”，打造出了一個集全程跟拍、知識傳播、新聞報道、綜藝互動和藝術鑒賞為一體的大型綜合性的融媒體活動，真正做到了踐行回歸傳統(tǒng)文化，做好文化傳承，以及讓文化遺產在保護中發(fā)展、在弘揚中壯大，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和發(fā)展的文化使命。

活動雖然收官，但中華傳統(tǒng)文化的守護與傳承任重道遠，未來五糧液和總臺展現(xiàn)文化自信、賡續(xù)文化血脈、探索藝術創(chuàng)新形式的步伐不會停歇，將繼續(xù)聯(lián)手打造更多文化大餐，持續(xù)傳播“和美文化”，為民族文化注入新活力，共同繪就祖國文化發(fā)展新藍圖。