《2024年中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱調(diào)研報(bào)告》顯示

消費(fèi)者對(duì)國貨品牌功效護(hù)膚認(rèn)可度不斷提高

□ 田雯雯

近年來，中國化妝品品牌實(shí)力不斷發(fā)展壯大。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國全年化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。在中國化妝品市場(chǎng)迅速發(fā)展、升級(jí)的情況下，化妝品經(jīng)營主體科技水平持續(xù)提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加大、消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求持續(xù)升級(jí)。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心對(duì)全國1500名消費(fèi)者開展問卷調(diào)研，完成《2024年中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），總結(jié)分析了中國化妝品市場(chǎng)功效宣稱趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于化妝品功效成分的關(guān)注度在提升，購買護(hù)膚品時(shí)更關(guān)注功效，“成分”護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)。特別是年輕消費(fèi)群體，對(duì)于產(chǎn)品功效、成分、包裝等更看重，對(duì)國貨品牌功效護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為化妝品功效非常重要，65%的受訪消費(fèi)者表示，在選擇化妝品時(shí)重視功效數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

從購買渠道看，選擇通過抖音、京東、小紅書、天貓等線上平臺(tái)購買化妝品的消費(fèi)者群體占比達(dá)70%，選擇線下實(shí)體店購買化妝品的消費(fèi)者群體占比30%，消費(fèi)者更趨于通過線上渠道購買化妝品。

消費(fèi)者對(duì)于功效、成分的關(guān)注，也與近年來國貨品牌不斷加大研發(fā)力度，注重成分創(chuàng)新有關(guān)?！秷?bào)告》提出，越來越多的國貨化妝品品牌注重科技研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，吸引、培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊(duì)伍，打造一流創(chuàng)新研發(fā)體系。

以國貨新銳護(hù)膚品牌HBN為例，在研發(fā)創(chuàng)新方面持續(xù)投入，組建一支學(xué)術(shù)背景多元且交叉的高素質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)隊(duì)伍，搭建從皮膚生理機(jī)制研究、原料篩選、功效機(jī)制、安全評(píng)價(jià)、人體功效驗(yàn)證、活性物和風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)分析檢測(cè)、透皮吸收、納米包裹、配方技術(shù)開發(fā)為一體的功效護(hù)膚研發(fā)平臺(tái)。作為國內(nèi)較早推進(jìn)A醇“抗老”方向研究的新銳護(hù)膚品牌，其開展大量權(quán)威人體功效實(shí)測(cè)，通過自主研發(fā)驗(yàn)證產(chǎn)品功效，目前已公開發(fā)表SCI科研論文5篇，申報(bào)專利近百項(xiàng)。

《報(bào)告》還指出，在國內(nèi)化妝品市場(chǎng)迅速發(fā)展的情況下，一批新銳護(hù)膚品品牌適應(yīng)市場(chǎng)需求，推出細(xì)分功效產(chǎn)品，既滿足消費(fèi)者多樣化需求，又共同推動(dòng)化妝品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)功效宣稱的認(rèn)知水平更高、更加理性。如在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成受訪消費(fèi)者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達(dá)到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等。

《報(bào)告》分析，化妝品經(jīng)營主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場(chǎng)占有率、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力重要舉措。隨著越來越多關(guān)鍵成分呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，國貨品牌逐漸在消費(fèi)者心中形成不同認(rèn)知水平，進(jìn)而為化妝品行業(yè)監(jiān)管執(zhí)法提出新課題。

《中國質(zhì)量報(bào)》