618大促期間，什么值得買正式上線“興趣日”活動。根據(jù)全網(wǎng)電商節(jié)奏及當(dāng)下市場流行的興趣消費，自6月2日至14日期間，平臺每日推出數(shù)碼、運動、寵物等不同主題的興趣日，將大促節(jié)奏與興趣消費充分結(jié)合，滿足消費者一站式選購需求。目前，用戶點擊什么值得買App首頁推薦位，或搜索“興趣日”關(guān)鍵字，即可查看當(dāng)日興趣主題。

據(jù)了解，“興趣日”是什么值得買在本次618大促期間重磅打造的消費IP，旨在聚焦興趣消費場景和圈層需求，整合平臺當(dāng)日看點、全網(wǎng)好價、商品推薦、消費攻略、消費經(jīng)驗等多維度信息，以專業(yè)、真實的消費內(nèi)容，結(jié)合專家答疑、消費者互助的服務(wù)形式，為不同興趣的消費者提供一站式?jīng)Q策入口，活動期間將陸續(xù)上線包括運動、美妝、寵物、美食、母嬰、數(shù)碼等興趣日。

其中，數(shù)碼3C作為什么值得買傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，將在6月11日、12日連續(xù)兩天推出“數(shù)碼消費大師狂歡日”主題，行業(yè)專家聯(lián)動站內(nèi)56位數(shù)碼消費專家，通過“行家答疑解惑”和“專業(yè)消費攻略”分享互動，為站內(nèi)值友提供客觀、專利的購買決策指導(dǎo)，并在評論區(qū)與站內(nèi)值友共話618數(shù)碼產(chǎn)品消費趨勢，給予數(shù)碼618好物推薦建議。

健康行業(yè)的“快樂養(yǎng)生日”則成為本次興趣日的另一重磅策劃，行業(yè)聚焦睡眠障礙、脫發(fā)、胃病、濕疹、過敏等44種打工人常見健康問題，并聯(lián)動多位健康達人，為用戶提供包含科學(xué)建議、養(yǎng)生好物、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療品牌在內(nèi)的全方位健康解決方案。

什么值得買電商營銷負責(zé)人張宇昂表示，隨著中國消費市場的不斷發(fā)展，商品供給愈發(fā)豐富，消費者在這一過程中也實現(xiàn)了同步成長，消費理念更加成熟，并展現(xiàn)出更為多元的決策依據(jù)。“相比于過去以價格和品類為主導(dǎo)的傳統(tǒng)電商運營模式，在這幾年我們關(guān)注到，對于當(dāng)下的主流消費人群，更適合以興趣為核心的運營理念，圍繞興趣更好地打通多場景下的消費內(nèi)容和消費品類，消費者也可以更便利地一站式完成消費決策?！?/p>

早在2021年，什么值得買就開始深耕各類興趣消費場景，推出“從入門到行家”消費IP，覆蓋健身、咖啡、沖浪、客制化鍵盤、漢服等興趣消費，并根據(jù)這些興趣進行了一系列延展策劃，如平臺后續(xù)打造的“跟著值得買去滑雪”專題活動，將滑雪興趣消費從線上延展至線下，為廣大滑雪愛好者打造從線上學(xué)知識到線下約雪伴的交流陣地。此外，什么值得買還進一步策劃了興趣消費進階版服務(wù)內(nèi)容——《行家來了》，邀請來自滑雪、騎行等領(lǐng)域的多位大師為消費者分享行業(yè)干貨經(jīng)驗，以滿足各類興趣消費者的進階需求。

今年618，面對消費環(huán)境的進一步變化，什么值得買在緊密跟進各平臺活動節(jié)奏、幫助消費者化繁為簡過大促的同時，注重以“興趣”作為支點，撬動用戶的關(guān)注與熱情?！皬?20提前開場到61開門紅，可以看到消費者仍然渴望借助大促買到更好的商品、提升生活質(zhì)量，而興趣的加入讓消費者有了更多的內(nèi)在動力去購買、去分享，進而吸引更多同好產(chǎn)生消費行為，以此形成良性的互動循環(huán)。”張宇昂介紹。

因此，什么值得買將平臺優(yōu)勢的品類運營能力進一步結(jié)合“興趣”主題，將“品類日”升級為“興趣日”，讓原本分屬于不同運營線的商品和內(nèi)容打通歸屬至同一場景之下，方便消費者進行一站式?jīng)Q策，并在場景、內(nèi)容和互動三個層面進行了升級。

首先，相比傳統(tǒng)的品類運營，興趣日以“興趣”打通具體消費場景。在商品推介之外，什么值得買還充分發(fā)掘當(dāng)下消費者重點需求的興趣場景，提供興趣知識、消費攻略和相關(guān)商品信息，并就各興趣圈層用戶的痛點針對性提供解決方案。

其次，興趣日在購物推薦的底層邏輯之上，融合更多生活方式的傳達。以寵物興趣日為例，行業(yè)專家針對投喂、護理、清潔等最令養(yǎng)寵人頭疼的環(huán)節(jié)，創(chuàng)新性提出“人寵同享”理念?！拔覀冋J為，寵物喂養(yǎng)不僅僅要關(guān)注寵物本身的狀態(tài)，更要打造一個人寵和諧共處的空間。讓寵物可以更好釋放天性的同時，也讓寵主更加了解寵物真實所需，科學(xué)喂養(yǎng)?！笔裁粗档觅I寵物行業(yè)負責(zé)人高揚說。

最后，興趣日不僅依靠平臺的消費專家提供內(nèi)容，更積極倡導(dǎo)用戶共建，融合更多來自真實消費者的真知灼見。張宇昂透露，什么值得買早已形成一套由用戶驅(qū)動的創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)，平臺非常注重通過用戶真實分享來給到更多消費者參考、實現(xiàn)消費決策互助，此前“品類日”的運營邏輯便是用品類吸引用戶進行內(nèi)容共建，“這次我們將這一運營理念拓展至興趣內(nèi)容的共建，不僅能幫助更多消費者獲取知識、提升消費決策質(zhì)量，也能幫助運營和產(chǎn)品團隊更理解當(dāng)前用戶的消費和興趣需求，優(yōu)化我們的服務(wù)?！?/p>

張宇昂認為，對于當(dāng)下的消費者，消費并不僅是購買功能和服務(wù)，更是購買情緒和體驗，因此，基于“興趣”組織運營，將是平臺持續(xù)的重點工作。“未來，我們還將在深耕興趣知識的基礎(chǔ)上，為每個興趣分類打造專業(yè)內(nèi)容，鼓勵用戶共創(chuàng)、共建，精準(zhǔn)推薦商品、品牌，更好地服務(wù)每一位用戶的每一種興趣?！?/p>